每經記者 裴健如 每經編輯 何小桃

　　自從“雙11”進入公眾視野，電商狂歡的節點越來越多。眼看著，年中“618大促”又來了。

　　隨著購物狂歡節的日漸盛行，大家“剁手”的物品清單也在悄然變化，由最初的搶衣服、搶奶粉、搶零食，逐漸發展到搶汽車、搶配件、搶家裝……在全民網購時代，幾乎萬物皆可“淘”。

　　日前，天貓推出了“618汽車5折日歷”，即從5月30日10點起，天貓每天推出半價車秒殺，覆蓋別克、大眾、寶駿等汽車品牌，最低1.99萬元就可購買汽車。

　　除了1.99萬元的驚人低價，天貓還推出路虎、沃爾沃、英菲尼迪等品牌6000余輛汽車以官方指導價7折左右，“一口價”特賣；奔馳、寶馬、路虎、林肯、捷豹等汽車品牌也加入天貓618，推出在天貓付訂金，購車2年免息、送2000元加油卡、戴森吹風機等活動。

　　衣服包包可以“白菜價”，低至1萬多元的車真能買嗎？

　　優惠還是噱頭？

　　在天貓618提供的近40輛“半價車”秒殺中，2018款別克昂科拉售價7.49萬元、新一代大眾速騰售價6.45萬元、2018款寶駿510售價3.59萬元、2019款奇瑞艾瑞澤和五菱寶駿310更是分別低至2.99萬元和1.99萬元。按照天貓的說法，秒殺到車的消費者在天貓付款后，去就近的銷售網點，即可成功購車。

　　此外，天貓618還推出了數千輛汽車支持“直租免首付”、先用后買的彈性購車方案。消費者通過信用評估，即可免首付、低月供購車。

　　五折瘋搶、一口價、首付購車……各種優惠五花八門，但這是真優惠嗎？有網友評論，“首付購車政策的新車到手價往往比付全款要高得多”。

　　以一輛參與618活動的2018款本田飛度1.5L CVT舒適版為例，新車首付為4000元，月供2498元，分12期完成，到門店提車還需另付3000元服務費。1年后，用戶需一次付清7.13萬元尾款方可購車。

　　也就是說，如果用戶通過首付購車的方式，最終需要付款約10.83萬元，而這款2018款本田飛度的官方指導價為8.18萬元。不僅如此，天貓618活動頁面上顯示，這款車型一旦付款成功即不可退單，如果用戶退單，需要支付該車型指導價的2%作為違約金。

　　有網友稱，自己曾于2016年參與了“雙11”汽車秒殺活動，搶到了秒殺車型，但是去4S店提車時被告知必須加配置，否則無法提車。

　　有業內人士建議，消費者參加汽車秒殺活動時，一定要弄清楚車輛的落地價，不要因為“看上去很美”的價格沖動購車。

　　庫存壓力大

　　有分析認為，隨著“囯六”排放標準落地期限的不斷臨近，不少經銷商為了緩解“國五”清庫的壓力，選擇參與電商促銷以提振銷量。今年7月1日起，將有包括北京、上海、浙江、江蘇、廣州等十余省市實施“國六”排放標準，距今時限已經不足一個月。

　　中汽協數據顯示，2019年4月汽車經銷商庫存預警指數為61.0%，仍位于警戒線之上。截至目前，已連續16個月超過警戒線。

　　此前，河南、安徽、重慶等省市汽車行業商/協會連續撰文發聲呼吁當地政府延緩政策實施。據河南省汽車行業商會預計，河南全省的“國五”機動車庫存量應該保持在6~7萬輛之間。其中，鄭州市1.5萬輛；洛陽市8000~1萬輛；安陽、濮陽兩市4000多輛；新鄉、商丘6000多輛。

　　有觀點認為，“國五”汽車庫存大，加之車市下行，在7月1日前把“國五”排放標準的車輛消化完畢幾乎無法實現，這將導致諸多汽車經銷商在今年下半年瀕臨倒閉。

　　“今年汽車市場的大環境并不好，如果‘國五’切換‘國六’操之過急，不僅會影響到汽車消費端，甚至會對我國今年GDP增長造成一定影響。”中國汽車流通協會副秘書長羅磊表示。

　　由此可見，天貓618的促銷對心急如焚的車企和經銷商來講，可謂是一場“及時雨”。有分析認為，借助天貓平臺的高流量和降價促銷等一系列吸引眼球的操作，不少品牌車型既做足了“噱頭”，也打開了知名度，將為后續銷售提供助力。

　　但是，在各式各樣的優惠促銷活動中，如何避免“低價踩雷”、“買完即后悔”，就需要消費者們擦亮雙眼了。