中國名酒莊播報 作為央視文化音樂類的扛鼎之作，《經典詠流傳》自2018年首次開播，就以詩詞+音樂的形式，將傳統詩詞經典與現代流行音樂相融合，用流行音樂的節奏，唱響古典詩詞，讓觀眾在唱作歌手的演繹中領略中華詩詞之美，感悟經典魅力。

　　近日，中央電視臺大型文化音樂節目《青花郎·經典詠流傳》迎來重磅回歸，為全國觀眾獻上一場中華傳統文化的饕餮盛宴。《經典詠流傳》既是與之前的詩詞文化綜藝一脈相承，又在文化傳播的形式上進行了突破。節目采取改編詩詞，為現代流行歌曲的方式，賦予了詩詞經典以新的生命。

　　大年初二，那英、肖戰一曲《千年一聲唱》中拉開《青花郎·經典詠流傳》的序幕，蔡國慶、董寶石、CCTV BOYS“康撒朱尼”組合、馮家妹等多位經典傳唱人驚艷登臺，接力文化傳承長跑，帶領觀眾感悟詩詞中的氣度與風骨。

　　開播第一期，《青花郎·經典詠流傳》便火爆全國拿下了2.63%的實時收視率，兩期過后一度躍升至微博熱搜榜第三位，話題閱讀討論量超5億，愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺點擊量超千萬，伴全國觀眾徜徉在經典文化的無限魅力之中。

　　讓經典活起來，《青花郎·經典詠流傳》新春巨獻熱播霸屏。傳統文化要想在現代社會發揚光大，需要不斷地與流行文化相融合。要讓不適應現代社會發展的一部分傳統文化，融入到現代的流行文化中，其中搭配流量明星來傳承經典，則是手段之一。

　　本季《青花郎·經典詠流傳》，撒貝寧繼續擔綱主持人，鑒賞鐵三角由康震、廖昌永、朱丹聯袂組成。

　　在初二播出的首期節目中，當紅藝人肖戰青春版演繹鄭板橋的《竹石》，“咬定青山不放松，立根原在破巖中。千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”，盡顯當代青年的積極向上面貌；歌手馮家妹搭檔小童聲陳果毅帶來白居易的《賦得古原草送別》，“離離原上草，一歲一枯榮。野火燒不盡，春風吹又生。”寥寥20字，唱響了2020的生命之歌。第二期節目中，央視四子“康撒朱尼”組合同臺獻唱范仲淹的《岳陽樓記》，一聲“先天下之憂而憂”，激勵鼓舞了熒幕前萬千觀眾在這個特殊時期的攻堅意志。

　　據了解，首期節目播出后，實時收視率達到2.36%，并伴隨愛奇藝、優酷、騰訊三大平臺的同步上線引來眾多關注，在社交媒體上，實時熱度占位綜藝榜第一露出高地，兩期過后，微博話題榜閱讀討論總量已超過5億，并且仍在不斷發酵提升中。

　　《經典詠流傳》陪伴億萬觀眾傳唱中華經典詩詞之時，獨家冠名的青花郎也隨著節目熱播完美表達了它的價值理念和品牌內涵。

　　首先，自古以來詩酒文化不分家，無數文人騷客留下浩如煙海的詩酒篇章，正所謂“無詩酒不雅、無酒詩不神”。唯有歷經時間考驗還能流傳，方為經典，詩歌與白酒本都是時間沉淀下中華文化之精粹與經典，兩者的融合恰如其分，就如《青花郎·經典詠流傳》主題曲《千年一聲唱》開篇所唱——新豐美酒斗十千，咸陽游俠多少年，相逢意氣為君飲，系馬高樓垂柳邊。

　　其次，青花郎作為中國高端醬酒的杰出代表，生在赤水河，長在天寶峰，養在陶壇庫，藏在天寶洞，獨特的釀造法則賦予了青花郎獨特的品質內涵。圍繞“生長養藏”建設的郎酒莊園，更生動體現了青花郎的極致品質。另一方面，《經典詠流傳》作為最受全國觀眾喜愛的大型文化音樂節目，和歌以詩，歌以詠志。青花郎和《經典詠流傳》節目組基于對極致品質和經典文化的高度認同而牽手，可謂相得益彰。

　　第三，《經典詠流傳》以“立足當下，再造流行”為節目立意，通過古詩新唱的全新方式，時代化、時尚化、大眾化表達，俘獲了觀眾的心。青花郎遵循傳統古法釀造工藝，傳承不守舊，創新不離根，并在近年來通過郎酒品質研究院等“產學研”手段持續提升品質，以滴滴佳釀俘獲消費者味蕾。潮流易變，但經典永恒。

　　一直以來，郎酒的品牌傳播都秉持了郎酒董事長汪俊林的價值投資理念——在有價值的地方創造價值，和有價值的人一起創造價值，用價值創造價值。作為郎酒產品體系中的“頭狼”，青花郎的品牌傳播更是高度強調雙方在“價值觀”上的契合，堅持大品牌戰略，謀大局、造大勢、做大傳播。

　　2017年，青花郎全新品牌故事登陸CCTV-1，重新定位中國兩大醬香白酒之一品牌定位；2018年，青花郎升級為CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌。2019年，郎酒一方面圍繞青花郎品牌故事持續輸出，提升品牌高度、美譽度和消費氛圍；另一方面，依托郎酒莊園系統串聯起“生、長、養、藏”各環節，以品質為根，以品牌驅動，用市場、品牌、原產地體驗“三位一體”的長跑姿態，實現了高質量發展。

　　在今年1月初召開的青花郎2020年經銷商大會上，汪俊林曾對外透露，2019年青花郎大幅增長，取得了量價齊升的階段性成果。世界級郎酒莊園的打造贏得業界關注，中國高品質醬香酒代表引領行業共同向高質量發展，其影響力作用巨大。

　　業內人士認為，青花郎聯手《經典詠流傳》，以品質為本，讓經典回歸。隨著經典一同升華市場發展模式，青花郎通過傳統經典文化與白酒文化的完美結合，無疑將引起消費者心靈共鳴。（經濟觀察葉歌）