隨著近日疫情的持續蔓延，國內眾多酒業品牌紛紛向經銷商發文，以重振信心共度難關。據記者了解，包括五糧液、酒鬼酒、郎酒、舍得酒業、水井坊、貴州習酒、張裕葡萄酒、中糧長城酒業等企業。根據所發各通知顯示，企業將針對疫情期間以及疫情結束后對經銷商、合作伙伴進行不同程度幫扶。對此，業內人士指出，各酒企此舉從一定程度上在堅定酒企對經銷商、合作伙伴信心的同時，也進一步以實際行動為經銷商、合作伙伴解決疫情所帶來的影響。

　　政策：酒企發文力挺

　　近日，北京商報記者通過搜集資料發現，眾多酒業企業紛紛向經銷商、合作伙伴下發通知，其中包括五糧液、酒鬼酒、郎酒、舍得酒業、水井坊、貴州習酒、古井集團、金沙酒業、景芝酒業、寶豐酒業、豐谷酒業、杜康酒業、文王酒業、詩仙太白、金東集團、貴州小糊涂仙酒業、威龍葡萄酒、張裕葡萄酒、中糧長城酒業、中糧名莊薈等超20家企業。

　　其中，部分企業在相關政策方面力挺經銷商及合作伙伴。郎酒召開郎特、小郎酒經銷商網絡會議表示堅決把經銷商扶持做到位。扶大商樹好商，一商一策，充分放權，做大區域市場，謀求市場大發展。另外，汪俊林強調，郎酒愿意給予有特殊困難的商家朋友特殊的市場、產品和資金支持，保證商家在疫情下共同發展；今世緣在疫情期間出臺了《關于應對新冠疫情支持全國經銷商伙伴共渡難關的九條政策意見》，其中針對區域市場的階段營銷方案和不同類型的項目可采取暫停、延期或調整的處理方式，并圍繞穩定價格體系、擴大消費場景、促進終端動銷等方面精心策劃，適時實施；舍得酒業推出針對疫情期間以及疫情過后的“六要三化”，其中舍得方面指出，要大力實施老酒戰略，加大品牌推廣力度，廠商齊心協力，共渡難關。

　　另外，也有部分企業通過資金支持的方式為經銷商增添信心。據了解，金沙酒業為保障經銷商利益，從資金端規避渠道斷裂的風險，金沙酒業攜手戰略伙伴匯通達網絡股份有限公司，為下游客戶提供5億元資金支持，通過各戰區向經銷商收集資金需求，具體的合作流程和操作細則已在研究和落實當中。

　　除經銷商在政策以及資金上得到支持外，部分白酒企業也得到了了地方政府的相應扶持。

　　市場：消費市場小幅波動

　　近日，北京商報記者在走訪北京部分商超終端時發現，受疫情期間影響，線下商超端銷售受到一定影響。

　　在東城某大型商超中，記者發現白酒專區貨架上酒類貨品齊全，且由于整體客流量較少原因，導致白酒消費專區消費者較少。對此，超市店員向記者表示，春節期間銷售量減少與往年同期出現的現象相同，由于消費者多于春節前期進行采購，因此春節期間相較之春節前期消費量會呈現小幅降低趨勢。加之，由于疫情影響，消費量也會進一步出現降低。通過走訪，記者發現這樣的情況同樣出現在西城、豐臺等商超。

　　另外，北京商報記者還專門致電西城某煙酒店獲知，受到疫情影響，煙酒店已延遲開業。由于每年春節期間均銷量不佳，因此今年和往年出現相同情況。

　　除線下消費市場外，線上銷售端也出現相同現象。酒仙網市場負責人范晉宇表示，線上春節前酒仙網平臺銷售額持續增長，單日銷售額突破4000余萬。然而，在節后同比出現小幅下滑，造成這樣現象的原因主要由于往年春節后均會出現一個低谷期，這與消費者的消費習慣有關。另外，今年的疫情也會有一些影響。

　　影響：經銷商影響更為直接

　　通過線上與線下的市場表現不難發現，今年春節由于疫情等原因，終端銷售情況受到一定情況的影響。然而，相比起對于企業、終端的影響而言，疫情對經銷商的影響更為直接。

　　白酒資深專家晉育鋒向北京商報記者表示，此次疫情對于企業第一季度而言影響并不大，主要是因為經銷商備貨和打款均為12月或元月，而作為春節期間并不會有過多回款。因此，此次疫情對于經銷商的影響更為直接。餐飲端停關，小型商超端也出現關店現象，因此盡管經銷商給二批商送貨，但二批商無法將貨品直接送到終端進行銷售。在這樣的大背景之下，經銷商除了面對壓貨的問題外，還要面臨著運營成本的問題，所以說在疫情期間壓力最大的不在于廠家，最大的壓力仍在經銷商層面。

　　而此次眾多企業集中發文力挺經銷商，從其中部分條款，不難發現從一定程度上堅定了經銷商的信心，穩定局面。

　　對此，白酒營銷專家蔡學飛向北京商報記者表示，企業通過發文在穩定軍心，傳遞共同戰勝困難的決心的同時，也向經銷商傳遞信心，體現出后期廠家將會幫助經銷商協調庫存，促進動銷等。因此，主要目的那個仍是穩定市場，廠商共渡難關。