最近一個(gè)廣告片引發(fā)關(guān)注，內(nèi)容是幾位老人視力模糊，看不清東西，吃了某品牌的藍(lán)莓葉黃素產(chǎn)品后，癥狀消失。廣告中稱這個(gè)視力不好的老人只能看見(jiàn)人影，這時(shí)就需要眼科醫(yī)生進(jìn)行治療。廣告中的產(chǎn)品標(biāo)簽上清楚地寫(xiě)著“藍(lán)莓葉黃素壓片糖果”，吃上一種休閑食品能夠恢復(fù)視力？相關(guān)研究證實(shí)，保健產(chǎn)品的作用是對(duì)健康和亞健康人群以調(diào)理為目的的健康干預(yù)。不良的生活環(huán)境、不良的生活方式、偶發(fā)輕度的不良感覺(jué)時(shí)才適用保健產(chǎn)品，但偶發(fā)輕度的不良感覺(jué)和疾病的癥狀完全是兩回事。

　　應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這樣的廣告宣傳不在少數(shù)。保健產(chǎn)品的虛假宣傳開(kāi)始興起一種新套路：在產(chǎn)品宣傳過(guò)程中不說(shuō)疾病和治療疾病，但卻說(shuō)出疾病的癥狀和表現(xiàn)，說(shuō)出產(chǎn)品可以改善甚至消除這些癥狀。比如高血壓說(shuō)成頭暈眼花，骨質(zhì)疏松說(shuō)成腰酸腿疼……這樣的宣傳會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生“保健產(chǎn)品可以消除和改善疾病”“保健產(chǎn)品能夠治病”的錯(cuò)覺(jué)。

　　我國(guó)對(duì)于涉及疾病治療的虛假宣傳有相關(guān)法律法規(guī)。食品安全法第七十三條規(guī)定：“食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。”食品安全法實(shí)施條例第三十四條規(guī)定：“禁止利用包括會(huì)議、講座、健康咨詢?cè)趦?nèi)的任何方式對(duì)食品進(jìn)行虛假宣傳。食品安全監(jiān)督管理部門(mén)發(fā)現(xiàn)虛假宣傳行為的，應(yīng)當(dāng)依法及時(shí)處理。”廣告法第十七條規(guī)定：“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。”廣告法第十九條規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。”

　　將相關(guān)法律法規(guī)宣傳給企業(yè)，傳播給消費(fèi)者，警告給違法者，是監(jiān)管部門(mén)的職責(zé)，更是行業(yè)健康成長(zhǎng)的需求。在保健市場(chǎng)違法和護(hù)法的博弈中，監(jiān)管者應(yīng)該用心，及時(shí)拆穿保健產(chǎn)品違法宣傳的新套路；企業(yè)應(yīng)該小心，不要自作聰明去觸碰法規(guī)的紅線；消費(fèi)者應(yīng)該當(dāng)心，明白保健產(chǎn)品不能治病這一條鐵律。