新華社上海5月13日電（記者王默玲）老字號是難以磨滅的記憶。近來，不少老字號企業出新品、開新店、培育新業態，老字號求新求變，開出“新”花。

　　近日在上海舉辦的2019年中國品牌日活動上，集體亮相的老字號品牌除了吸引中老年群體，還有不少年輕人在這里自拍、直播。“國貨既復古又時尚！”一位大學生感嘆道，“老字號”并不“老”，它很“新”很“潮”。

　　 老字號出新品，新組合玩轉老元素。有著120年歷史的鳳凰自行車與太平鳥推出聯名服飾、回力引入設計師打造限量款球鞋、六神與雞尾酒品牌推出花露水味的雞尾酒……僅在2018年，上海老字號品牌就共推出了逾2000款新品，其中不少產品成為“網紅”。大白兔奶糖承載了幾代國人的味蕾記憶，近來它與美加凈聯合推出“大白兔潤唇膏”，兩個老品牌經典元素的疊加造就了一款熱門商品。

　　老字號開新店，加快拓展國內外銷售渠道。“喬家柵針對城市居民的早餐痛點，打造社區型門店，計劃未來三年內在上海市拓展100家門店。”上海喬家柵飲食食品發展有限公司總經理曹群宜介紹，創立于1909年的老字號喬家柵找準市場定位，近年來企業正逐步走出虧損。

　　擁有國家級非物質文化遺產工藝的老鳳祥，則走向世界，除境外已有的13家門店外，老鳳祥還在緊鑼密鼓地籌辦位于美國紐約的第二家專賣店。

　　老字號呈新業態，互聯網成新增長點。如何與互聯網平臺結合是近來老字號發展的重點。上海市聯合京東、天貓打造“中華老字號上海旗艦店”，推動首批近30個品牌入駐京東商城。順應新零售、尋找新增長點，部分老字號企業年均網絡銷售收入超過1億元。

　　中國傳媒大學副教授顧潔說，品牌建設需要久久為功。很多老字號還處于“休眠”狀態，如今春風已來，老字號的“新”花值得期待。（完）