文｜華牛原創

　　受疫情沖擊，節后第一個交易日，白酒板塊整體大跌，尤其是白酒股票的下跌幅度達到了10%左右。據悉，春節期間消費者聚餐，走親訪友的頻次大幅減少，春節酒水市場的整體表現受到啦一定程度的影響。

　　據資料顯示，2018年中國白酒行業規模以上企業數量為1445家，較上年減少148家，近10年來企業數量首次減少；到2019年4月最新數據顯示，規模以上企業數量進一步減少到1176家。

　　由于白酒行業受疫情影響，直播帶貨成營銷新方式。目前白酒業已經進入一個拐點，從2019年前三季度財報看，一系列白酒企業業績增速有所下滑。在行業分化下，中小酒企生存越來越難，如何求生是他們需要考慮的問題。

　　疫情中的白酒行業

　　受新型冠狀病毒肺炎疫情發展影響，國內的餐飲行業、禮品市場等都受到不同程度的影響，酒水行業當然未能幸免。

　　2月3日，A股開盤后，釀酒板塊37家（另有一家停牌）公司全線飄綠，截止上午收盤整體下挫超過9%。五糧液等公司股價更是開盤即封跌停，即使昔日股價逼近1200的龍頭貴州茅臺的，也再次跌回千元附近。

　　對于酒水股票目前的下跌態勢，業內人士指出，今日股票市場整體表現不佳，酒水板塊也不能例外，這與當前較為嚴峻的新型冠狀病毒疫情的影響密不可分。春節作為中國酒水銷售最為關鍵的旺季，消費者活動量減少帶來酒水消費頻次降低的同時，也大幅降低了消費者的酒水消費意愿。

　　不過也有機構則認為此次疫情對白酒行業影響不大，此前興業證券在其行業解讀會議上表示，疫情對白酒板塊的沖擊是一個階段性的短期沖擊，不改變整個行業的成長和發展邏輯，疫情應該會影響到整個2020年銷售的10%左右，全年來看“還是會有所增長，因為白酒行業整體增速還是10個點以上，還是比較快的”。

　　當然，疫情的影響是無可避免的，但它對白酒板塊的沖擊是一個階段性的短期沖擊，不改變整個行業的成長和發展邏輯，我們不應該畏懼不前，而是憑借著此時的逆勢搶占更大的市場份額。從價值投資的角度來看，此次疫情的爆發或許為投資者提供了一個低吸優質標的機會。

　　白酒行業直播仍為試探性

　　據公開數據顯示，2019年春節七天假期內，全國零售和餐飲業銷售額約10050億元。因此次疫情影響，該報告估算餐飲零售額僅在7天內就會有5000億元的損失。

　　春節是酒水板塊一年中最關鍵的銷售旺季，此次新型肺炎疫情爆發的時間正值農歷新年，致使白酒春節旺季消費“凍結”，社會庫存積壓，很多白酒企業原本制定的計劃被打亂。

　　白酒股春節前夕走勢明顯分化。與往年相比，今年節前，白酒銷售一大顯著變化是“直播帶貨”的興起。五糧液、洋河、瀘州老窖帶頭興起了直播帶貨，洋河甚至找來薇婭，短短10秒內賣光3000瓶夢之藍M6+。

　　頭部白酒廠商帶頭玩起了“春節帶貨直播”，是否意味“網紅直播”日后將成為春節白酒銷售的主力渠道？酒類行業專家蔡學飛認為，目前白酒行業主力消費渠道還是在線下消費而非網上，且網紅帶貨量實際并不大，因此“網紅直播賣酒”更多的是一種事件營銷和試探性的造勢行為。

　　有業內人士表示，渠道方想要借助頭部白酒的名氣引入流量之外，品牌方也許還有著其他的小算盤。比如，通過網紅直播的方式拓展年輕消費人群，通過試水新的銷售渠道，為潛在銷售渠道的變革創造條件。

　　結語

　　受新型冠狀病毒疫情影響，本該在春節期間大銷的白酒，送禮和聚會的消費場景均被取消，因此聚餐消費白酒的場景也大幅減少。本來白酒行業競爭壓力就比較大，遇到這樣的疫情，經銷商的壓力會更大，這是不爭的事實，因此白酒行業前景并不樂觀。

　　與此同時，“網紅直播賣酒”是一種事件營銷和試探性的造勢行為。對于白酒行業，網紅帶貨縱然賣幾百萬甚至上千萬的貨，也不能改變什么，對市場影響極小。在白酒行業分化情況下，2020白酒行業的經濟困局或將持續。