面對肆虐的新冠肺炎疫情，多位專家給出的堅定預判是疫情阻擊戰終將勝利。于是，疫情過后行業的走勢成為人們開始關注的話題。當前，公眾最為關心的無疑是健康，那么作為健康產業生力軍的保健食品行業將會怎樣發展？這一市場會有哪些變化？成為業內人士的新思考。就此話題，日前記者在線采訪了多位專業人士。

　　疫情影響：保健市場會有新生機

　　加強營養，注意保健、提高免疫力……成為非常時期的相互問候。記者注意到，在多個版本的防控新冠肺炎的指南中，都提到了選用膳食營養補充劑，以保證微量元素和維生素的充足攝入。在《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）解讀》中提出，可使用腸道微生態調節劑，維持腸道微生態平衡。這些都預示著保健市場的生機。

　　知名媒體健康產業綜合平臺負責人東方告訴記者，疫情之后，經濟下行大背景下，為緩解疫情對經濟的沖擊，擴大內需、刺激消費，從而拉動經濟增長將得到鼓勵，民眾因抗疫自我隔離所壓抑的消費沖動，將得到充分釋放。此次疫情將極大地提高國民的健康素養和衛生意識。以往對健康行業、保健食品市場的種種片面認知，將得到有效更正，健康產業將迎來價值的真正回歸。從佩戴口罩、勤用消毒水，到更廣譜化的健康產品、健康服務、保健養生，將得到最大公約數的認同。

　　中國保健協會副理事長賈亞光向記者表示，2019年，國家對于保健食品市場進行了嚴厲的整頓，讓行業相對沉寂。這個沉寂包括兩個層面，一是保健食品行業在優勝劣汰，企業在進行自我規范；二是企業在觀望市場，蓄勢待發。如同當年的SARS會帶火了一批保健食品企業一樣，雖然現在的經濟環境和信息環境不同于當年，但是疫情帶來保健食品的剛需增長是不變的事實，蟄伏的保健食品企業不會放棄這一商機。監管部門也會順勢引導保健食品市場健康發展。所以，疫情后的保健品市場即使不會火爆，也會出現新的小陽春。

　　賈亞光特別指出，當下，具有增強免疫功能的保健食品應該站在市場的前沿。醫護人員在想方設法地提高病患者的自身免疫功能抵抗病毒，而預防新冠肺炎疫情，14億人不能僅靠洗手戴口罩預防，用好增強免疫功能的保健食品正當其時。

　　疫后研判：營銷模式會有新格局

　　疫情隔離了人們面對面的交流，但是沒有隔離市場。記者了解到，因為疫情，一些企業預定舉辦的健康教育和市場宣講活動宣布取消。也有企業表示，疫情來得突然，又恰逢春節假期，企業來不及做維護市場的工作，疫情過后，會有客戶流失。

　　中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建指出，與消費者面對面的交流，是保健食品銷售中比較有效的方式，但面對當前的環境，面對面的交流受到很大的剛性限制，客觀上要求保健食品企業去主動探索和開拓營銷方式。做好“線上+線下”銷售不可能一蹴而就，需要企業做好內功，不少成功的企業也是經過反復探索、不斷實踐后才獲得成功的，對此，企業要有充分的準備。

　　中食安信（北京）信息咨詢有限公司總經理費洪濤認為，疫情是一把雙刃劍。一方面，使老百姓意識到健康的重要性，通過保健食品、運動鍛煉等方式提高身體素質，提升自身免疫力的觀念深入人心，這為保健食品企業的產品銷售提供了機會；另一方面，因為疫情而帶來的隔離要求，對直銷等帶來直接的業績影響。作為行業企業，應該積極進行品牌宣傳及塑造，提升消費者認知度。同時應積極拓展多種銷售渠道，利用好互聯網、新零售等多種渠道，滿足消費者多樣化的消費需求。

　　記者在線上和多家企業進行了交流。一些企業表示，疫情過后保健食品市場根植于同消費者交流和教育的服務營銷本質不會改變，但是會結合網絡社交探索新的營銷模式。

　　疫中警示：違法行為會有新動向

　　應當說，疫情當中，保健食品市場相對沉寂但并沒有消停。做愛心捐贈，做產品宣傳，體現出了保健行業的責任感。但記者發現，蹭疫情熱點，借機搭車違法宣傳的現象也時有出現。除吃大蒜、鹽水漱口、飲高度白酒等這樣不科學的謠言在網上流傳之外，一些相對知名的企業也在利用自身的影響力借網絡平臺發布錯誤言論。比如某乳企聲稱疫情期間做三件事：戴口罩、勤洗手、喝酸奶；某涼茶企業也說涼茶能夠解除疫情，某生產補血產品的企業也說自己的產品能提高免疫力。

　　記者了解到，天津市市場監管委日前發文實施“五必須”，加大對全市保健食品生產經營環節監管力度，規范企業生產經營行為，要求企業必須遵守價格秩序，確保新冠肺炎疫情防控期間全市保健食品市場正常秩序，維護消費者合法權益。文件特別提出：不得借防控疫情之名“搭便車”借機虛假宣傳或者夸大宣傳，特別是提高免疫力類保健食品。不得明示或暗示所經營的保健食品對新型冠狀病毒有免疫功效，借機謀取暴利；不得利用網絡銷售、電話營銷、有獎促銷、銷售返利等形式進行欺詐和虛假宣傳；對存在上述違法行為的依法從嚴從重處罰。可見，對于疫情期間行業的違法違規行為，監管部門將加強監管。

　　東方向記者表示，疫情之后，健康產業將迎來重啟。這對行業來說，是難得的戰略機遇期，企業珍惜這個機遇，而不要在機遇到來之前，就先自毀市場。費洪濤則認為，疫情客觀上是對行業的又一次規范，那些借疫情違法的行為不僅會受到監管部門的從重處罰，更會給自己留下難以彌補的市場后遺癥。

　　防疫作為：樹起行業正能量

　　廣東省健康產業研究院院長、廣東省營養健康產業協會理事長張詠向記者表示，這次“疫情”讓大家知道，到目前為止還沒有任何藥物可以預防和抵御病毒，全靠自體免疫力去“迎敵”，由此延伸而來的是公眾保健意識的增強和保健食品市場的繁榮。營銷保健食品可能再次迎來“井噴”式快速增長態勢。經過2019年洗禮存活下來的保健品企業，經過“千錘百煉”，應該抓住機遇，揚長避短，迅速占領科技和市場高地，把失去的市場奪回來。

　　記者了解到，針對當前疫情，中國保健協會日前發布了《關于防控新型冠狀病毒肺炎的保健建議》（以下簡稱《建議》）。建議中提出：“堅持每日食用富含核酸、蛋白質類食物，如大豆類、瘦肉類、魚蝦、雞蛋、新鮮深色果蔬；提倡科學服用保健食品。如需服用，要認準國家批準的保健食品，并按照產品說明書使用，注意適宜人群和不適宜人群、服用量的標示。”中國保健協會副理事長兼秘書長徐華鋒表示，作為代表行業的社會組織，中國保健協會及時出臺《建議》，既是一種指引，也是一種倡導。越來越多的人因為對健康的關注而增加投入，對行業、社會和經濟都是一種機遇，更是一種責任。這種責任就是我們所從事的這個行業出現越來越好的產品，涌現更好的保健和促進健康素養提升的方法，來助力健康中國戰略各項指標的完成。所以，從這個角度來說，疫情將會大大刺激國人健康意識的提升，刺激健康產業的快速發展。