新冠肺炎疫情舉國(guó)關(guān)注，健康消費(fèi)成為熱點(diǎn)。健康食品行業(yè)紛紛亮出自己的產(chǎn)品，加上真誠(chéng)的愛(ài)心，捐贈(zèng)給災(zāi)區(qū)，推薦給社會(huì)，這無(wú)疑是一件企業(yè)盡責(zé)、行業(yè)出彩、社會(huì)受益的舉動(dòng)。但必須看到，這些舉動(dòng)當(dāng)中，也夾雜著污泥濁水，其中，個(gè)別企業(yè)特別是一些經(jīng)銷商故意異化產(chǎn)品的屬性，趁著消費(fèi)的亮點(diǎn)，來(lái)蹭疫情的熱點(diǎn)，這都是行業(yè)和社會(huì)應(yīng)該關(guān)注和抵制現(xiàn)象。

　　“蹭熱點(diǎn)”包括以下下三種現(xiàn)象：一是把基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)說(shuō)成健康干預(yù)。每日必吃的米面糧油、肉蛋菜奶、瓜果零食等食品農(nóng)產(chǎn)品，如果科學(xué)攝入，就會(huì)保障身體健康，要是努力牽扯和防疫有關(guān)，再拐點(diǎn)彎，就和治療新冠肺炎有關(guān)。因此，就有不法企業(yè)挖空心思地牽扯，把維持基礎(chǔ)生理營(yíng)養(yǎng)的普通食品或農(nóng)產(chǎn)品說(shuō)成是保健食品甚至是藥品。

　　二是把健康干預(yù)說(shuō)成治療疾病。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，保健食品的作用是對(duì)日常飲食的有益補(bǔ)充，而具有增強(qiáng)免疫力功能的保健食品，更是可以幫助人體有效抵御病毒的傷害。與藥品相比，保健食品僅用于調(diào)節(jié)機(jī)體機(jī)能，提高人體抵御疾病的能力，改善亞健康狀態(tài)，降低疾病發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)，并不以治療疾病為目的，不能代替藥品。但是偏偏有不法企業(yè)把針對(duì)正常消費(fèi)者的增強(qiáng)免疫力功能的保健食品說(shuō)成是針對(duì)新冠肺炎病人的藥品，把補(bǔ)血、改善心血管甚至助消化等功能的產(chǎn)品說(shuō)成是增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品。

　　三是把臨床營(yíng)養(yǎng)支持說(shuō)成抗疫健康消費(fèi)。拿國(guó)家的治療方案和專家的營(yíng)養(yǎng)建議斷章取義，為產(chǎn)品鍍金，其中比較典型的案例就是益生菌。國(guó)家發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》在治療措施當(dāng)中提出，可使用腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑，維持腸道微生態(tài)平衡，預(yù)防及非細(xì)菌感染。于是有企業(yè)就此大做文章，說(shuō)吃益生菌產(chǎn)品可治療新冠肺炎，殊不知醫(yī)用腸胃微生態(tài)調(diào)節(jié)劑有名錄，而絕非普通的益生菌固體飲料可以替代。

　　其實(shí)這三種蹭熱點(diǎn)的行為都有一個(gè)共同點(diǎn)和兩個(gè)表現(xiàn)。“一個(gè)共同點(diǎn)”是異化產(chǎn)品的真實(shí)屬性；“兩個(gè)表現(xiàn)”——一是把產(chǎn)品說(shuō)跨了界；二是把產(chǎn)品說(shuō)過(guò)了度。而且這樣的行為還有一個(gè)冠冕堂皇的理由，叫做融入大健康。毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的做法犯了法條，壞了規(guī)矩。在疫情中，這樣的宣傳會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)；在疫情后，如此說(shuō)話會(huì)毀掉企業(yè)的市場(chǎng)。

　　日前，最高人民法院等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于依法懲治妨害新型冠狀病毒感染肺炎疫情防控違法犯罪的意見(jiàn)》。其中規(guī)定：在疫情防控期間，違反國(guó)家規(guī)定，假借疫情防控的名義，利用廣告對(duì)所推銷的商品或者服務(wù)作虛假宣傳，致使多人上當(dāng)受騙，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，依照刑法第二百二十二條的規(guī)定，以虛假?gòu)V告罪定罪處罰。

　　大疫當(dāng)前，全國(guó)人民眾志成城；疫情過(guò)后，健康市場(chǎng)陽(yáng)光燦爛。中央關(guān)于疫情防控的總要求中提出精準(zhǔn)施策。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，企業(yè)還是應(yīng)該多做點(diǎn)品牌維護(hù)，少一些投機(jī)取巧，規(guī)矩踏實(shí)地做好自己的市場(chǎng)。健康食品市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限，看準(zhǔn)亮點(diǎn)，放遠(yuǎn)陽(yáng)光，行業(yè)發(fā)展將會(huì)更長(zhǎng)遠(yuǎn)。