新式茶飲在發(fā)展突飛猛進。資料顯示，截至去年，中國茶飲市場達4100億元。隨著眾多新品牌的入局，新式茶飲市場從一枝獨秀到遍地開花，整體呈現多元化強競爭的市場格局。不久前，新式茶飲代表品牌之一的茶百道線下門店突破5000家，完成新一輪品牌擴張。茶百道成立于2008年，經過13年的蓄力，茶百道從2019年開始迎來爆發(fā)式增長。

　　打造產品核心競爭力

　　茶百道堅信產品是好營銷的根本。經過13年的發(fā)展，從成都溫江的第一家門店，到如今突破5000家門店大關，茶百道始終堅守做好一杯茶的初心。持續(xù)研發(fā)新產品，增加產品內容深度，用工匠精神造就產品優(yōu)勢進而反哺品牌成長。自創(chuàng)飲品楊枝甘露自上市以來，就贏得消費者的青睞，銷量持續(xù)領跑。以消費者為中心，不斷創(chuàng)新，推出冰激凌系列、人氣奶茶系列、季節(jié)水果茶系列、生打椰系列等，搭建成茶百道優(yōu)質產品矩陣。茶百道以產品力成就品牌力，逐步實現從產品口碑到品牌口碑的跨越。

　　深度鏈接用戶

　　在如今碎片化的傳播環(huán)境下，原創(chuàng)IP成為眾多品牌尋求破圈傳播的焦點。茶百道起源于四川成都，選取特色名片熊貓作為主要元素，打造專屬品牌IP—“丁丁貓”，“來自茶飲世家，從小喜好喝茶……”“丁丁貓”將品牌與產品的價值理念嫁接到IP上，賦予品牌獨特的“人格”魅力，自帶社交屬性，以更生動、親近的形象走進消費者心中。

　　品質賦能品牌

　　新式茶飲被稱為年輕人的精神陣地，已經不再局限為簡單的飲用屬性，更多承載的是年輕人的社交屬性和追求甜蜜美好生活的態(tài)度。茶百道深諳品牌年輕化之道，各大渠道并行發(fā)聲，收獲了一大批粉絲。生打椰系列上市微博話題超1.1億；與瀘州老窖聯名“醉步上道”微博討論量超5000萬；跨界敦煌博物館，推出“茶百道敦煌杯”吸粉無數……茶百道不斷沉淀和塑造品牌多維度潮流特性，讓產品與品牌自成潮流。

　　食品安全是餐飲行業(yè)的生命線，茶百道將保障食品安全作為首要原則，不斷提升產品研發(fā)、原材料選購、物流配送、企業(yè)運營、招商培訓、業(yè)務數字化水平等全方位能力，打造全維產業(yè)鏈，保障產品品質，為自身穩(wěn)健快速發(fā)展構筑起堅實的底盤。

　　助力公益事業(yè)發(fā)展

　　企業(yè)不斷發(fā)展的同時，茶百道也積極參與公益和環(huán)保事業(yè)，承擔更多的社會責任。

　　2019—2020年，通過愛心扶貧，茶百道助力國家級貧困縣脫貧；委托第三方在全國優(yōu)質尋找優(yōu)質原材料，與源頭企業(yè)合作，持續(xù)帶動當地農戶發(fā)展，助農增收；助力全國抗疫，捐款捐物，同時為前線醫(yī)務人員、社區(qū)工作者、志愿者送去飲品；與各大品牌聯動，進行環(huán)保宣傳。茶百道不斷助力公益發(fā)展，踐行企業(yè)責任，用實際行動回饋社會。

　　成為中式茶飲引領者，是茶百道的愿景。茶百道依托獨特的產品與品牌優(yōu)勢，在新式茶飲賽道取得領跑地位，未來仍存在較大的發(fā)展空間。（何仕宏 黃照）