“我們希望借助大興機場的廣告投放,將國窖1573品牌形象傳達給更多消費者,讓中國民族品牌走向世界。”

　　一直以來,國窖1573作為中國超高端白酒代表,不僅充當瀘州老窖品牌復興的發動機,也代表著中國白酒的高度和深度,因此當其亮相“強國主題景點”打卡地北京大興機場時,我們并不感到意外。

　　北京大興國際機場的建設歷程與國家發展歷程息息相關,不凡的定位,賦予了其超高的關注度。因此瀘州老窖提前布局大興機場,不僅是品牌確立高端地位的營銷重拳,更是其展現民族品牌自信、文化自信以及深度參與中國白酒國際化進程決心的重要體現。

　　以最佳窗口和時機,傳遞品牌價值和文化自信

　　過去幾年來,廣大消費者和經銷商似乎早已熟悉遍布在機場、動車站以及各地主流商務區及城市地標的國窖1573廣告,一句“你能品味的歷史”也成為大眾對白酒內涵的最佳詮釋。

　　大興國際機場定位為輻射全球的大型國際樞紐機場,預計2019年冬春航季,將開通116條航線,覆蓋全球112個航班,到2025年,旅客吞吐量將達到7200萬,并且國際航班占比將達到30%,無疑將是中國一張新的“世界名片”。

　　如此重要的超級舞臺,自然也是“中國白酒名片”瀘州老窖施展品牌魅力的舞臺。

　　眾所周知,中國白酒是中華文化的典型代表,是中國傳統文化中最富生命力的文化內核,也是中國白酒品牌全球化競爭的底氣。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼曾表示:“瀘州老窖獲得海外市場的認可,我認為最重要的是全球消費者對中國品牌以及承載其上的中國文化的認可。”

　　如今,瀘州老窖正在加速以產品品質硬實力和中國文化軟實力塑造比肩世界頂級品牌的中國民族品牌,并踐行“凡華人之所到,品味瀘州老窖”的品牌使命。于是這一次借大興國際機場這一超級平臺強勢亮相,也是瀘州老窖的必然之舉。

　　據了解,大興國際機場共涵蓋300家品牌,其中不乏LOUIS VUITTON、GUCCI等在中國內地機場首秀的國際大牌,而瀘州老窖則攜國窖1573和眾多傳統民族品牌一起,代表中國白酒展現大國風采和中國文化底蘊。這自然是對國窖1573作為中國名酒的綜合實力的集中檢閱。

　　多年來,瀘州老窖在品牌傳播中不斷深化文化內核,充分挖掘歷史價值,聚焦輸出中國優秀傳統文化。連續舉辦“封藏大典”、“高粱紅了”、“國際詩酒文化大會”等品牌文化活動,向全世界展示中國白酒與文化的魅力。

　　正因為在文化端的品牌積累和價值構建,瀘州老窖在和眾多世界知名品牌一起亮相全球交通樞紐時,便擁有充分的底氣和自信,也最終讓國窖1573在這場世界品牌大秀中贏得屬于中國白酒的掌聲。

　　再塑標桿效應,以全球視野創領中國白酒國際化之路

　　作為歷史悠久的中國白酒品牌,瀘州老窖以一面是傳統經典,另一面是國際范的開放之姿融入全球競爭,向世界推廣中國白酒文化,走出了一條獨具特色的創新之路。

　　如今,瀘州老窖之所以成為海外能見度最高、分布最廣的中國白酒品牌之一,得益于骨子里的國際化視野和與時俱進、與世界同步的品牌理念。

　　事實上,國窖1573作為中國超高端白酒的代表,近年來積極融入全球酒精飲料市場,參與競爭,在打造屬于中國的全球性酒類品牌的道路上步履不停,并以酒為媒,推動不同文化之間交融和碰撞,傳遞出中國白酒的品牌價值。

　　其中,國窖1573以“中國文化世界表達”的新思路,創新品牌國際化的傳播方式。例如2017年起,攜手國際音樂大師譚盾、國際藝術大師蔡國強,以及中國歌劇舞劇院,在紐約、布魯塞爾、巴黎、莫斯科、香港等城市開展“讓世界品味中國”全球文化之旅系列活動。

　　其次,瀘州老窖通過跨界合作,與文化、藝術、健康、運動等國際時尚元素有效關聯,讓中國白酒煥發出時代的活力。2018年世界杯期間,國窖1573成為世界杯官方款待唯一中國白酒品牌;國窖1573還牽手澳大利亞網球公開賽,成為澳網唯一指定白酒,通過網球運動向世界傳遞中國文化。

　　與此同時,瀘州老窖深度參與“一帶一路”高峰論壇、金磚國家領導人會晤、夏季達沃斯論壇、中歐論壇等影響全球的大事件中,讓品牌形象占據國內外重要的政治經濟舞臺,大大突破了中國白酒在價值表達上的傳統桎梏,同時建立起中國白酒在世界烈酒陣營中的品類自信。

　　如今,國窖1573頻繁以國際視野來審視品牌建設的廣度和深度,不僅提高了品牌的國際知名度,也為中國白酒國際化的探索提供了借鑒。而且伴隨著這些積極的品牌營銷探索,瀘州老窖已經在全球50個國家和地區完成布局,成為當前為數不多的真正完成海外市場深耕的白酒品牌。