2019年，首店經濟、夜間經濟、社區商業、周末經濟、綠道經濟等新興消費形態層出不窮。去年6月，上海啟動“打造全球新品首發地”活動;今年4月，成都出臺《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》;近日，山東濟南印發了《濟南市支持首店經濟和連鎖經營發展的若干措施》，提出24條優化營商環境的舉措，鼓勵“首店經濟”發展。

　　從全球最大的會員制倉儲連鎖超市開市客到丹麥玩具巨頭樂高，從外資企業到中華老字號，今年以來，多個類別的首店在各地落地，成為挖掘消費潛力、激發市場活力的重要創新手段。專家表示，“首店經濟”有助于打破“你有我有、千店一面”的傳統商業格局，打開因地制宜破解商業同質化、因城施策促進消費升級的新思路。

　　“首店經濟”是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，如全球首店、亞洲首店、中國首店、區域首店等;又或者是，已入駐的品牌采取先進經營模式創新發展形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店等，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，以及由此對該區域經濟發展產生積極影響的一種經營形態。

　　據商務部網站公布的信息顯示，2019年上半年，引入的498家首店中，全國首店達136家，上海、北京、成都排在全國前列。上海的“首店經濟”領跑全國，不僅數量多，且質量高;北京則成為華北地區最大的“首店收割城市”;成都上半年進駐各類首店237家，位列第三。除此之外，長沙、南京、西安、鄭州等地都在爭相布局“首店經濟”。

　　南開大學濱海開發研究院副院長薄文廣表示“，首店經濟”蓬勃發展，折射出我國消費市場蘊含的巨大潛力。強大的內需市場、居民不斷增強的消費實力以及日漸優化的營商環境，成為外資品牌爭相來華開首店、推新品的主要原因。專家還提出，發展“首店經濟”不能一哄而上，應對品牌和項目進行必要篩選，做到要既適合區域和商圈的發展定位，也要符合當地居民的消費習慣和文化特色，同時更好滿足游客的消費需求。

　　上海:平均每天新增2.8家

　　“首店經濟”是打響“上海購物”品牌的一張“王牌”。今年前三季度，上海新進首店756家，同比增長74.6%“，首店經濟”繼續領跑全國。四季度，又有百余家國內外知名品牌的上海首店、全國首店乃至全球首店已經開業或者準備開業，全年首店數量預計將近千家。相關數據顯示，今年1至9月上海引入的205家國際品牌首店來自全球20多個國家和地區，其中不乏丹麥、荷蘭、瑞典、比利時、以色列等相對小眾的國家品牌。

　　上海購物中心協會品牌專委會相關人士說，與前幾年相比，今年“首店經濟”有“四面出擊”的特點，即從核心商圈延伸到次級商圈，從購物中心延伸到街鋪，從外資商業地產延伸到“國字號”老商廈。?

　　TimHortons在全球擁有超過4800家咖啡館，今年，全面負責該品牌中國市場經營和管理的天好(中國)投資有限公司在上海設立地區總部，2月26日，TimHortons中國首店在黃浦區中區廣場開業。中國首席執行官盧永臣表示:“明年我們計劃全年新開店數量達到40家，未來10年內，在中國要開設超過1500家咖啡館。”

　　成都:彰顯地方特色小店

　　被稱為“千年商都”的成都，是中國奢侈品消費排名前三的城市。今年以來，成都“首店經濟”發展勢頭迅猛，成都市商務局多措并舉:今年4月成都市出臺《關于加快發展城市首店和特色小店的實施意見》，提出首店彰顯國際范，小店傳承成都味兒，推出了一系列的獎勵政策，為首店發展提供良好的環境;4月底，成都首店經濟發展交流大會召開。10月，成都首店經濟公園商業對接大會召開，探索首店經濟新極點，公園商業新模式。今年1—11月，已落戶成都市的各類品牌首店數總數已達435家，創下歷年新高。

　　在日前舉行成華首店經濟全球合作大會上，成華區7大商業項目與近20個品牌現場舉行了合作簽約儀式。這意味著，又將有18家首店即將落戶成都市成華區。成華區商務局主要負責人表示，發展城市首店經濟，把成都打造成國內外商品首發地、原創品牌集聚地、國際消費時尚創新地，是落實成都市委市政府優化國際營商環境和建設國際化消費中心城市戰略布局的實際舉措。成華此次廣招全球首店品牌、搭建互利商業平臺，旨在提速成華經濟發展，助力成都國際消費中心城市建設。

　　北京:華北最大首店“收割城市”

　　在首店方面，今年年初，北京出臺了一系列舉措和政策，鼓勵品牌和首店發展。今年前3季度，北京吸引品牌首店共540家，其中全球首店8家、亞太首店12家、中國首店104家、華北首店102家、北京首店318家。據了解，2020年，北京市商務局將進行項目征集和評選，對國內外一線商業品牌首店入駐北京給予鼓勵。“首店經濟”正引領北京消費升級。

　　據統計，三季度落戶北京的首店中，全球首店有3家。此外，亞洲首店有兩家，中國首店、中國大陸首店及中國內地首店分別有42家、2家和1家，華北首店有11家，北京首店有151家。今年三季度北京首店國際化程度進一步提高，共有來自12個國家的46個國際品牌落戶北京，占首店總體數量的21.7%，國際品牌占比超過前兩季度。今年三季度入駐京城的首店業態更加豐富，國際餐飲、運動潮牌及沉浸式休閑娛樂業態集中涌現。其中，餐飲業態有111家首店，零售業態有52家首店，休閑娛樂業態有23家首店，兒童和生活服務業態分別有14家和12家首店。

　　北京市商務局副局長孫堯表示，前三季度有540家首店落戶北京。隨著越來越多的“首店”落地，北京消費市場愈發國際化、品質化。業內專家認為，北京蘊藏巨大的消費潛力。北京的商業地產發達，商業零售地產數量和質量都具有優勢，這為品牌發展帶去了更多機遇。(高娜  綜合整理)