本報(bào)訊  2020年，故宮迎來(lái)了600歲生日，首農(nóng)食品集團(tuán)攜旗下六必居、王致和、月盛齋、古船等老字號(hào)品牌與綜藝節(jié)目《上新了·故宮》深度合作，聯(lián)合推出限量版“賀歲呈貢”新年禮盒。作為“2020年故宮的第一份禮物”，禮盒融合了故宮文化與京味兒文化，深受年輕消費(fèi)者喜愛。

　　除了代表春節(jié)文化符號(hào)的納福春聯(lián)、賀歲紅包、御筆福字、特別定制的宮·錦鯉筆記本，“賀歲呈貢”新年禮盒實(shí)現(xiàn)首農(nóng)食品集團(tuán)旗下老字號(hào)“京味聚首”:王致和腐乳帶上了“頂戴花翎”，六必居糖蒜換上了雅致白瓷的“外衣”，曾經(jīng)帝王獨(dú)用的明黃色綢緞內(nèi)包著月盛齋醬牛肉，一邊還掛著“皇家的御賜進(jìn)宮腰牌”......這些創(chuàng)意的表達(dá)，讓老字號(hào)變得更活潑生動(dòng)，煥發(fā)著新時(shí)代的魅力。

　　值得關(guān)注的是，作為熱門綜藝《上新了·故宮》第二季“首席戰(zhàn)略合作伙伴”，首農(nóng)食品集團(tuán)與節(jié)目合作，并未停留在禮盒產(chǎn)品的銷售上，而是以“賀歲呈貢”禮盒為載體，通過(guò)微博、微信、抖音等多媒介渠道傳播，讓老字號(hào)品牌形象“潮”起來(lái)，重新回到年輕人的視野。截至目前，微博話題榜#2020故宮的第一份禮物#閱讀量達(dá)1.1億，討論量達(dá)3.4萬(wàn);針對(duì)禮盒展開腦洞種草的抖音視頻，實(shí)際曝光量更是達(dá)到120萬(wàn)次。此外，圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)推出的#京味聚首，美好上新#微博主話題閱讀量達(dá)2110.3萬(wàn)，討論量2.3萬(wàn)，很多年輕觀眾通過(guò)節(jié)目對(duì)老字號(hào)品牌有了新的認(rèn)識(shí)。

　　首農(nóng)食品集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集團(tuán)將繼續(xù)以“首農(nóng)”母品牌為支撐，與各老字號(hào)品牌聯(lián)動(dòng)，支持老字號(hào)推出更多有文化、有品質(zhì)、有顏值的產(chǎn)品，激活老字號(hào)品牌的市場(chǎng)和文化價(jià)值。同時(shí)，作為中國(guó)食品品牌的重要力量，首農(nóng)食品集團(tuán)也將以“食安天下，惠澤萬(wàn)家”為企業(yè)使命，堅(jiān)持走品牌化發(fā)展的道路，從“中國(guó)首農(nóng)”走向“世界首農(nóng)”。 (蔣梅)