企業(yè)品牌形象的塑造離不開深厚的中國文化堅(jiān)實(shí)根基，企業(yè)文化巧妙的與中國文化結(jié)合，展開多角度多形式的傳播，才能使企業(yè)品牌形象更加豐滿清晰，得到全社會共同、消費(fèi)者的認(rèn)可信任。6月19日，世界著名作曲家、指揮家、國際知名音樂大師譚盾正式成為瀘州老窖“藝術(shù)公益大使”。

　　從合作伙伴到品牌摯友，再到身任“大使”，譚盾與瀘州老窖間的故事一直在延續(xù)。一個是世界頂級藝術(shù)家，一個是中國著名白酒代表品牌，不遺余力傳承弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的共識讓他們走到一起，由此建立了深厚的友誼。

　　文化是一個博大深邃的詞匯，而酒與文化的融合，更是一場漫長的探索之旅。瀘州老窖正在用自己的方式推動中國白酒的“世界共享”，也創(chuàng)造性地挖掘出中國白酒豐富的表達(dá)語言。“讓世界品味中國”早已從最初的品牌口號，上升為瀘州老窖的企業(yè)擔(dān)當(dāng)與行動綱領(lǐng)。

　　隨著譚盾作品《敦煌·慈悲頌》2020巡演的啟動，瀘州老窖·國窖1573再次讓自己的品牌印記鑲嵌在中國傳統(tǒng)文化的大幕上，繼續(xù)與大師同行、與藝術(shù)共鳴。

　　“大使”譚盾與瀘州老窖

　　志同道合者共謀功德無量事

　　讓世界大師融入品牌體系并成為品牌名片，是瀘州老窖文化深耕之道上的新王牌，但這背后，是品牌與大師間的心心相惜與相互認(rèn)同，它是超越商業(yè)層面的全新碰撞。

　　一個民族能夠走多遠(yuǎn)，是看這個民族的文化能夠傳多遠(yuǎn)，文化斷了，歷史也就斷了。在譚盾看來，“國窖1573一直以來在為中國傳統(tǒng)文化的傳承弘揚(yáng)做出貢獻(xiàn)，能夠與國窖1573一起將中國文化分享給世界，是最有意義的。”

　　2017年的紐約藝術(shù)之夜以來，譚盾多次與瀘州老窖攜手傳播中國傳統(tǒng)文化，更是讓中國白酒的精氣神與音樂交融生輝，2018年他創(chuàng)作《酒狂》這樣的專屬作品，用世界通用語言傳遞瀘州老窖·國窖1573魅力；2019年《敦煌·慈悲頌》首輪中國巡演中，瀘州老窖更是以首席合作身份全程支持這場文化盛宴。

　　隨著合作的深入，瀘州老窖在與譚盾這樣的世界級大師合作中，不斷探索白酒跨界傳播、差異化品牌塑造等內(nèi)容，由此在行業(yè)中確立領(lǐng)創(chuàng)者角色，而此次譚盾出任瀘州老窖“藝術(shù)公益大使”，再次成為雙方合作的新起點(diǎn)。

　　瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波表示，瀘州老窖·國窖1573攜手譚盾致敬敦煌文化，傳播中國文化，正是踐行“讓世界品味中國”的文化使命，讓世界人民通過中國白酒、中國文化來了解中國、認(rèn)知中國。

　　這一切，是屬于中國傳統(tǒng)文化的靚麗音符，也是屬于瀘州老窖的品牌交響樂，更是國窖1573持續(xù)傳遞品味價值、提升產(chǎn)品形象的獨(dú)門秘籍。這也讓我們感慨，在國窖1573百億業(yè)績背后，瀘州老窖孜孜不倦多維度的鋪展大量工作，才造就了如今中國高端白酒三強(qiáng)的行業(yè)地位。

　　實(shí)干派與浪漫主義者

　　剖析瀘州老窖的文化策略

　　音樂、繪畫、詩歌和酒，都是全人類可以共同分享的財富，也是傳播文化、交流文化的載體，瀘州老窖·國窖1573深具中國傳統(tǒng)文化基因，一直致力于通過音樂、舞蹈等超越語言的媒介，創(chuàng)新性表達(dá)中國文化，一直是行業(yè)中最具浪漫主義情懷的品牌。

　　僅過去幾年，圍繞豐富的文化與藝術(shù)元素，瀘州老窖就在“讓世界品味中國”的指引下為我們帶來了諸多精彩案例和品牌IP。既有享譽(yù)全球詩歌界的“國際詩酒文化大會”，世界流芳的大型民族舞劇《孔子》、《李白》這樣的盛事，也有扎根本土多年的“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅......

　　由此以來，瀘州老窖形成了多圈層、多年齡段的品牌滲透，讓白酒在傳統(tǒng)標(biāo)簽下增添更多的時代印記與精彩語言，繼而讓文化之力轉(zhuǎn)化為品牌之力，為企業(yè)綜合競爭力賦能。

　　活動現(xiàn)場，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示：“未來，瀘州老窖將堅(jiān)持以更豐富多樣的形式在全球范圍推廣中國文化，展現(xiàn)中國文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，讓世界品味中國。”

　　同樣是致力于走出去或創(chuàng)新表達(dá)，和其他白酒品牌不同的是，瀘州老窖在文化傳遞的過程中，善于運(yùn)用立體方式詮釋品牌與文化間的緊密聯(lián)系，常常采用定制化、專屬性的表達(dá)策略來協(xié)助品牌意境與文化內(nèi)涵的演繹——產(chǎn)品正是最好的載體。

　　本次啟動儀式上瀘州老窖·國窖1573發(fā)布了“品味敦煌”定制酒（酒體為國窖1573•中國品味），該系列由六款產(chǎn)品構(gòu)成，在設(shè)計(jì)中融入九色鹿、飛天等敦煌壁畫代表元素。而此次譚盾創(chuàng)作的交響樂巨作《敦煌•慈悲頌》，靈感也是來源于敦煌莫高窟壁畫故事，并設(shè)置了《菩提樹下》、《九色鹿》、《千手千眼》、《禪園》、《心經(jīng)》、《涅槃》六個篇章。

　　瀘州老窖·國窖1573“品味敦煌”定制酒通過與《敦煌•慈悲頌》形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，某種意義上成為交響樂延伸出來的特殊章節(jié)，讓受眾在聽覺享受外也能直接品味敦煌文化。

　　瀘州老窖作為濃香鼻祖，多年來堅(jiān)持品牌打造與文化高度結(jié)合，品牌價值在不斷提升，創(chuàng)新產(chǎn)品營銷得到豐厚回報。年度的重大事件如封壇大典、詩歌文化大會等，成為行業(yè)品牌文化傳播的典范之作。

　　中國食品報中國酒