7月6日上午，由竹葉青酒獨家冠名的大型園林文化類節(jié)目《我在頤和園等你》全媒體發(fā)布會，在頤和園聽鸝館內(nèi)舉行，“竹葉青酒+頤和園”兩大文化IP珠聯(lián)璧合，為這個夏天帶來了新鮮的“頤”式感。

　　北京市公園管理中心服務(wù)處處長繆祥流，北京頤和園管理處園長楊華，汾酒副總經(jīng)理、竹葉青公司執(zhí)行董事楊波，北京電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心主任馬宏，頤和園蘇州街特邀總干事張國立，特邀干事王鶴棣、阿云嘎等出席本次發(fā)布會。

　　01   人民日報關(guān)注“兩大IP合體”

 　　人民日報分別以《攜手〈我在頤和園等你〉竹葉青酒解碼“頤”式美好生活》《〈我在頤和園等你〉熱播，竹葉青酒為傳統(tǒng)文化賦能》為題，對此進行了連續(xù)報道。

　　報道稱，近年來，文化類電視綜藝節(jié)目異軍突起，它們更加注重價值取向，也更加講究品位、格調(diào)和責(zé)任，受到了大眾的歡迎，并逐漸從“清流”變成電視熒屏的“主流”。

　　在這樣的背景下，北京衛(wèi)視再度發(fā)力，新晉文化類綜藝《我在頤和園等你》于近期開播。

　　《我在頤和園等你》作為一檔全新的文化類節(jié)目，罕見得實現(xiàn)了首播收視率就破1的高收視率，再次創(chuàng)造了近年來文化類大型節(jié)目的收視高峰，它把中國現(xiàn)存規(guī)模最大的皇家園林與全新綜藝模式破壁結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)耳目一新的“頤”式美學(xué)和新時代下的“頤”式生活主張。

　　傳統(tǒng)歷史文化融入潮流元素這一新式主張，表達對美好生活向往，這讓主張白酒健康態(tài)的竹葉青酒產(chǎn)生共鳴。頤和園和竹葉青酒兩個大文化IP碰撞，順勢塑造成了超級文化CP，這也是竹葉青酒“年輕化、健康化、時尚化和高端化”品牌升級戰(zhàn)略的落地表現(xiàn)。

　　02    “頤式感”擦亮傳統(tǒng)文化精神

　　被譽為“皇家園林博物館”的頤和園擁有270年的悠久歷史，因其獨特重要的文化地位與珍貴的館藏文物，成為我國最著名的“皇家歷史IP”之一。為了讓頤和園極富生態(tài)的文化價值在新時代繼續(xù)大放異彩，《我在頤和園等你》以整合設(shè)計、量身定制的方式，為頤和園打造萬眾矚目的“綜藝首秀”。

　　北京市公園管理中心服務(wù)處處長繆祥流表示,《我在頤和園等你》節(jié)目運用了全新的視角,講述頤和園的歷史價值和遺產(chǎn)文化,為公眾提供了一個充滿想象、富含創(chuàng)造、文化探索的空間。

　　北京頤和園管理處園長楊華對《我在頤和園等你》也有著特別的感受，他表示頤和園的美，以及所融入的中華傳統(tǒng)文化的輝煌，都將通過這檔節(jié)目呈現(xiàn)于世人

　　汾酒集團黨委委員、董事、副總經(jīng)理、竹葉青公司執(zhí)行董事楊波表示，頤和園作為中國歷史上最后一座皇家園林，代表了中國傳統(tǒng)文化與中國古代建筑的最高成就，有三個鮮明特點：

　　第一，建于北方，融于南方。縮中國南北方建筑特色與文化特色于一園，集東方美學(xué)之大成，因此，也造就了頤和園不同于其他名勝之地的獨特中式美學(xué)。

　　第二，源于自然，高于自然。頤和園將建筑美與自然美高度融合，代表了“人與自然的和諧共生”的至高境界，體現(xiàn)的是中國古人對高品質(zhì)生活的深刻理解。

　　第三，起于物質(zhì)，承于精神。頤和園集中國人文文化與自然文化于一體，體現(xiàn)出“天人合一”“和諧健康”的自然理念，“孝悌忠信”“情義相挺”的榮辱觀念，“精忠報國”“自強不息”的愛國情懷。頤和園絕不僅僅是對過去的見證，更為現(xiàn)代中國人提供了思想智慧和精神動力。

　　概括為三句話，頤和園是東方美學(xué)集大成之園，是“天人合一”高品質(zhì)生活之園，頤和園是家國情懷文脈傳承之園。這樣的國家級文化勝地，理應(yīng)成為國家級的新文化地標(biāo)。

　　03   竹葉青酒，為提振文化自信而來

　　民族復(fù)興，大國崛起，從意識形態(tài)上源于對中華民族文化的深刻理解和挖掘，而新文化風(fēng)潮下的“國潮崛起”，正彰顯出中國品牌踐行文化自信的決心和信心。

　　作為汾酒集團旗下兩大著名品牌之一的竹葉青酒，發(fā)源于戰(zhàn)國時代，成名于魏晉南北朝，馳騁于唐宋，叱咤于明清，是連續(xù)三屆的國家名酒也是中國唯一的健康名酒。竹葉青酒作為文化IP，同樣可以用三句話來概括：

　　第一，竹葉青酒，是中國人的自然健康之酒。竹葉青酒脫胎于中國傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)中醫(yī)藥的結(jié)合，其兩大特點，一是沒有任何動物性成分，只用名貴植物藥材，二是不主張激進的功能性，而注重調(diào)節(jié)人體微生態(tài)，提高免疫力，這是典型的中醫(yī)“治未病”的理念。竹葉青酒傳承至今的第一大價值，就是把中國古人“道法自然”、“人與自然和諧共生”的理念發(fā)揚至今。

　　第二，竹葉青酒，是中國人的情義相挺之酒。竹葉青酒在中國人的武俠世界中占有一席之地，金庸、古龍、梁羽生等大師的武俠巨著，都少不了竹葉青酒的身影。中國酒是體現(xiàn)中國人精神世界的重要載體，而竹葉青酒最能夠體現(xiàn)出中國人性格中特有的情義相挺、志同道合。

　　第三，竹葉青酒，是中國人的自信自強之酒。在釀造的工藝上、藥材的選擇上、品質(zhì)的把控上，竹葉青酒在很多方面都勝過洋酒，代表了中國酒的至高品質(zhì)。竹葉青酒中蘊含的“道法自然”“平衡境界”的理念，是當(dāng)代中國人生活中所稀缺和珍視的，是每個現(xiàn)代人所向往的生活方式。

　　傳承千年的竹葉青酒在文化的積淀下歷久彌香。古典皇家園林頤和園，歷經(jīng)270年歷史文化積淀，在幾度滄桑沉浮中愈發(fā)散發(fā)出迷人的東方古典、大氣之美。竹葉青酒聯(lián)手《我在頤和園等你》，就是要大力弘揚和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力取其精華滋養(yǎng)當(dāng)代國人的精神世界，真正樹立起大國崛起下的文化自信！