不得不說(shuō)，到目前看，俞敏洪又制造了一個(gè)現(xiàn)代版商業(yè)傳奇。新東方成功實(shí)現(xiàn)從教育領(lǐng)域轉(zhuǎn)型到當(dāng)前最熱最火的商業(yè)最前沿，"東方甄選"品牌瞬間崛起直播帶貨新賽道。

　　2023年底曝出的“小作文”風(fēng)波、CEO免職、賬號(hào)停播、到董宇輝身份變化，個(gè)人賬號(hào)開(kāi)通、成立工作室，再到2024年1月9日，“與輝同行”賬戶正式面世，以董宇輝“冠名”的賬號(hào)與輝同行直播首秀。

　　與輝同行，開(kāi)啟直播傳奇

　　1 月 9 日，晚上 6 點(diǎn) 59 分，" 與輝同行 " 直播間在抖音開(kāi)播，" 與輝同行 " 團(tuán)隊(duì)主播成員傳熙、盼盼、鵬鵬、安安、漢森、董董、瀟瀟集中亮相。相關(guān)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)播一分鐘后，“與輝同行”直播間點(diǎn)贊已經(jīng)超過(guò)411.8萬(wàn)，同一時(shí)間“東方甄選”抖音直播間的點(diǎn)贊數(shù)348.2萬(wàn)。直播開(kāi)始20分鐘后，“與輝同行”直播間點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2億，穩(wěn)居抖音直播人氣榜第一名，而東方甄選直播間則徘徊在30名左右。

　　截至直播結(jié)束，與輝同行首場(chǎng)直播點(diǎn)贊量已超12.9億，觀看量破4200萬(wàn)，東方甄選點(diǎn)贊為1538.7萬(wàn)，觀看量達(dá)到2萬(wàn)。開(kāi)播也是大家熟悉的節(jié)奏，詩(shī)歌朗誦、唱跳、樂(lè)隊(duì)演奏。而董宇輝本人則是擔(dān)當(dāng)串場(chǎng)。開(kāi)播前半個(gè)小時(shí)他本人出鏡時(shí)間不到10分鐘。

　　今11日還不到11點(diǎn)，商圈財(cái)經(jīng)社（sqcjsyg）經(jīng)查閱“與輝同行”賬號(hào)，粉絲量已高達(dá)902.9萬(wàn)！獲贊1081.0萬(wàn)。

　　俞敏洪是名人，知名企業(yè)內(nèi)部為何出現(xiàn)“小作文”風(fēng)波，解釋原因大家目前雖然并沒(méi)有得到充分可信的真實(shí)答案，但總算事件得到“圓滿落地”，宇輝“丈母娘們”也算認(rèn)了，沒(méi)有拋棄東方甄選，關(guān)注關(guān)注董宇輝本人。

　　在事件發(fā)生后的2023年12月17日，董宇輝的身份從“帶貨主播”變?yōu)榱?ldquo;東方甄選高級(jí)合伙人”。12月18日下午，新東方教育科技 (集團(tuán)) 有限公司發(fā)布通知，任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

　　企查查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于12月22日成立，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，新東方教育科技集團(tuán)有限公司主席俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，最終受益股份為99%。

　　對(duì)于董宇輝個(gè)人而言，在歷經(jīng)風(fēng)波后也多了新身份。2023年12月17日晚間，董宇輝的身份從“帶貨主播”變?yōu)?ldquo;東方甄選高級(jí)合伙人”。

　　董宇輝透露，目前團(tuán)隊(duì)有71個(gè)人，春節(jié)前由于時(shí)間和人員的限制，“與輝同行”將在直播間直播，春節(jié)后團(tuán)隊(duì)將嘗試外景直播。在直播時(shí)，董宇輝還透露了“與輝同行”未來(lái)的計(jì)劃：“首先堅(jiān)守農(nóng)產(chǎn)品的初心，同時(shí)滿足粉絲在書(shū)籍、文化、旅游上的需求。”

　　董宇輝進(jìn)一步表示，下一次直播預(yù)計(jì)將在東方甄選廣西行中亮相。未來(lái)的獨(dú)立工作室仍會(huì)堅(jiān)持大量賣農(nóng)產(chǎn)品，“俞老師跟我聊過(guò)，未來(lái)東方甄選能賣的，我也能賣。貨品可以完全重合，也會(huì)相互交替。一切都在嘗試。”

　　發(fā)力直播，出售教育業(yè)務(wù)

　　2023年8月25日，東方甄選（1797.HK) 公布了從2022年6月1日至2023年5月31日的2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)。

　　數(shù)據(jù)顯示，東方甄選全年帶貨GMV達(dá)到100億元，凈利潤(rùn)為9.71億元，總訂單數(shù)達(dá)到1.36億單，自營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)120個(gè)。自2022年4月上線首款自營(yíng)產(chǎn)品以來(lái)，東方甄選持續(xù)開(kāi)發(fā)新品，產(chǎn)品品類從生鮮食品，不斷拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已開(kāi)發(fā)超過(guò)120款自營(yíng)產(chǎn)品，2023財(cái)年，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)26億元。

　　2023年12月27日，東方甄選（1797.HK）在港交所公告，董事會(huì)批準(zhǔn)向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計(jì)代價(jià)為人民幣15億元，以現(xiàn)金支付。

　　公告顯示，出售事項(xiàng)乃廣義新東方集團(tuán)業(yè)務(wù)重組的一部分，旨在更明確地劃分其業(yè)務(wù)線，及更好地使其業(yè)務(wù)部門與運(yùn)營(yíng)環(huán)境保持一致。

　　出售事項(xiàng)后，集團(tuán)及新東方集團(tuán)所運(yùn)營(yíng)的行業(yè)將相互區(qū)分且各不相同。集團(tuán)將不再經(jīng)營(yíng)在線教育領(lǐng)域，而是成為一家專門的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商。

　　董宇輝成就東方甄選

　　抖音里很多人已經(jīng)在排斥“雞湯”，但“東方甄選”的直播間里，董宇輝雞湯很特別很新鮮。樂(lè)滋滋的享用在董宇輝拿自己經(jīng)歷熬制的雞湯。

　　1993年3月4日，董宇輝出生在山西省渭南市潼關(guān)縣的一個(gè)農(nóng)民家庭里。父母為他取名叫董宇輝，希望他能夠“氣宇軒昂、輝光日新”。董宇輝的童年是在農(nóng)地里刨土度過(guò)的。那時(shí)的他便知道，農(nóng)民吃飯全部依靠天氣的好壞，唯有讀書(shū)才是自己的出路。

　　勤奮的董宇輝在書(shū)中丈量出一個(gè)廣闊的宇宙。他那感性的思想、浪漫的氣質(zhì)，就是在不斷的閱讀中形成。

　　2011年，董宇輝考入西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)。走向社會(huì)選擇加入西安新東方，成為了一名高中英語(yǔ)老師。23歲就成為學(xué)校“最年輕的組長(zhǎng)”，并且押中高考英語(yǔ)真題，成為了新東方的“名師”，帶出了超過(guò)50萬(wàn)名學(xué)生。

　　2021年7月，國(guó)家“雙減”政策出臺(tái)，教培行業(yè)進(jìn)入寒冬，新東方教育無(wú)奈開(kāi)始裁員停薪。剛進(jìn)入直播賽道的董宇輝，努力適應(yīng)著身份的轉(zhuǎn)變。莫名攻擊的“黑粉”，直呼“這個(gè)男主播長(zhǎng)得太寒磣”“帶貨還說(shuō)英語(yǔ)”……董宇輝憑借幽默風(fēng)趣的談吐，出口成章的能力，讓不少人感受到學(xué)習(xí)的魅力。不少家長(zhǎng)都將董宇輝當(dāng)做教育學(xué)生的榜樣。

　　董宇輝老師的長(zhǎng)相很普通，他甚至自嘲自己像“兵馬俑”，順帶為他的家鄉(xiāng)拉了一波熱度。心理強(qiáng)大的他不斷給自己鼓氣加油，磨練自己的“臉皮”與身心。

　　2022年6月10日，董宇輝像往常一樣，在賣貨的過(guò)程中“侃大山”，用俏皮的態(tài)度鼓勵(lì)大家勇敢去面對(duì)挫折，一時(shí)之間金句頻出：

　　“厄運(yùn)來(lái)的時(shí)候沒(méi)有躲，有一天，好運(yùn)就會(huì)撞個(gè)滿懷……”“就連太陽(yáng)光到地球都需要8分鐘，所以你也需要時(shí)間，耐心一些”；一傳十、十傳百，更多人涌入這個(gè)溫暖直播間。中英文的自由切換、淵博深厚的知識(shí)含量、浪漫幽默的親切氣質(zhì)……他成為觀眾每天的期待。

　　在直播間賣貨并不是他的終極目標(biāo)，董宇輝希望自己成為一個(gè)“文化傳播者”，用自己的文化魅力吸引年輕人，鼓勵(lì)年輕人用讀書(shū)來(lái)減少內(nèi)耗，獲得平靜內(nèi)心的力量。

　　大火之后的董宇輝還是那樣的可愛(ài)平凡，并沒(méi)有迷失自我，仍然保持人間清醒，依然保持著那份內(nèi)心的坦然和淡定。當(dāng)以夢(mèng)為馬，不負(fù)韶華，乾坤未定，你我皆是黑馬。用這句話形容董宇輝的成長(zhǎng)經(jīng)歷再合適不過(guò)。

　　未來(lái)的董宇輝，我們都期待著。