上證報中國證券網(wǎng)訊 5月21日，新乳業(yè)2018年年度股東大會暨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在成都召開。發(fā)布會以“向新而生、領(lǐng)鮮生活”為主題，圍繞新鮮、新潮、新科技的“三新”維度，正式提出“新鮮一代的選擇”這一品牌戰(zhàn)略。現(xiàn)場還發(fā)布了全渠道消費(fèi)者營銷平臺——鮮活GO，力圖通過全新的產(chǎn)品、場景和科技思維，全面構(gòu)建新乳業(yè)向新而生的發(fā)展力量。

　　“三新”戰(zhàn)略落地 掀起乳業(yè)“新鮮經(jīng)濟(jì)”

　　發(fā)布會上，新乳業(yè)董事長席剛以“向新力”為主題，講述了新乳業(yè)以“三新”“打造非傳統(tǒng)的科技型新乳企”的整體思路。“新鮮正成為消費(fèi)食品升級的風(fēng)口，新鮮是一種生活方式。”席剛表示，新乳業(yè)以“新鮮”作為品牌根基，持續(xù)推進(jìn)“鮮戰(zhàn)略”，締造從牧場到餐桌的新鮮生態(tài)圈，未來將不僅僅是鮮活營養(yǎng)提供者，同時也是新鮮生活方式倡導(dǎo)者。新乳業(yè)積極參與推動的優(yōu)質(zhì)乳工程，代表的是中國奶業(yè)人不服輸?shù)囊环N氣質(zhì)，表明中國奶業(yè)人有能力做出優(yōu)于歐美的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，最直接的目標(biāo)就是做出更好的乳制品，讓新鮮更優(yōu)質(zhì)。

　　對于“新潮”，席剛提出了“價值認(rèn)同”、“顏值正義”、“個性鮮明”、“觸手可及”和“樂于分享”，稱新乳業(yè)要以“新潮”驅(qū)動體驗(yàn)升級，深入消費(fèi)者需求，時刻保持與年輕用戶的連接和融合；更重要的是，以“新科技”作為發(fā)展引擎，用生物科技讓產(chǎn)品更卓越，建立“云養(yǎng)殖”系統(tǒng)讓原奶更安全，用物聯(lián)網(wǎng)讓工廠更智能，用數(shù)字化讓營銷更精準(zhǔn)，用智慧物流讓用戶更便捷，為新鮮生態(tài)圈的每個鏈條進(jìn)行科技賦能，建立起強(qiáng)勁、持續(xù)的競爭實(shí)力。

　　據(jù)新乳業(yè)發(fā)布的2018年度報告，新乳業(yè)去年全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.72億元，同比增長12.44%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.43億元，同比增長9.22%。

　　新鮮一代的選擇 探索酸奶“甜品化”

　　在消費(fèi)升級和城鎮(zhèn)化加速的影響下，國內(nèi)消費(fèi)格局正呈現(xiàn)明顯的提振態(tài)勢。新乳業(yè)此次全新升級的品牌戰(zhàn)略“新鮮一代的選擇”，強(qiáng)調(diào)對消費(fèi)趨勢及年輕用戶的關(guān)注。

　　從用戶思維的角度來說，“新鮮”是新乳業(yè)對消費(fèi)者的承諾。根據(jù)新的品牌戰(zhàn)略，未來新乳業(yè)不僅要以新鮮、自然、高品質(zhì)的乳品為“新鮮一代”提供鮮活營養(yǎng)，同時也將倡導(dǎo)年輕、樂觀、正能量的生活價值觀，激發(fā)年輕群體尋求新鮮的生活方式。同時發(fā)布的新乳業(yè)全新品牌標(biāo)識以科技藍(lán)、若草綠和素雅灰作為主視覺，分別對應(yīng)品牌以科技引領(lǐng)未來的發(fā)展理念、“堅(jiān)持以鮮為主”的核心戰(zhàn)略以及引領(lǐng)潮流生活的品牌態(tài)度。

　　發(fā)布會上，一款主打創(chuàng)新概念的酸奶新品引發(fā)現(xiàn)場嘉賓的關(guān)注。這款以“味蕾游記”命名的產(chǎn)品首次嘗試了酸奶的“甜品化”，不僅強(qiáng)調(diào)配方及扎實(shí)醇厚的口感，更為消費(fèi)者提供了一個可以取代甜品的健康選擇。

　　發(fā)揮科技“原力” 鮮活GO鏈接24小時生活場景

　　作為中國乳業(yè)的科技先鋒，近年來，新乳業(yè)聯(lián)合研發(fā)機(jī)構(gòu)和大專院校，整合技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)科技成果突破。目前已經(jīng)有20多個產(chǎn)學(xué)研的平臺，包括國內(nèi)外著名院校，共同孵化食品加工領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

　　“中國乳業(yè)的希望，就在于科技這兩個字。”據(jù)新乳業(yè)總裁朱川介紹，新乳業(yè)不僅要打造“四洲四國”的全球化科研智庫，更針對當(dāng)前碎片化、隨機(jī)化、多樣化的消費(fèi)趨勢，打通消費(fèi)全渠道、創(chuàng)造新的場景、提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　經(jīng)過多年探索經(jīng)驗(yàn)的積累，此次發(fā)布會，新乳業(yè)全新發(fā)布鏈接消費(fèi)者的全渠道會員營銷平臺——鮮活GO。這一平臺將整合天貓、京東旗艦店、微商城、自營門店等原本獨(dú)立的線上線下零售渠道，嵌入消費(fèi)者上下班、早午茶、工作及購物等日常生活的每一個場景中，以期做到隨心買、隨心訂、隨心取、隨心送。同時，交互功能的融入也讓“鮮活GO”更具年輕感，消費(fèi)者在這里可以實(shí)現(xiàn)高頻高效的社群互動、享受豐富多樣的會員優(yōu)惠，一站式獲取生活、娛樂、美食和社交的多維體驗(yàn)。從移動用戶消費(fèi)群的洞察出發(fā)，鮮活GO將打通從引流、促活、留存到裂變的全程消費(fèi)者鏈路，用統(tǒng)一的體驗(yàn)、個性化的服務(wù)、高粘度的連接，實(shí)現(xiàn)品牌營銷的自動觸發(fā)機(jī)制，從而推動新乳業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)升級及品牌價值的再造。

　　朱川表示，中國乳業(yè)面對的是前所未有的“新鮮”市場和機(jī)遇，新乳業(yè)將全力打造基于品牌、產(chǎn)品、科技、供應(yīng)鏈、信息系統(tǒng)的全平臺模式，同時致力于將自身價值釋放、賦能于整個行業(yè)，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)的生態(tài)共贏。（宋元東）