在國慶節第二天，糖酒快訊一篇的文章發出后，一時間引得業界震驚，后臺留言不斷，相關領導更是因此備受“騷擾“，各種問詢紛至沓來。因為大家知道，在繼京東、阿里、蘇寧之后，又一互聯網巨頭，百度也來了。而百度的到來，恰如酒類商業“方陣“中一支嶄新的力量陡然出現，氣勢凜然又恰如其分。

　　對于目前的酒水行業來說，似乎已經沒有人再懷疑“互聯網”的重要性了。尤其在酒類流通領域，以互聯網為重要支點的1919、酒仙網異軍突起，在10年時間內于傳統酒類商業版圖中強勢分羹；與此同時，阿里、京東、蘇寧等互聯網巨頭也接踵而至，或重金注資，或跨界親臨強勢介入酒圈，以期重定義酒業電商格局。如今，百度的到來，無疑為酒類商業的未來戰場，平添了更大的變數！

　　百度，能為行業帶來什么？

　　那么，百度的進入又能為酒業帶來怎樣的價值延伸？與阿里、京東、蘇寧等綜合電商平臺企業相比，又能帶來哪些新的賦能呢？

　　首先，毫無疑問是百度生態體系帶來的巨大的流量導入。“作為全球最大的中文搜索引擎，百度覆蓋了全國97.5%的互聯網使用人群，日均響應60億次搜索請求。”百度大客戶銷售和聯盟發展總經理李忠軍表示，在互聯化的今天，巨大的流量背后便意味著潛在的銷量，關鍵在于如何進行轉化和變現的問題。以前，百度更注重多產業的廣維資訊覆蓋、廣告推送，而對單一產業的垂直延伸不夠，如今在九石機構作為酒業黏合點的嫁接下，將更有效地將流量進行轉化和變現。他強調：“百度不僅是全球最大的中文搜索引擎，同時還是中國最大的數字媒體平臺+內容分發平臺，更是全球領先的AI公司。從某種意義上講，百度已建立了龐大的生態體系，在此體系作用下，不僅能為酒業帶來巨大的流量導入，還能為企業提供基于AI+大數據分析導向下的企業定制化服務，譬如品牌推廣與傳播。”

　　其次，資訊內容化、電商內容化是互聯網營銷的趨勢，也是百度“入侵酒業”的優勢。目前來看，互聯網企業大體分三類，其基于酒業均存在痛點。搜索資訊類企業的痛點在于流量無法變現，行業重視度不夠以及垂直下沉的專業度不夠；社交類企業的痛點在于用戶質量差，專業度不夠以及轉化率低；電商類企業的痛點在于有交易卻缺少數據服務以及電商線下布局帶來的傳統渠道的沖擊不斷。“而百度作為中國最早的搜索資訊類互聯網平臺、萬網入口，之于酒業而言依然存在局限，諸如可見度低、點擊率信任不高、倚重廣告思維等。但，在內容化大行其道的今天，百度入酒的優勢被凸顯出來了。”九石機構總裁向寧認為，電商類、社交類企業互聯網營銷的紛紛內容化，帶給了百度無可比擬的“侵略優勢”，其他企業沒有百度這樣強大的大眾普世認知所需的大數據支撐，因此，難以構建生動化、個性化、多維度的內容營銷體系。簡單來說，一款產品在百度生態的加持下，已經不再是簡單的產品銷售了，而是全方位地對產品原產地、品類特點、企業文化、品牌故事、技藝傳承等方面的價值傳導與賦能。

　　恰如瀘州老窖電商公司董事長易彬所言：“目前，酒類企業特別是領袖企業對電商渠道的構建，其目的并不是能夠帶來多少的銷量，而是更在意能否通過這個渠道建立更深度的消費者黏性，進行更持續和更深度的消費培養。”他進一步指出，酒類商業目前主要還是依靠2B渠道實現銷售，可以說幾乎沒有實現嚴格意義上的2C。與此同時，許多企業的門戶網站曝光率不高，瀏覽量也十分有限，并且多數的企業門戶網站并沒有消費、購物系統。而這兩大問題，都能夠被“百度+九石”的結合很好地解決。

實際上，百度+九石的合作還能在很多地方為企業服務，九石機構之于行業的資源積淀、媒體專業度加上百度生態體系之于C端的流量放大及訊息傳遞，無疑能夠為酒類行業、企業構建更完美的鏈接C端的“路由器”。

　　百度+九石，既作“聲量”又做“銷量”！

　　從年初動念，隨后數月調研、考察、探討再到8月下旬的閉門會及正式簽訂戰略合作協議，前后歷時大半年，期間百度和九石機構的高層碰撞幾乎每日不斷，最終為合作制定了戰略大框架。那么，百度+九石具體要怎么合作呢？

　　“我們的核心目的是為酒類企業構建直鏈C端的‘路由器’。而具體載體，一是推出‘百度·營銷 美酒節’以代言中國美酒，助力美好生活。二是圍繞美酒節活動，核心運營‘九石直鏈’內容電商平臺。”九石直鏈聯合創始人、CEO方翔表示，對于美酒節的打造，百度將利用其強大的生態體系能量，給予億級流量支持，除百度搜索相應板塊的廣告及資訊推送之外，還有百度生態旗下，諸如愛奇藝、好看視頻等流量平臺的強勢引流。而對于內容電商平臺的搭建工作，目前已經全部完成，并會在近期正式上線。該平臺上，除了上游制造企業的產品展示及銷售之外，還有依托百度大數據而構建的針對消費者培養的鑒酒、識酒等欄目，以及針對企業品牌故事、產品宣傳等方面定制化服務。“簡單來說，就是用美酒節做聲量，用九石直鏈做銷量，以更深緯、更全面地為企業服務。”

　　而對于百度+九石的結合，企業代表紛紛表示看好。在8月的閉門會議上，參會的10余家企業代表便表達了濃厚的興趣，并明確了合作意向。其中，瀘州老窖瀘州老窖電商公司董事長易彬、海南椰島酒業發展有限公司董事長馬金全更是現場簽訂了合作協議。

瀘州老窖電商公司董事長易彬（左）、九石機構董事長劉明志（中）、海南椰島酒業發展有限公司董事長馬金全（右）

　　百度來襲，精彩斐然！據了解，在近段時間，“百度+九石”還將有重磅活動舉行。而具體詳情，我們且待下回分解。

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