2020年1月9日，以“小燕子，新光芒”為主題的內蒙古陰山優麥食品有限公司“陰山優麥”品牌戰略發布會在烏蘭察布市察右中旗舉辦，圍繞麥芒扶貧公益打造戰略公益品牌，塑造天然健康品牌形象，分享引領年輕化新品牌——“小燕子”價值觀念，以產業帶動扶貧，以公益關愛貧困，開展更有力量的扶貧行動。

　　政企社聯動
　　點亮扶貧之光 

　　在距今2500多年的戰國時期，燕麥就已被人所熟知。燕麥按種子帶殼與否分皮燕麥和裸燕麥兩大類型，烏蘭察布市裸燕麥種植歷史悠久，種植面積穩定在150萬畝左右，2017年，“烏蘭察布燕麥”通過了國家地理標志認證。2018年7月，烏蘭察布市被中國食品工業協會授予“中國燕麥之都”稱號。

陰山優麥食品與平安集團簽署公益合作協議

　　烏蘭察布市貧困人口占內蒙古自治區的17%，是全區脫貧攻堅的主戰場之一，農業產業扶貧是這一地區脫貧攻堅的重頭戲。

　　近年來，烏蘭察布立足資源稟賦和產業基礎，以轉變燕麥產業發展方式為主線，以構建燕麥綜合生產能力、抗風險能力和市場競爭能力為主攻方向，強化科技服務支撐體系，通過科研、生產、加工、流通等多領域的協同配合，逐步提高燕麥綜合生產能力，大力推進燕麥產業化發展，使烏蘭察布燕麥產業的原有格局發生了巨大變化。“陰山優麥”作為內蒙古自治區扶貧龍頭企業、農牧業產業化重點龍頭企業，自2015年成立以來，依托地域及資源優勢，大力發展燕麥產業，從燕麥的育種、研發、種植、收購到加工、銷售，形成完整的產業鏈條，帶動燕麥原糧價格上漲，提高農戶們種植燕麥的積極性，有效促進燕麥產業扶貧。

　　烏蘭察布市11個旗縣市區中有8個國家級貧困旗縣，“陰山優麥”通過實施訂單模式，解決貧困農民買難、種難、賣難問題，為貧困農民搭建增收平臺，同時開展金融扶貧，為貧困農民架起致富橋梁。企業采用優化用工模式，為貧困農民提供就業崗位。同時，通過實施“馬鈴薯+燕麥”的雙輪驅動戰略，為農民提供優質種薯，促進種植戶增產增收，有效推行科技扶貧，提高貧困農民科學種植水平。

　　截至目前，“陰山優麥”已與農戶簽訂燕麥訂單面積15萬畝，涉及農戶6500多戶，其中貧困戶2630戶，種植面積6.5萬畝。通過金融扶貧，帶動貧困戶120戶，為貧困戶每年發放收益1500元。帶動就業132人，先后安排了35人次貧困戶就業，每人每年收入不低于3萬元。通過入股分紅的模式，吸納村集體經濟資金1935萬元，為45個行政村共發放分紅227.3萬元。

　　在發布會現場，“陰山優麥”與農民合作伙伴、企業合作伙伴共同簽署了品牌公益合作協議。其中，“陰山優麥”與平安集團簽約5000萬元、與中石油簽約2000萬元、與綠洲簽約1200萬元；與科布爾鎮簽約2萬畝采購協議，合同總計金額1080萬元，與合作社簽約1200畝，合同總計金額65萬元。

　　察右中旗副旗長劉宇表示，脫貧不是終點而是起點，2020年進入鄉村振興階段，首先要做好的是鞏固成果、防止反彈，支持產業扶持，通過分紅的方式，讓有勞動能力的人充分參與到生產當中，助力鄉村振興。

　　在產業扶貧的基礎上，“陰山優麥”主動加入扶貧公益組織，發展更廣泛、深入影響大眾的公益倡導型項目，以更加豐富創新的公益形式促成多方共贏的良性循環，形成制度化的長效運作機制。總經理孟才表示：“公司自成立之日起就定位于深入植根三農事業，未來將聚焦兒童教育、扶貧攻堅、養老改善、生活補給四大公益方向，落實到公益實踐貧困農民生活中。”

　　打造新品牌

　　引領年輕化 

　　“小燕子”是“陰山優麥”的品牌升級，主打時尚年輕化IP形象，在發布會現場首次公布。

　　據“小燕子”品牌方副總經理趙薈東介紹，“小燕子”品牌從產品設計到形象宣傳都賦予品牌情感化，與消費者形成隱形溝通。選擇小燕子這個可愛的形象，既展示了產品形象，讓企業用戶相契合，又能與當下其他燕麥品牌形成隔離，用戶辨識度高。

　　對于“小燕子燕麥——天然的好燕麥”戰略定位，趙薈東提出，天然，是“小燕子”品牌自身優勢。“小燕子”燕麥采用的麥源地處北緯44°—46°烏蘭察布海拔2000米以上的高原土地，全年日照達16小時，陽光充足，產區獨特，無病蟲害，是世界公認的燕麥黃金生長緯度帶，也是世界裸燕麥的發源地。“小燕子”燕麥選用有差異化的裸燕麥，麥籽豐盈飽滿，口感甜潤順滑，麥香味濃郁，并混雜青草香的清新余味。

　　全供應鏈管理生產是品牌的獨特競爭優勢，原生態自然種植，黃金緯度自然生長，嚴格選用當季新麥，生產過程不添加添加劑，實施全供應鏈監控，保證每一粒燕麥的天然原生態。

　　消費升級時代，IP年輕化成為消費新趨勢。2019年在亞洲第十四屆品牌盛典上，“陰山優麥”榮獲“中國（行業）品牌年度創新企業”稱號，“小燕子”品牌榮獲“亞洲名優品牌獎”；2019年在第三屆中國品牌強國論壇上，“陰山優麥”榮獲“70年70系列·匠心品牌”，“小燕子”榮獲“70年70系列·品牌發展先進品牌”“2019年度內蒙古百強（優秀）品牌”稱號。

　　趙薈東介紹，品牌未來布局以消費者為核心，從消費需求出發，滿足不同人群、不同場景的消費需求。電商、團購、傳統行業、新零售行業及其他渠道全渠道布局，讓消費者能夠以簡單快捷的方式購買到產品。

　　未來“小燕子”還將在多領域開展多元化品牌布局，打造自有IP“小燕子燕麥文化節”，展示“小燕子”天然燕麥文化，并迎合年輕群體，打造可持續性、話題性文化體驗，不斷滲透“小燕子”天然健康方式，讓“小燕子”在年輕群體中潮起來。