2020-07-10 14:11 瀏覽量：11147 來源：羊城晚報
在中國嬰幼兒奶粉行業(yè)精細(xì)化、集中化的發(fā)展趨勢下，乳企不斷尋找新的業(yè)務(wù)增長點。7月7日飛鶴乳業(yè)宣布推出3歲-6歲的兒童配方奶粉，準(zhǔn)備從嬰幼兒奶粉的紅海之外尋找機會。
在3-6歲兒童成長階段，快速的發(fā)育速度促使兒童新陳代謝更加旺盛，所需要的營養(yǎng)也更為豐富。在這一年齡段，奶粉也逐漸退居二線，從主食轉(zhuǎn)為輔食，但并不意味著沒有需求。
近年來，各大品牌的兒童配方奶粉及液態(tài)奶開始大規(guī)模出現(xiàn)，將奶粉的消費時間適時延長。飛鶴創(chuàng)新中心張維博士表示，飛鶴創(chuàng)新研發(fā)出茁然3-plus營養(yǎng)群配方，主要添加三種營養(yǎng)成分，提升兒童抵抗力。
從目標(biāo)群體的數(shù)量上看，4-12周歲人口巨大的基數(shù)和穩(wěn)健的增長是兒童奶粉藍海市場的基礎(chǔ)。盡管出生率今年有所下降，但是4-12周歲的年齡群體仍在不斷擴大。
據(jù)統(tǒng)計，中國0-3歲的嬰幼兒4700萬人，4-12歲兒童約1.4億人。深挖3歲后兒童奶市場是新的趨勢。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，嬰幼兒喝奶粉有黏性和慣性，一般不會輕易換品牌。一般來說，3歲以后至少有三分之一的家庭選擇原有品牌，這對乳企來說，將是一個規(guī)模很大的持續(xù)業(yè)績增長點。
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