隨著白酒市場競爭日益激烈，劍南春欲通過梳理產品結構發力次高端市場。記者發現，劍南春旗下金劍南系列新推出一款名為24K金劍南的產品，定價在200-400元。

　　記者就產品升級以及高端路線規劃等問題采訪劍南春相關負責人，截至記者發稿前，未收到回復。

　　據了解，目前劍南春金劍南系列產品價格普遍偏低，定價在80-200元之間。其中，劍南春核心戰略產品金劍南K6在天貓和京東平臺上售價為188元。中國食品產業分析師朱丹蓬表示，此次金劍南系列推出新品，正是劍南春持續加碼中高端路線的戰略表現。朱丹蓬認為，品牌以及產品的老化、高端的缺失等都是制約劍南春發展的瓶頸。劍南春希望此次完善次高端產品結構，抓住白酒行業紅利期。

　　資深白酒營銷專家晉育鋒對北京商報記者表示，劍南春有一定品牌優勢，不過2003年試圖借殼西藏珠峰失敗后，產權梳理中股權分配引起管理層及職工不滿，部分職工多次實名舉報。加上2008年四川地震使劍南春遭受重創，直接經濟損失近10億元，落入內憂外患境地。晉育鋒指出，劍南春商標歸屬權尚未進入公司，這也將成為影響劍南春發展乃至上市的關鍵。

　　劍南春早在2001年時，曾位列一線白酒陣營，與茅臺、五糧液并稱“茅五劍”。并在此后很長一段時間以高端品牌代言人形象出現在終端。但隨著茅臺、五糧液、洋河等一線品牌不斷在終端提價，奉行“小步快跑”戰略的劍南春未及時跟上。如今無論是“茅五洋”，還是“茅五洋瀘”，都已不見劍南春的身影。相比之下，原為純國資企業的劍南春在2004年進行改制，由企業高層出資控股劍南春集團。但多年來，劍南春通過改制提振市場重回一線陣營的愿景始終沒有成功。反觀同樣以股份制改革沖入資本市場的洋河卻憑借“藍色經典”成功躋身白酒三強。

　　2018年7月，劍南春集團董事長兼總經理喬天明提出，今年劍南春的目標定位要成為全國十強品牌。根據四川省德陽市經信委此前發布的《德陽市推動食品飲料產業發展專項工作方案》要求，到2022年，劍南春主營業務收入要突破150億元。（中國食品網轉載發布）