近日，外資奶粉企業(yè)紛紛公布業(yè)績。受疫情等因素影響，在華嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)呈現(xiàn)明顯下降。其中，跨國巨頭雀巢、達能先后公布了2020年業(yè)績，但是由于持續(xù)一年的疫情影響，這兩家嬰幼兒營養(yǎng)巨頭在華銷售下降明顯。實際上，自2019年至今，外資奶粉巨頭在華銷售呈現(xiàn)明顯下降的趨勢。

　　2月19日，達能發(fā)布2020年業(yè)績報告稱：去年，達能專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)，包括嬰幼兒營養(yǎng)、成人營養(yǎng)以及醫(yī)學(xué)營養(yǎng)等營收同比微降0.9%。數(shù)據(jù)表明，2020年上半年達能嬰幼兒營養(yǎng)在華增長，但是下半年開始出現(xiàn)下降，其中跨境購業(yè)務(wù)下降巨大，3季度下降60%，4季度下降45%。而達能的嬰幼兒營養(yǎng)業(yè)務(wù)跨境購占比很大。

　　另一個受影響的是雀巢。雀巢旗下?lián)碛腥赋财放坪突菔蟽纱蟠髬胗變籂I養(yǎng)業(yè)務(wù)。2月18日，雀巢公布2020年財報，雀巢全部嬰兒配方奶粉品牌在華銷量下降，下半年有所改善。其中，能恩的銷售正增長被惠氏S-26和啟賦的負增長部分抵消。本土生產(chǎn)的惠氏臻朗品牌取得了良好的進展。嬰兒谷類食品取得兩位數(shù)增長。這意味著雀巢嬰幼兒奶粉去年在華銷售增幅處于下降中。為扭轉(zhuǎn)被動局面，則需要推動惠氏業(yè)務(wù)整體恢復(fù)增長，而之前惠氏是中國奶粉市場連續(xù)多年第一。

　　此前，外資巨頭雅培也公布了業(yè)績報告，雅培嬰幼兒營養(yǎng)全年營收41.27億美元，保持微增長，其中包括中國在內(nèi)的國際市場營收為21.4億美元，下降約4.1%。

　　2月24日，利潔時（美贊臣母公司）發(fā)布2020年財報顯示，其營養(yǎng)品業(yè)務(wù)凈收入為32.87億英鎊，與去年持平。健康品牌Airborne增長超過100％，但被大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的下滑抵消。為此，利潔時公司表示，將對大中華區(qū)嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)（美贊成）進行戰(zhàn)略評估。財報顯示，大中華區(qū)嬰配粉業(yè)務(wù)占利潔時營養(yǎng)品業(yè)務(wù)的25%，占集團營收的6%左右。

　　在外資品牌中，澳洲a2Milk則是后起之秀，在中國市場保持高速增長，從2020財年開始超越了不少外資巨頭。不過，該公司也指出，今年上半財年和全年業(yè)績也受到疫情的沖擊。2020年12月18日，a2Milk對外發(fā)布公告指出，奶粉代購渠道受到疫情的影響比預(yù)期更加嚴重。另外，由于奶粉代購渠道在澳大利亞和新西蘭地區(qū)的銷售占比很大，對整個產(chǎn)品銷售帶來極大沖擊。不過，在中國直接銷售的奶粉將會繼續(xù)保持高增長，上半年增幅在40%。

　　今年以來，海外疫情出現(xiàn)緩解，不過，上半年形勢仍然很嚴峻。各國邊境管控、旅行限制將繼續(xù)，因此，跨境購、代購渠道仍將面臨巨大的困難。同時，我國一二線市場新生人口下降明顯，要實現(xiàn)增長唯有加速拓展三四線乃至更低的市場。但是這一市場一直以來都是國產(chǎn)品牌占主導(dǎo)，所以外資品牌要想獲得突破，還需要在團隊運營管理上下功夫。