近年來(lái)，各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，建立完善政策扶持體系，開展目錄制度建設(shè)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷推介，強(qiáng)化數(shù)字賦能、平臺(tái)賦能和服務(wù)賦能，營(yíng)造了政府部門扶品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)品牌、中介組織助品牌、消費(fèi)者愛(ài)品牌的良好氛圍，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成效明顯。在“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化具有重要意義。

　　在近日舉行的2021中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)上，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)共同編寫的《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)發(fā)布。《報(bào)告》深入研究農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)新形勢(shì)、新特點(diǎn)和新情況，系統(tǒng)梳理了2020年以來(lái)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要措施和發(fā)展成效，深入剖析了存在問(wèn)題，明確了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點(diǎn)，并對(duì)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂對(duì)《報(bào)告》進(jìn)行了解讀。

構(gòu)建新格局  重塑新優(yōu)勢(shì)

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌是中國(guó)品牌方陣中的重要組成部分，承擔(dān)著推介中國(guó)特色農(nóng)業(yè)、傳遞中國(guó)特色農(nóng)業(yè)形象、提高中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌價(jià)值、向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等重任。構(gòu)建新發(fā)展格局，是重塑我國(guó)國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略抉擇。唐珂表示“:我們要逐步形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)外‘雙循環(huán)’相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。”新發(fā)展階段農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)具有以下四個(gè)重要意義。

　　一是構(gòu)建“雙循環(huán)”發(fā)展新格局。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進(jìn)消費(fèi)的積極作用，有利于激發(fā)鄉(xiāng)村消費(fèi)潛力，釋放擴(kuò)大消費(fèi)潛能，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)及為構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局提供動(dòng)力和支撐。

　　二是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。進(jìn)入新發(fā)展階段，我國(guó)“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興，品牌先行，以品牌共建、共享為紐帶，有利于形成品牌拉動(dòng)資源聚集，品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)，品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

　　三是鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果。支持脫貧地區(qū)培育樹強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，能有效引領(lǐng)脫貧地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)增強(qiáng)造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果提供持久動(dòng)力。

　　四是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈全面提升。

實(shí)施品牌建設(shè)  推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)

　　近年來(lái)，我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)品牌扶持的政策體系不斷完善。以區(qū)域公用品牌建設(shè)為重點(diǎn)，以構(gòu)建品牌評(píng)價(jià)體系為基礎(chǔ)，積極推進(jìn)品牌目錄制度建設(shè)。聚焦品種培優(yōu)、質(zhì)量認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)打造高品質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌。唐珂表示，一年來(lái)，各地各部門深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成績(jī)斐然。

　　強(qiáng)化政策創(chuàng)設(shè)，品牌建設(shè)深入實(shí)施。2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)中國(guó)農(nóng)大首次舉辦“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)”，成立了專家委員會(huì)，并首次發(fā)布《中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》，社會(huì)反響熱烈。重慶、湖南、湖北、江西等地加強(qiáng)政策創(chuàng)設(shè)，強(qiáng)化政策協(xié)同，印發(fā)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動(dòng)，農(nóng)業(yè)品牌扶持政策體系不斷完善。

　　開展目錄建設(shè)，品牌工作創(chuàng)新推動(dòng)。河北、河南、山東、廣西、甘肅等地，以區(qū)域公用品牌建設(shè)為重點(diǎn)，以構(gòu)建品牌評(píng)價(jià)體系為基礎(chǔ)，積極推進(jìn)品牌目錄制度建設(shè)。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)依托中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄持續(xù)發(fā)布《品牌消費(fèi)索引》，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)。

　　聚焦品牌提升，筑牢品牌發(fā)展根基。各地各部門以農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升為著力點(diǎn)，聚焦品種培優(yōu)、質(zhì)量認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，持續(xù)打造高品質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌，全國(guó)新認(rèn)證綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品2.2萬(wàn)個(gè)。

　　做強(qiáng)市場(chǎng)主體，激發(fā)品牌發(fā)展活力。2020年農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)重點(diǎn)聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，樹產(chǎn)業(yè)楷模，立行業(yè)典范，著力培育農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)等充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合行業(yè)資源，助力企業(yè)提振信心。

　　發(fā)展數(shù)字營(yíng)銷，拓展品牌推廣渠道。2020年數(shù)字平臺(tái)成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道和農(nóng)業(yè)品牌推廣的重要陣地。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)等積極搭建數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌線上交易爆發(fā)式增長(zhǎng)。

注入新動(dòng)能  抓住新機(jī)遇

　　2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)聯(lián)合阿里研究院，對(duì)2018—2020年中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄300個(gè)區(qū)域公用品牌在電商平臺(tái)的基本特征進(jìn)行了深入分析，旨在為提升農(nóng)業(yè)品牌數(shù)字消費(fèi)提供支撐。唐珂表示，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新品牌培育營(yíng)銷模式，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。

　　品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售額、單數(shù)快速增長(zhǎng)。2020年300個(gè)品牌的成交單數(shù)達(dá)到5660萬(wàn)筆，較2018年增長(zhǎng)約25%，品牌產(chǎn)品銷售額達(dá)到42億元，較2018年增長(zhǎng)近20%。

　　品牌復(fù)購(gòu)單數(shù)逐年增長(zhǎng)。2020年復(fù)購(gòu)單數(shù)較2019年增長(zhǎng)11%，顯示出消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度在逐年提高。

　　消費(fèi)人數(shù)逐年增長(zhǎng)。2018—2020年，品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)從3200萬(wàn)增長(zhǎng)到4200萬(wàn)人，增幅超30%。80后消費(fèi)者成為品牌產(chǎn)品的消費(fèi)主力，00后消費(fèi)主體占比快速增長(zhǎng)。

　　品牌主體建設(shè)能力逐年提升。3年來(lái)，品牌主體線上店鋪總數(shù)大幅增長(zhǎng)，2020年店鋪總數(shù)較2019年增長(zhǎng)30%以上。

　　《報(bào)告》顯示，2020年，各地各部門深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，強(qiáng)化數(shù)字賦能、平臺(tái)賦能和服務(wù)賦能，積極營(yíng)造農(nóng)業(yè)品牌培育與發(fā)展的良好氛圍，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)品牌煥發(fā)活力，新的農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)相涌現(xiàn)，農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)增長(zhǎng)新格局加快顯現(xiàn)。

　　未來(lái)5年是我國(guó)鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興的銜接期，也是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)遇期。談及今后農(nóng)業(yè)品牌工作的重點(diǎn)方向，唐珂指出，農(nóng)業(yè)品牌將在鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接中扮演更加重要的角色，發(fā)揮更加突出的作用。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)的大力實(shí)施，為新時(shí)代農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展指明了方向，將開啟農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的新階段。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大農(nóng)業(yè)品牌消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)，積極利用電商、視頻直播社交網(wǎng)絡(luò)、云展會(huì)等數(shù)字平臺(tái)，創(chuàng)新拓寬營(yíng)銷渠道，加快孵化一批農(nóng)業(yè)品牌專業(yè)營(yíng)銷主體，塑強(qiáng)一批“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)品牌，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)。中歐地標(biāo)互認(rèn)互保為區(qū)域公用品牌建設(shè)帶來(lái)新機(jī)遇。不斷夯實(shí)區(qū)域公用品牌根基，強(qiáng)化授權(quán)管理，加強(qiáng)品牌保護(hù)，不斷增強(qiáng)國(guó)際交流，讓區(qū)域公用品牌成為中國(guó)農(nóng)業(yè)對(duì)外合作的新名片，弘揚(yáng)農(nóng)耕文化的新載體。