面對競爭愈演愈烈的市場，洋河股份、茅臺、五糧液、瀘州老窖、古井貢酒、今世緣等企業(yè)紛紛加快科研的腳步，都在以科技創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)工藝，用智能化對部分生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行改造和升級。

　　洋河向來堅持“長期主義”，“做一年，看十年”是洋河一直以來主動的戰(zhàn)略選擇。

　　2003年，洋河大膽創(chuàng)新，率先跳出傳統(tǒng)白酒口味的禁錮，以“綿柔”為主打，推出藍(lán)色經(jīng)典系列，開啟了高速增長的“黃金十年”。正因?yàn)檠蠛庸煞莸拇竽懜镄?，讓其在過去近20年里，躍升至國內(nèi)白酒第一梯隊，造就了人們耳熟能詳?shù)?ldquo;茅五洋”盛譽(yù)。自2009年上市至今，洋河股份市值翻了10倍，突破3000億元。

　　一直以來，打造高端酒類品牌，不僅需要深厚的品牌實(shí)力，還需要不惜代價的創(chuàng)新與堅持。洋河股份能連續(xù)打造多款深受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，其中固然有品牌的天然加持，但更多的還是洋河股份對于高品質(zhì)高創(chuàng)新的堅持。

　　業(yè)界認(rèn)為，夢之藍(lán)水晶版顯露洋河股份以品質(zhì)布局市場信號，洋河夢之藍(lán)水晶版的上市，意在匹配新的品牌高度，彰顯其價值。

　　事實(shí)上，洋河在接下來的“十四五”期間，會繼續(xù)堅持“高端先行，升級不停”的市場戰(zhàn)略，以高品質(zhì)、大品牌不斷向“茅五”靠近。

　　值得注意的是，主打“更高品質(zhì)、更高品位、更高顏值”的夢之藍(lán)M6+被推出市場，并與夢之藍(lán)(M9)、夢之藍(lán)·手工班成為拉動洋河股份高端銷售的“三駕馬車”。

　　顯然，“三駕馬車”齊頭并進(jìn)，讓洋河的“高端產(chǎn)品抱團(tuán)”強(qiáng)而有力。從“天貓”顯示的銷售價位來看，夢之藍(lán)M6+與夢之藍(lán)（M9）、夢之藍(lán)·手工班的單瓶售價覆蓋了800元至2000元區(qū)間，洋河旗下高端產(chǎn)品矩陣已形成。而這種“高端產(chǎn)品抱團(tuán)”的情況，與當(dāng)前白酒行業(yè)兩大龍頭“茅五”做大做強(qiáng)市場“大單品”的產(chǎn)品策略相比更具“優(yōu)勢”。

　　在高端白酒產(chǎn)品完成布局的同時，洋河也一刻沒有放松過對次高端、中低端產(chǎn)品的“升級再造”。一直以來堅持的“產(chǎn)品主義”之下，洋河選擇用品質(zhì)、品牌、包裝等多方面的產(chǎn)品升級，迎接新的市場挑戰(zhàn)。

　　以“高端先行，升級不停”的布局，洋河無疑是一位能緊握市場變化的“大師”，不斷拉近與“茅五”在銷量、品牌、利潤上的“距離”。據(jù)了解，2020年夢之藍(lán)M3的升級版，夢之藍(lán)水晶版正式問世以來，在“外觀升級、品質(zhì)升級、規(guī)格升級”操作下，迅速得到了經(jīng)銷商與業(yè)內(nèi)專家的認(rèn)可。

　　更值得注意的是，在茅臺主打“文化”、五糧液轉(zhuǎn)型“數(shù)字化”的當(dāng)下，洋河則打響“品質(zhì)革命”。如果說“品質(zhì)為先”是洋河股份的第一秘訣，那“數(shù)字革命”與“人才夢之隊”兩劑良方，更加助推了洋河發(fā)展的速度。

　　作為白酒三大巨頭之一，洋河已建成行業(yè)內(nèi)首家數(shù)字化、智能化、集成化的透明工廠，成為傳統(tǒng)釀造與智能化釀造相結(jié)合、智慧化包裝與現(xiàn)代化物流相匹配、科技創(chuàng)新與標(biāo)準(zhǔn)化管理相融合的行業(yè)發(fā)展標(biāo)桿。

　　洋河深諳，高質(zhì)量的“量變”才能帶來優(yōu)質(zhì)的“質(zhì)變”，其始終保持“高質(zhì)量發(fā)展”的格局，堅持戰(zhàn)略導(dǎo)向，成為產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的典范，讓洋河有實(shí)力、底氣，去打好“品質(zhì)革命”攻堅戰(zhàn)，去對標(biāo)茅臺。

　　不容忽視的是，洋河針對整體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了大刀闊斧的改革，深度推進(jìn)“洋河+雙溝”的雙品牌戰(zhàn)略。通過復(fù)興雙溝品牌、持續(xù)深化運(yùn)作、戰(zhàn)略新品布局以及高端化拓展等，深化雙溝品牌的全國化運(yùn)作，一步步打造新的增長引擎。

　　兩次蟬聯(lián)“十七大名酒”讓雙溝的名酒基因始終熠熠生輝。有業(yè)內(nèi)人士表示，一個“新洋河時代”正在走來，在中國的名酒文化帶上，雙溝一定是一個被低估的品牌，在白酒領(lǐng)域沒有比雙溝更合適的品牌。

　　對此，雙溝復(fù)興名酒化戰(zhàn)略變革，是今年洋河股份雙品牌戰(zhàn)略及“兩位數(shù)增長”計劃中的重頭戲。雙溝提出名酒化、全國化、模式化、組織化四大變革，以推動新戰(zhàn)略、新定位、新模式、新營銷四新變革作為總體戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

　　顯然，雙溝名酒化復(fù)興的路線圖，正是與洋河“比翼雙飛、交相輝映”，讓名酒在價值回歸和格局引領(lǐng)成為現(xiàn)實(shí)。

　　現(xiàn)象：品牌價值連續(xù)增長，彰顯行業(yè)地位

　　【洋河股份這幾年的發(fā)展，也是江蘇奮力攀高的一個縮影。】

　　在白酒行業(yè)，洋河不斷蝶變跨越，不僅實(shí)現(xiàn)了量的跨越，更完成了質(zhì)的提升。

　　從2020年第三季度起，洋河股份的業(yè)績便步入了穩(wěn)健復(fù)蘇的軌道。而在2021年第一季度，其業(yè)績回暖勢頭得到了鞏固。

　　洋河股份發(fā)布的2021年第一季度報告顯示，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入105.2億元，與去年同期相比增幅13.51%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤38.11億元，與去年同期相比增長19%左右。

　　從歷年榜單來看，洋河股份的品牌價值增長迅猛。數(shù)據(jù)顯示，2018至2020年，洋河股份品牌價值分別為639億元、754億元、814億元，連續(xù)多年穩(wěn)居榜單前列?？梢钥闯觯陙?，洋河股份的品牌價值呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，排名穩(wěn)步提升，彰顯了品牌強(qiáng)大的核心競爭力。

　　2021年“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略落地，被看作是助力公司發(fā)展的又一大引擎。從2019年洋河提出品質(zhì)升級戰(zhàn)略，推出“夢之藍(lán)M6+”布局下一個十年，夢之藍(lán)M3順勢升級為水晶版，藍(lán)色經(jīng)典系列自上而下開啟全面升級，成為支撐營收增長的核心動力。從市場來看M6+、M3水晶版銷售火爆，品牌價值一路看漲。

　　2021中國品牌價值評價榜單出爐，洋河以702.01億元的品牌價值榮登輕工業(yè)榜單第三名，雙溝酒業(yè)以199.64億元的品牌價值位列輕工業(yè)榜單第九名。

　　這在張聯(lián)東看來，洋河股份品牌的價值增長得益于堅持品質(zhì)為本、堅持科技創(chuàng)新、堅持文化賦能、堅持品牌鑄魂。洋河股份堅持推進(jìn)“品質(zhì)更好、品類更優(yōu)、品牌更強(qiáng)、品味更高”的“四品”戰(zhàn)略，打造讓消費(fèi)者“放心、省心、貼心、悅心”的“四心”產(chǎn)品，開創(chuàng)出一條內(nèi)圣外王的產(chǎn)品之路。

　　品質(zhì)提升為品牌的培育和強(qiáng)化孕育了機(jī)會。在多方面調(diào)整之下，2020年，洋河股份持續(xù)升華品牌價值，通過多渠道講好品牌故事，進(jìn)一步提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

　　如今，品牌價值的不斷攀升，已經(jīng)成為企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營乃至資本市場上獲得正向循環(huán)的重要一環(huán)。業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品方面，夢之藍(lán)M6+完成全國化推廣，夢之藍(lán)水晶版基本完成市場投放。價格方面，江蘇省內(nèi)次高端價格帶有向高端過渡趨勢，洋河未來將享受次高端擴(kuò)容帶來的業(yè)績彈性，洋河將步入成長新周期。

　　站在新的起點(diǎn)上，江蘇酒業(yè)如何找準(zhǔn)定位“邁好第一步”？

　　越來越多的酒類品牌把江蘇市場作為全國化布局的重要一環(huán)，張聯(lián)東從四個方面提出了思考：把家業(yè)做大，構(gòu)建江蘇酒業(yè)產(chǎn)區(qū)集群體系；把家務(wù)做勤，創(chuàng)新江蘇酒業(yè)品質(zhì)特色構(gòu)建體系；把家底做厚，健全江蘇酒業(yè)人才培育體系；把家風(fēng)傳好，強(qiáng)化江蘇酒業(yè)社會責(zé)任服務(wù)體系。

　　他認(rèn)為，作為江蘇企業(yè)，更有責(zé)任和義務(wù)把“家業(yè)”做大，要擴(kuò)大釀酒規(guī)模；堅持蘇商賣蘇酒做大市場占有率；注重優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)打造，強(qiáng)化“中國一流產(chǎn)區(qū)、世界名酒產(chǎn)區(qū)”的理念；加強(qiáng)品牌集群建設(shè)，依托協(xié)會力量構(gòu)建江蘇酒業(yè)共同體。

　　毋庸置疑的是，品質(zhì)是所有酒類品牌的核心競爭力，也是江蘇酒業(yè)十四五發(fā)展的一個核心命題。張聯(lián)東提出要“精準(zhǔn)發(fā)力，聚焦品質(zhì)升級；提升魅力，引領(lǐng)潮流創(chuàng)造時尚；凝心聚力，構(gòu)建鮮明的品質(zhì)表達(dá)體系”，通過錘煉“三力”打造“高質(zhì)高值”化產(chǎn)品，讓品質(zhì)成為蘇酒永恒的金字招牌。

　　據(jù)悉，黃淮流域作為中華文明的發(fā)源地，孕育了眾多口感獨(dú)特的知名白酒，成為與長江名酒帶交相輝映、并駕齊驅(qū)的全國白酒超級產(chǎn)區(qū)，蘇魯豫皖四省白酒產(chǎn)量均居全國前十名，總量占全國的1/5，黃淮產(chǎn)區(qū)初步形成了技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品創(chuàng)新為支撐的發(fā)展新動能，為黃淮名酒“十四五”期間取得高質(zhì)量發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　黃淮名酒帶上“蘇、魯、豫、皖”四省美酒云集，在中國酒業(yè)版圖中擁有著重要地位，除“洋河+雙溝”雙品牌戰(zhàn)略外，新增長引擎、核心戰(zhàn)略產(chǎn)品是否在謀劃？穩(wěn)固提升“茅五洋”地位有哪些新的戰(zhàn)略思考？

　　洋河“十四五”期間將充分發(fā)揮雙名酒、多品牌優(yōu)勢，全力實(shí)施“12345”戰(zhàn)略體系，推動企業(yè)在更高水平上保持量的持續(xù)增長和質(zhì)的穩(wěn)步提升，實(shí)現(xiàn)更加充分均衡、更加優(yōu)質(zhì)高效的發(fā)展。

　　目標(biāo)：既要做內(nèi)部增量的競爭，又要積極開拓國際市場

　　【從曾經(jīng)的“茅五劍”到如今的“茅五洋”，洋河仍在續(xù)寫藍(lán)色傳奇。】

　　結(jié)合“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要，洋河股份的發(fā)展找準(zhǔn)了“坐標(biāo)系”并畫好了出海“路線圖”。洋河的使命是“創(chuàng)造快樂健康”，品牌價值增長的“獨(dú)家密碼”是“四個堅持”。

　　張聯(lián)東認(rèn)為，洋河股份品牌價值增長要具備“獨(dú)家密碼”：一是堅持品質(zhì)為本，用耐心守候成長，用匠心守護(hù)經(jīng)典，用良心守護(hù)未來；二是堅持科技創(chuàng)新，用科技的力量為產(chǎn)品、品牌、產(chǎn)業(yè)插上騰飛的翅膀；三是堅持文化賦能，白酒應(yīng)該成為中國人守正創(chuàng)新、情感情義，成為中國人夢想的追求，成為中國人家國同心、世界同行的文化代表；四是堅持品牌鑄魂，洋河作為白酒行業(yè)頭部企業(yè)，有責(zé)任、也有義務(wù)擔(dān)當(dāng)大任，代表中國品牌傳播中國文化，傳遞中國聲音、傳達(dá)中國智慧和力量。

　　實(shí)際上，這四個“堅持”意味著洋河在品牌打造上具有品牌吸引力、品牌感召力、三是品牌生命力三大能力。同時，揭示了一直以來洋河堅持弘揚(yáng)工匠精神，扎實(shí)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)口，推出一系列消費(fèi)者喜愛的高品質(zhì)產(chǎn)品，走出了一條高質(zhì)量的品牌發(fā)展之路。

　　當(dāng)前“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下中國品牌集群如何破題國際化、又如何代表中國國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)去開拓國際市場等問題，張聯(lián)東從文化差異、國際賽道研究等方面做出了充分的預(yù)判。事實(shí)上在白酒國際化的發(fā)展中，洋河的表現(xiàn)十分突出。洋河用“綿柔”圈粉世界，本質(zhì)上是洋河國際化進(jìn)程的領(lǐng)先一步。作為中國白酒品質(zhì)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新的標(biāo)桿性產(chǎn)品，夢之藍(lán)始終與家國大事同行，在“G20峰會”“上合組織青島峰會”“讀懂中國”“世界互聯(lián)網(wǎng)大會”“博鰲亞洲論壇”“一帶一路國際合作高峰論壇”等重要場合，夢之藍(lán)都站在世界前沿舞臺。

　　值得的關(guān)注的是，在2020年備受業(yè)內(nèi)矚目的“夢煥晶彩”夢之藍(lán)水晶版上市，是洋河在綿柔“品質(zhì)革命”上的又一成果，引發(fā)了行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，夢之藍(lán)水晶版的應(yīng)運(yùn)而生與夢之藍(lán)M6+形成組合拳效應(yīng)，是面向未來、提前布局的戰(zhàn)略產(chǎn)品，也將為次高端白酒市場帶來新變化。

　　毫無疑問，洋河的品質(zhì)推廣，本質(zhì)上是國際化進(jìn)程的領(lǐng)先一步。這意味著，站在行業(yè)的角度看，在白酒走向國際市場的進(jìn)程中，誰能率先把品質(zhì)講清楚，握有品質(zhì)話語權(quán)，則意味著掌握了巨大的戰(zhàn)略主動。

　　“中國白酒國際化要在文化價值上作進(jìn)一步提升，酒是一種特殊的文化載體，酒是生活的產(chǎn)品，健康的產(chǎn)品，更是文化的產(chǎn)品，把中國白酒推向國際化，也意味著把中國文化傳播到世界各地。”在張聯(lián)東看來，中國的白酒時代進(jìn)入長期不缺酒，長期缺好酒的時代，也進(jìn)入高度分化，深度調(diào)整，產(chǎn)業(yè)競爭時代。中國的白酒將越來越向原產(chǎn)地集中，越來越向名酒集中，越來越向頭部企業(yè)集中，這是白酒行業(yè)的發(fā)展方向。因此，白酒行業(yè)既要做內(nèi)部增量的競爭，又要積極開拓國際市場。中國品牌國際化，單靠一個品牌的力量，勢必陷入獨(dú)木難支、孤掌難鳴的困境，抱團(tuán)出海才是趨勢所向。

　　一切跡象表明，洋河正一步步實(shí)施“酒業(yè)帝國”的愿景藍(lán)圖，在高質(zhì)量發(fā)展大道上，乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠(yuǎn)、一路高歌。