中國(guó)食品報(bào)中國(guó)酒周刊報(bào)道

　　從4月開(kāi)始，金沙酒業(yè)啟動(dòng)“消費(fèi)培育計(jì)劃”，通過(guò)消費(fèi)培育、消費(fèi)體驗(yàn)，多措并舉，為拉動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)層面的強(qiáng)動(dòng)銷賦能。“我們?將?開(kāi)啟?一場(chǎng)面向全國(guó)、預(yù)計(jì)規(guī)模超過(guò)10萬(wàn)場(chǎng)的一桌式品鑒會(huì)”。金沙?酒業(yè)?近日?在?成都?舉辦?的一場(chǎng)媒體?交流鑒賞溝通會(huì)?上，金沙酒業(yè)西部?戰(zhàn)區(qū)總裁?王?軍向媒體記者?介紹?到?。

　　據(jù)悉，金沙酒業(yè)展開(kāi)的“消費(fèi)培育計(jì)劃”將圍繞摘要珍品版、金沙回沙酒1951、金沙真實(shí)年份酒6年三大單品，進(jìn)行消費(fèi)群體培育，拉近與核心消費(fèi)群體之間的距離，近距離體驗(yàn)感知金沙酒的品質(zhì)文化。

　　今年年初，在金沙酒業(yè)全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，張道紅董事長(zhǎng)張道紅提出，2022年是金沙酒業(yè)的破題之年，要以強(qiáng)化市場(chǎng)信心為引領(lǐng)，通過(guò)消費(fèi)培育，拉動(dòng)消費(fèi)，惠及消費(fèi)者，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)格局。

　　金沙酒業(yè)此次實(shí)施的“消費(fèi)培育計(jì)劃”打通白酒消費(fèi)的“最后一公里”，有何與眾不同之處，怎么做？

　　第一，發(fā)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷商舉辦10萬(wàn)場(chǎng)一桌式品鑒會(huì)，4月底開(kāi)始在重點(diǎn)城市逐步進(jìn)行，接下來(lái)在全國(guó)市場(chǎng)集中火力不斷鋪開(kāi)。一桌式小型品鑒會(huì)更符合“后疫情時(shí)代”的形勢(shì)，既安全聚焦，也讓消費(fèi)者可以深入了解金沙酒業(yè)的發(fā)展歷史、釀酒工藝，實(shí)現(xiàn)深度體驗(yàn)。

　　第二，推出“歡樂(lè)周末，醇柔暢享”主題活動(dòng)。活動(dòng)將持續(xù)到6月底，對(duì)于在指定場(chǎng)景消費(fèi)滿一定金額的消費(fèi)者，將贈(zèng)送品鑒酒。

　　第三，同時(shí)拉開(kāi)“名酒進(jìn)名企”的活動(dòng)序幕。用金沙酒業(yè)品牌賦能經(jīng)銷商，幫助經(jīng)銷商走進(jìn)當(dāng)?shù)孛蟆?/p>

　　第四，開(kāi)展三大單品回饋消費(fèi)者掃碼送紅包、送積分活動(dòng)，最高獎(jiǎng)勵(lì)高達(dá)5000元，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)的積極性，增加品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)感。

　　金沙酒業(yè)正是將品牌深度體驗(yàn)化、產(chǎn)品深度感知化、場(chǎng)景深度融合化融為一體，進(jìn)行三維一體、全方位的培育核心客戶、核心終端、核心消費(fèi)者，推動(dòng)消費(fèi)培育的深度落地。

　　金沙酒業(yè)表示，增強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)，一方面強(qiáng)化了渠道信心，企業(yè)在通過(guò)系統(tǒng)配套與落地方案，幫助經(jīng)銷商做意見(jiàn)領(lǐng)袖的精準(zhǔn)品鑒和商務(wù)團(tuán)購(gòu)資源的開(kāi)發(fā)（名酒進(jìn)名企），增強(qiáng)渠道免疫力；另一方面則直抵消費(fèi)端本質(zhì)，進(jìn)一步提升開(kāi)瓶率與場(chǎng)景性，在消費(fèi)力受限的背景下讓金沙旗下的三大單品盡可能成為首選，也只有讓消費(fèi)“動(dòng)起來(lái)”，渠道才能“銷起來(lái)”。

　　以金沙酒業(yè)本次覆蓋全國(guó)的一桌式品鑒會(huì)為例，這種精準(zhǔn)的小品會(huì)不僅僅更安全符合當(dāng)前的形勢(shì)，同時(shí)更從健康飲酒、理性飲酒出發(fā)、以“消費(fèi)感受”和深度品鑒為主要目的，在這種小范圍的品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者意見(jiàn)領(lǐng)袖可以更深入了解金沙酒業(yè)的發(fā)展歷史，釀酒工藝，在互動(dòng)環(huán)節(jié)，還能感知到金沙酒業(yè)的品牌文化，細(xì)品藏在酒杯里的故事。

　?。ň魄f號(hào)消費(fèi)觀察）