本報訊 日前，第六個“中國品牌日”之際，在杭州市跨境電商綜試辦指導下，杭州日報和浙江工商大學跨境電商學院聯合杭州、合肥、成都、青島、北京、南京、長沙、西安、連云港、濰坊十個跨境電商綜試區商協會，發起共建全球跨境電商品牌研究中心，這是近年洞悉趨勢、跟蹤研究瓜熟蒂落、水到渠成的成果。浙江工商大學跨境電商學院由浙江工商大學聯合杭州市跨境電商綜試辦、錢塘新區共同創辦，學院以產教融合、科教融合、中外融合的“三個融合”為主要特色，著力打造中國跨境電商人才培養。

　　全球跨境電商品牌研究中心將聯動政府、企業、智庫、媒體四方力量，開展行業研究、成果發布、經驗交流、商務培訓，著力貫通跨境電商品牌出海全產業，鏈接各方資源，深入研究行業現狀，探索破解行業難點、痛點，打造跨區域、全球性綜合服務平臺，服務全國乃至全球跨境電商發展。

　　全球跨境電商品牌研究中心發起共建之際，中心還集合一批跨境電商領域專家智庫團隊，出刊《跨境電商評論》雜志，編寫并發布《全球跨境電商品牌出海趨勢報告》。《跨境電商評論》包括重點關注、專家觀點、行業觀察、熱點聚焦、品牌出海、城市案例等欄目，解讀權威政策，透視行業變化，分析典型案例，總結試點經驗，宣介成功模式，形成一批具有行業風向標性質的研究成果，為政府跨境電商決策建言，為企業跨境電商發展服務，將贈閱給參與共建的綜試區城市和企業。

　　《跨境電商品牌出海趨勢報告》全面分析了跨境電商品牌內涵價值、培育路徑及模式，解讀跨境電商品牌出海政策路徑，并在此基礎上，分析了跨境電商品牌出海趨勢，提出了網紅營銷、短視頻和直播帶貨成為新風口、獨立站和DTC品牌迎來紅利期、跨境電商合規化是行業大勢所趨、品牌出海亟須海外本地化高效運營、品牌出海更加考驗供應鏈掌控能力、資本熱潮席卷品牌出海的上下游產業、跨境電商品牌服務市場逐步形成完整且高度市場化的服務生態和國貨品牌加速全球化等八大趨勢。《報告》提出，當前以單純賺取商品差價的鋪貨型賣家競爭優勢銳減，但供給側的新增賣家數量依然呈現快速上升趨勢，加快跨境電商品牌出海，盡快構建起中國跨境電商品牌的護城河將是大勢所趨。

　　（劉偉）