上證報中國證券網訊（記者 鄭俊婷）6月30日，五糧液“和美文化節”活動走進北京，通過線上直播的方式傳播中華和美文化，感恩、致愛廣大消費者。

　　活動現場，中國酒類流通協會常務副會長劉員，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，中國汽車流通協會副秘書長王都，全國優秀健康城市推介平臺內容中心主任丁克峰，北京大學新媒體研究中心研究生導師吳伯凡，五糧液北京經銷商聯誼會秘書長高揚，知名老酒收藏家、京糖國酒文化博物館館長余洪山等業內外嘉賓齊聚一堂，分享他們對酒文化、五糧液與行業的觀察與思考。

　　“和美文化節”首度走進北京

　　今年5月20日，五糧液集團發起首屆五糧液和美文化節，以“舉杯致愛，惟愿和美”為主題，通過線上線下多個渠道的豐富多彩活動，提升大眾對“和美文化”的情感共鳴，展示“大國濃香、和美五糧”的品牌魅力。

　　進入6月，五糧液“和美文化節”首度走進北京，在疫后復蘇的當下，更具深意：五糧液自上而下，都在竭力增強市場的活力與信心。

　　在本次活動現場，五糧液北京戰區用一曲《和美五糧》MV對“和美”進行了新詮釋。

　　MV以中軸線方式，串聯起北京最具代表性的著名景點，一方面貼合了疫情當下，北京正積極克服困難的形象，另一方面，用人性化、本地性、創新性和厚重感的表達方式，貼近消費者和市場。

　　“五糧液公司及北京戰區用更加創新的方式傳遞和美價值觀，貼近市場與消費者。”余洪山表示，北京廣大商家也更加堅定了長期追隨和持續看好五糧液品牌的信念。

　　“和美文化”的創新表達

　　在中華文化中，無論是“中庸和諧”的文化精神，還是“以和為貴，以和為美”的價值主張，又或是“和而不同，美美與共”的處世之道，“和”始終是中華民族不可或缺的文化基因，“和美”更寄托著廣大民眾對幸福美好生活的憧憬向往。

　　五糧液董事長曾從欽近日在股東大會上強調，作為龍頭企業，五糧液將堅持以“弘揚歷史傳承、共釀和美生活”使命，把“和美五糧”貫穿發展始終，大力踐行“和美種植”、“和美釀造”、“和美勾調”、“和美營銷”、“和美文化”，講好中國白酒故事，持續滿足消費者對美好生活的向往需求。

　　在本次活動現場，參會嘉賓們圍繞著“和美五糧”各抒己見，進行了熱烈探討。

　　秦書堯認為，五糧液的品牌長期領先，就應當堅持強化自己的文化“符號性”價值。“和美文化節”正是用實際行動來詮釋“和美”的新時代文化內涵，讓更多消費者愛上五糧液，認同五糧液和美品牌主張。

　　王都認為，中國酒業正迎來變革時代，白酒品牌怎么把生產者、經營者、消費者凝聚在一起，形成合力？歸根到底是品質說話，讓每一個環節都對產品認同。五糧液做到了這一點，酒好才能和，和了才能美，美了才能長久。

　　論道“后疫情時代”的酒業

　　后疫情時代下，酒行業既面臨消費重啟的挑戰，也面臨著轉型升級的機遇，如何尋求發展合力？針對行業熱點話題，此次活動還特別設置了圓桌論壇環節，與會嘉賓們從各自專業角度出發，論道“后疫情時代”的酒業。

　　劉員在活動致辭中表示，從中長期看，要關注酒類行業的內生動力和內在發展。一是品質建設的扎實推進。如五糧液，圍繞“高質量倍增工程”，在現有100萬畝專用糧基地的基礎上，將升級建設至200萬畝，從原料上把控品質，從源頭上競爭領先。

　　二是聚焦于數據化、信息化的現代趨勢，提高渠道效率，提高服務水平，提高場景體驗。如正在加快建設的“數字化五糧液”，實現了營銷數字化管理和服務體系建設，專賣店升級為智慧門店，通過數據賦能營銷，給予經銷商巨大支持。

　　三是酒業品牌與文化建設不斷升級，傳統白酒文化與時代精神更加共鳴，白酒品牌價值與消費者情感更加共情，這是白酒產業與時代共向前的強有力保障。

　　吳伯凡認為，只有把生產者、經銷商、消費者、意見領袖，以及文化藝術界等人群多方融合起來，才能釀出最美的、真正具有文化意義的酒。

　　在秦書堯看來，“信心”“廠商關系”與“定力”是題中應有之義。一是不僅要對宏觀經濟發展和市場大環境有信心，也要對行業有信心。二是廠商關系的創新和加強。經銷商要遵守廠家指導，維護良好市場秩序，保證長期發展利益；廠家要切實支持扶助經銷商，幫助經銷商紓困解難，提升組織和能力，二者利益共享，發展共贏。三是保持戰略定力。經銷商對品牌要有定力，堅定與品牌合作發展的理念，共同做優做強市場；酒企也要有定力，要在品質、文化等核心價值建設上保持定力，塑造長期競爭力優勢。

　　作為五糧液上游經銷商，高揚用了兩個“相互”來概括廠商關系——相互支持、相互賦能。他提到，疫情常態化情況下，廠商之間應互相鼓舞信心，互相支持。業務上，五糧液無償提供技術支持，幫助經銷商從傳統渠道商向“服務型經銷商”轉型，通過深入學習渠道轉型、團購轉型經驗、電商運營經驗，社群運營經驗，經銷商與商家一同實現信息化、數據化的同頻共振。