8月24日，蒙牛乳業發布2022年上半年業績。業績公告顯示，蒙牛2022年上半年收入477.2億元，同比增長4%，歸母凈利潤37.5億元，同比增長27.3%，常溫、鮮奶、冰品、奶酪等多個品類市場份額進一步提升。

　　在國內乳業上半年受到疫情和國際局勢等短期沖擊背景下，蒙牛不僅實現業績逆勢增長、全面跑贏行業，在全球乳業排名連升兩位，品牌價值也持續增長，增速居國內行業頭部位置，持續帶動行業可持續發展。

　　市占率持續提升 基本盤優勢進一步夯實

　　穩固基本盤，突出發力點。上半年，面對嚴峻復雜的國內外形勢，蒙牛化危為機，持續提升產品力、品牌力、服務力、渠道力，不僅進一步強化了液態奶基本盤，還實現了市場份額進一步提升，完成了逆勢增長。根據尼爾森線下零售研究監測數據和星圖電商數據，蒙牛液態奶上半年線上線下整體份額增加了0.4個百分點。

　　在常溫產品方面，蒙牛UHT純牛奶表現強勁，尤其是旗下全球乳業大單品——特侖蘇取得了優異的表現；純甄實現了差異化突破；真果粒則實現了品牌價值持續提升。

　　此外，面對疫情沖擊，蒙牛加快O2O到家業務等線上渠道布局。報告期內，蒙牛到家業務總體增長超35%，電商市場份額達27.7%，位居常溫液態奶電商市場份額前列。

　　在低溫市場上，面對疫情多發帶來的不利影響，蒙牛通過加碼新零售和社區團購，進一步夯實了低溫業務持續領先的市場地位。尼爾森數據顯示，報告期內蒙牛低溫連續第18年保持市場份額靠前。

　　鮮奶方面，蒙牛鮮奶業務持續大范圍占領市場，旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”及“現代牧場”品牌鮮奶均實現遠高于市場的高速增長。值得一提的是，上海疫情期間，蒙牛作為主要保供企業，每日鮮語還率先開啟社區團購業務新模式，顯著提升了蒙牛在華東市場的品牌好感度和社會美譽度。數據顯示，今年上半年，每日鮮語在核心城市份額大幅提升，穩居高端鮮奶頭部位置。

　　增量業務走強錯位發展繪就新增長曲線

　　穩盤不守舊，創新不離根。在保持核心業務穩中有升的前提下，蒙牛繼續延伸乳品業務邊界，在冰品、奶酪、奶粉等增量業務上表現出高成長性，有望成為未來業績新的增長點。

　　報告期內，蒙牛冰品收入同比勁增29.9%。冰品業務在Z世代消費者溝通中不斷“破圈”，“隨變”穩站巧克力冰淇淋品牌前三，銷量持續攀升。蒙牛與茅臺聯名打造的跨界新品“茅臺冰淇淋”，不僅成為消費者追捧的熱銷產品，還成為朋友圈的熱門話題。

　　奶酪業務是蒙牛超前布局的業務之一。順應中國乳品消費升級趨勢，蒙牛創新推出常溫奶酪產品“蒙牛常溫高鈣奶酪棒”，借力常溫渠道完成了全國覆蓋。旗下奶酪賽道名品妙可藍多，繼續保持奶酪品類及兒童奶酪棒單品全國市占率靠前位置。

　　奶粉是乳制品創新研發的技術高地，是企業研發力、品牌力、渠道力的綜合比拼。在奶粉領域，蒙牛已實現從單一嬰幼兒配方奶粉向多元、全家、全生命周期專業營養升級轉型，其中，蒙牛兒童奶粉、成人奶粉增長強勁。值得一提的是，蒙牛旗下貝拉米有機嬰兒配方奶粉獲得美國食品和藥物管理局（FDA）注冊許可，成為較早進軍美國市場的中國奶粉品牌。

　　五年戰略深入推進 保持定力未來可期

　　錨定“十四五”，戰略不放松。外部不確定性持續加大，更加凸顯內部戰略定力的重要性。上半年，蒙牛在消費者至愛、國際化、更具責任感、文化基因強大和數智化五個“FIRST”維度深入推進，保障“再創一個新蒙牛”目標順利達成。

　　蒙牛攜手中國女足、冬奧冠軍谷愛凌連上熱搜，并順應國潮、二次元、綠色等消費新趨勢，持續加強消費者溝通。據凱度《2022年品牌足跡》中國市場報告，蒙牛是“中國消費者十大首選品牌”之一，而且在“2022年凱度最具價值全球品牌榜”中，蒙牛品牌價值同比增長15%，增速位居中國乳業前列。

　　蒙牛站上多個世界舞臺，代表中國乳業講好中國故事。目前，蒙牛已成為國際乳品聯合會（IDF）、全球乳業論壇（GDP）、消費品論壇（CGF）、世界經濟論壇（WEF）工商理事會四個權威國際組織中來自中國乳業的高級別成員。蒙牛還成為較早加入由聯合國糧農組織等聯合發起的全球“乳業凈零之路”氣候倡議的中國乳品企業，蒙牛也是2018、2022連續兩屆FIFA世界杯全球官方贊助商中來自中國的消費品品牌。近期，蒙牛被農業農村部認定為“2022年農業國際貿易高質量發展基地”。

　　作為乳業“國家隊”，蒙牛不僅在上半年抗疫中履行穩產保供責任，還著力解決種牛、飼草等行業“卡脖子”問題，保持生鮮乳抽檢合格率全優的紀錄，全力保障消費者“奶瓶子”安全。蒙牛全新發布GREEN可持續發展戰略和雙碳戰略，明晟ESG評級由BB提升至BBB，位居中國乳業頭部位置，并連續第三年入選恒生可持續發展企業指數核心成分股。近期，蒙牛榮獲“內蒙古慈善獎”，得到家鄉對蒙牛大愛的認可。

　　蒙牛圍繞“天生要強”企業精神，持續開展“與消費者一起見證世界品質”文化實踐活動，并發布“來！一起牛”雇主品牌價值主張，向全球乳業“牛人”展開懷抱。

　　同時，蒙牛持續推動供應鏈、產業鏈和終端銷售的數字化轉型，讓乳業變得更加“聰明”。蒙牛近5年發明專利和實用性專利申請數位列行業頭部位置。旗下六大品類在國內較早通過歐盟標準產品認證，還獲得學生奶14款有機產品的認證。

　　2022年是國內外重大體育賽事、重要航天活動密集開展的一年，上半年也全面展現了蒙牛對中國體育及航天事業的陪伴與支持。從年初攜手中國女足、冬奧冠軍谷愛凌打造體育營銷經典案例，到連續19年支持中國航天，再到近期全球排名晉升兩名至第七，蒙牛正得到中國乃至全球各界的廣泛認可。蒙牛總裁盧敏放表示，作為全球TOP10中較年輕的中國乳企，蒙牛將持續匯聚全球優勢資源、順應國內消費升級大趨勢，開足馬力全面推進“再創一個新蒙牛”戰略。

　　（馬崢）