本報(bào)訊  2022年卡塔爾世界杯激戰(zhàn)正酣，雖說是首次在北半球的冬季舉行，但寒冷絲毫擋不住國內(nèi)球迷的消費(fèi)熱情。宅家觀賽的球迷們通過外賣從附近的實(shí)體門店選購商品，掀起了居家看球的消費(fèi)熱潮，也為線下實(shí)體銷量帶來新的增長。零售平臺美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，僅在世界杯開幕當(dāng)日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長31%，較去年同期增長27%。

　　每屆世界杯不僅是一場足球的盛宴，也是啤酒、飲料、零食等消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)。作為世界杯的“主要參賽選手”，各大啤酒、飲料企業(yè)借勢推出新品。今年世界杯期間，百威啤酒推出了世界杯聯(lián)名款啤酒杯、足球，青島啤酒旗下有1903炫彩加油罐、青島啤酒純生球迷狂歡罐亮相，可口可樂也推出了聯(lián)名款足球。

　　在銷售渠道上，商超、便利店不僅在線下開展促銷活動，還紛紛在美團(tuán)等即時(shí)零售平臺開設(shè)世界杯售賣專區(qū)，啤酒、飲料新品成為吸引客流的重要工具。

　　美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)天，全國啤酒外賣訂單環(huán)比增長43%，飲料外賣訂單環(huán)比增長25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環(huán)比增長81%，百威啤酒環(huán)比增長65%，青島啤酒環(huán)比增長56%；在飲料外賣訂單中，可口可樂環(huán)比增長42%，紅牛環(huán)比增長了43%。

　　受世界杯的帶動，啤酒飲料銷售旺季有望延長，實(shí)現(xiàn)銷量持續(xù)提升。北京一便利店店主表示，“大冷天大家不想外出買東西，更多是宅在家里通過外賣購物，消費(fèi)的熱情依然很高。”

　　除啤酒、飲料外，看球時(shí)也離不開零食和水果。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)天，零食外賣訂單環(huán)比增長55%，水果環(huán)比增長35%。其中，瓜子環(huán)比增長69%，薯?xiàng)l環(huán)比增長62%，花生環(huán)比增長35%，堅(jiān)果環(huán)比增長32%。

　　在地域分布上，美團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界杯開幕當(dāng)天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東；飲料外賣銷量前五的省份為：廣東、江蘇、浙江、四川、北京；零食外賣銷量前五的省份為：北京、廣東、浙江、江蘇、四川；水果外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、山東、四川。

　　吃喝看球之外，不少球迷選擇打造沉浸式的“宅家看球”環(huán)境，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、世界杯徽章等主題商品均熱銷。部分球迷為了更好地觀看世界杯比賽，還會臨時(shí)通過外賣緊急下單30分鐘送達(dá)的觀影設(shè)備，由此帶動投影儀、音箱等外賣訂單量快速上漲。

　　“今年世界杯在冬季舉辦，宅家消費(fèi)成為主流形態(tài)，對線下實(shí)體門店而言，借助即時(shí)零售業(yè)態(tài)來把握世界杯消費(fèi)熱、擴(kuò)大并穩(wěn)固周邊客群是難得的機(jī)遇。隨著‘30分鐘萬物到家’的需求越來越旺盛，‘外賣買萬物’也將逐漸從臨時(shí)應(yīng)急走向日常，依托于本地線下實(shí)體門店的即時(shí)零售業(yè)態(tài)，將為消費(fèi)者帶來更便捷、更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。”業(yè)內(nèi)人士表示。

　　（陳明珠）