在剛剛過去不久的春節聯歡晚會上，五糧液以2023總臺春晚“和美好禮”獨家合作伙伴身份亮相，通過4輪抽獎，向全球觀眾送出了總價值上億元的五糧液產品，受到廣大消費者熱捧。

　　據相關數據顯示，截至1月22日2時，春晚直播期間央視頻發起的四輪“和美好禮”抽獎，網友參與互動累計達1.08億人次。

　　春晚，向來是各個大品牌的“兵家必爭之地”，為何五糧液能夠贏得流量歸？

　　要知道，五糧液的流量不是全憑春晚而來。1月18日，五糧液在2022年度工作總結大會上交出一份靚麗的成績單：五大經營指標創歷史新高、名酒產量銷量創歷史新高、企業品牌價值創歷史新高。

　　而就在近日，《Brand Finance 2023年全球品牌價值500強》榜單發布，五糧液以302.9億美元的品牌價值位列榜單第59位，品牌強度評級達到AAA+（全球最高級別）。

　　這是五糧液流量背后的絕對實力和強大品牌號召力。“五糧液”三個字，是品牌歷史文化底蘊、產品質量、盈利能力、社會責任感等多個維度的集合體。

　　回顧2022年，我們可以說，這是五糧液品牌力重塑的一年，重塑的關鍵詞就在于“和美”。

　　五糧液的“和美”，是“和而不同 美美與共”。無論是大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，還是堅持“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體持續穩健高質量發展路徑，五糧液都顯示出了“水善利萬物而不爭”的特質。

　　站在2023年新發展時期，這些特質賦予了五糧液非同凡響的品牌力，也顯示出了其作為行業核心的擔當。

　　五糧液的擔當

　　屬于全行業的2022年

　　近年來，規模以上的白酒企業數量不斷減少。根據最新統計數據，2021年，酒業規模以上企業總計1761家。

　　這1761家酒企面臨著共同的難題——白酒行業增速放緩、競爭加劇。但白酒行業仍然展現出了極強的產業韌性和強大的發展活力。

　　去年1-10月，全國規上白酒企業總產量完成543萬千升，同比下降2.45%；實現銷售收入5343億元，同比增長13.66%；實現利潤1853億元，同比增長38.38%。

　　利潤增速大于收入增速，收入增速與產量增幅成反比，酒業仍然延續了結構性繁榮。

　　可以說，這種結構性繁榮的形成，五糧液等知名酒企功不可沒。

　　在營收方面，五糧液在過去一年仍舊保持了穩中有進的發展態勢，是疫情發生以來唯一一家每個季度營收、凈利均保持兩位數增長的白酒上市公司；

　　在生態保護方面，五糧液在過去一年堅持“低碳循環、生態標桿”的能源環境方針，爭創“零碳酒企”，成為“可持續中國產業發展行動”2022年度產業案例，并獲評“中國綠色生態十大影響力品牌”；

　　在品質建設方面，五糧液全面啟動高質量倍增工程，高效運轉“從一粒種子到一滴美酒”的全過程質量溯源管理體系，增強品質保障能力，名酒率和名酒產量實現歷史最高水平，特級酒產量達到2001年以來最好水平。

　　在科技創新方面，2022年，五糧液在已有5個國家級創新平臺基礎上，新建中國白酒風味科學研究中心、中國白酒釀酒專用糧工程技術研究中心，以基礎科研推動白酒釀造工藝創新，助力企業高質量發展。

　　而這些成就不僅僅屬于五糧液，無論是生態優先的生產模式，還是品質管理體系，或是科技創新研究，在全行業而言，都是可復制的經驗和可共享的成果。

　　正如五糧液在其年度總結中反復提及的一個詞——標桿。對于五糧液而言，做到全行業領先并不是目的，打造共贏生態才是最終目標。

　　五糧液的求變

　　緊抓渠道與品牌

　　當我們細數去年五糧液取得的歷史性成就之時，不難發現，這些成就和重大突破不僅僅是時代發展的結果，更多的是源于五糧液自身的危機意識和變革精神。

　　在新的歷史時期，大小商渠道模式發生轉變，過度依賴大商渠道將使企業無法準確把握產品動銷和價格信息；同時消費升級也帶來了新一輪的品牌競爭，文化軟實力成為了重要的競爭要素。

　　因此，對于五糧液而言，打通渠道和提升品牌價值的意義要遠遠超過其他要素，而渠道與品牌也是整個白酒行業的命門。

　　于是，為進一步打通渠道，五糧液在2022年深化營銷變革，將已有的21個營銷戰區調整為26個營銷大區，實施“總部抓總、大區主戰”營銷策略，五糧液主品牌宴席推廣場次同比增長30%，五糧濃香系列酒市場動銷達到歷史最好水平。

　　為持續強化品牌價值，五糧液不斷改革創新，在2022年又進行了一場大規模的“瘦身運動”。這一年，五糧液完善產品矩陣，優化第八代五糧液和39度五糧液包裝設計，清理了12個品牌、1070款產品。

　　為講好品牌故事，2022年，五糧液深入挖掘“和美五糧”物質層、精神層、文化層的獨特內涵，從內容到形式打造“文化五糧液”，截至目前已成功打造和美文化節、中國西湖情玫瑰婚典等和美IP，打造和美中國、五福熊貓、兔年生肖酒等多款文化酒，品牌價值連續5年兩位數增長、達到3646.19億元。

　　當前，五糧液已經明確了“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的全新品牌理念和宏偉目標，而積極求變的變革精神，注定會為五糧液開創新篇章。

　　五糧液的雄心

　　讓世界感受中國品牌的力量

　　五糧液有一句非常出名的廣告語，那就是“中國的五糧液，世界的五糧液。”

　　此言非虛，早在1915年，五糧液就飄洋過海參與巴拿馬萬國博覽會，在國際舞臺上嶄露頭角。此后百余年，五糧液以酒為媒，在世界舞臺上頻頻亮相，不斷向世界講述著中國白酒故事，在服務和融入新發展格局中彰顯品牌力量。

　　去年12月，2022中國國際名酒博覽會暨五糧液第二十六屆12·18共商共建共享大會在宜賓盛大開幕。作為此次盛會的承辦方，五糧液從“立足食品工業與現代農業深度融合、把握非遺工藝與現代釀造深度融合、強化感官體驗與現代科技深度融合、推動數字經濟與現代市場深度融合、促進釀造初心與時代使命深度融合”五個方面，深入闡釋了自己關于酒業生態圈的和美主張。

　　“尚和合 共美好”，五糧液的和美酒業生態圈中藏著讓中國白酒走向世界的雄心。因為它深知，隨著經濟的發展和社會分工的進一步成熟，未來的商業生態只會更加開放而透明。因此，中國白酒需要順勢而為，才能真正走出國門、走向世界。

　　從1915年的巴拿馬萬國博覽會到如今深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會……百余年來，五糧液從恰到好處的釀酒藝術，發展到聞名世界的大國濃香，持續演繹著美酒傳奇。

　　如今，這樣的美酒傳奇還將繼續。因為，倡導“和美”文化不僅僅是一個行業的發展主旨，更是構建和衷共濟、天下大同，人類命運共同體宏偉目標的重要實踐。而五糧液正在遵循國家與世界發展之大勢，乘勢而上，讓世界感知中國品牌的力量。