近年來(lái)，“酒旅融合”已經(jīng)成為了促使中國(guó)白酒行業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)之一。從1.0版本到4.0版本，酒與旅之間實(shí)現(xiàn)了從表面到深度的融合，但是想要達(dá)到酒旅融合4.0境界并非易事。想要手握進(jìn)入“酒旅融合4.0”的門票，前提是產(chǎn)區(qū)地為老酒名酒區(qū)，歷史人文底蘊(yùn)深厚，周邊環(huán)境優(yōu)美，適合做旅游景區(qū)，且白酒是當(dāng)?shù)氐闹匾a(chǎn)業(yè)，政府在政策措施上提供大力支持。

　　綿竹作為川酒著名產(chǎn)區(qū)之一，杜甫那一句“蜀酒濃無(wú)敵”奠定了綿竹酒在川酒中的歷史的地位。時(shí)至現(xiàn)代，白酒行業(yè)更是在綿竹經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著不可替代之角色。而杜甫詩(shī)酒文化博覽園作為綿竹產(chǎn)區(qū)的重要旅游景點(diǎn)，不僅是杜甫酒業(yè)推廣詩(shī)酒文化的重要載體，更是助推綿竹產(chǎn)區(qū)在酒旅融合4.0時(shí)代占得先機(jī)的“生力軍”。

　　得天獨(dú)厚之優(yōu)勢(shì) 奠定杜甫詩(shī)酒文化博覽園超然地位

　　為何說(shuō)杜甫詩(shī)酒文化博覽園能在綿竹進(jìn)軍酒旅融合4.0道路上擁有超然地位。首先，杜甫詩(shī)酒文化博覽園所在地——綿竹，地處神奇的北緯30度，這條線被稱為黃金釀酒線，孕育出眾多名酒。綿竹氣候溫暖濕潤(rùn)，微生物富集活躍，天然適合釀酒，被譽(yù)為世界美酒特色產(chǎn)區(qū)，這為杜甫酒業(yè)釀造致臻佳釀奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在優(yōu)質(zhì)原料、老窖池、古法工藝的三重加持下，著名白酒專家曾祖訓(xùn)、中國(guó)釀酒大師徐占成、中國(guó)著名白酒專家賴登燡等七位專家對(duì)杜甫酒業(yè)旗下產(chǎn)品給予了高度評(píng)價(jià)，這也成為了杜甫酒業(yè)進(jìn)軍高端濃香市場(chǎng)的最強(qiáng)背書之一。

　　其次，和其他酒企相比，杜甫酒業(yè)走出了一條獨(dú)特發(fā)展路，那就是“白酒x文旅x文創(chuàng)”發(fā)展模式。以杜甫這個(gè)超級(jí)IP為支點(diǎn)，以杜甫詩(shī)酒文化博覽園為重要載體，通過(guò)線下特色文旅活動(dòng)持續(xù)舉行和線上節(jié)目《杜甫酒話》的持續(xù)播出，杜甫酒業(yè)推崇的詩(shī)酒文化不僅攻占了眾多白酒愛好者的心智，也備受文學(xué)界和文學(xué)愛好者的推崇。在強(qiáng)調(diào)文化自信的今天，杜甫詩(shī)酒文化博覽園的橫空出世，不僅彰顯杜甫酒業(yè)品牌文化底蘊(yùn)，而且極具想象空間。

　　最后，杜甫酒業(yè)作為綿竹白酒產(chǎn)區(qū)重要的一員，近年來(lái)完成了跨越式的發(fā)展。2022年，以69.17億元的品牌價(jià)值榮登第十四屆“華樽杯”酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)之列，并且實(shí)現(xiàn)了銷量、利潤(rùn)、品牌價(jià)值、渠道規(guī)模全面提升，完成了年初制定的目標(biāo)，大踏步走在從“小巨人”向“川酒格局重塑者”轉(zhuǎn)變的道路上。

　　穿針引線 杜甫酒業(yè)帶動(dòng)一二三產(chǎn)業(yè)融合

　　在酒旅融合4.0時(shí)代，如何促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)的持續(xù)與深度融合發(fā)展，如何提高“白酒+旅游業(yè)”增加值在該產(chǎn)區(qū)GDP中所占比例顯得尤為重要。這就要求產(chǎn)區(qū)內(nèi)的酒莊必須擁有強(qiáng)大的虹吸力，而酒莊所屬母公司必須具備強(qiáng)大的實(shí)力。

　　白酒行業(yè)本身就是一二產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合而來(lái)的產(chǎn)業(yè)。酒企規(guī)模的大小直接決定了企業(yè)是否能對(duì)當(dāng)?shù)匾弧⒍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到積極推動(dòng)作用。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，作為綿竹市支柱產(chǎn)業(yè)，2022年1至7月，綿竹市21家規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值150.68億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91.1億元，為綿竹經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。蓬勃發(fā)展的杜甫酒業(yè)作為川酒綿竹產(chǎn)區(qū)無(wú)可爭(zhēng)議的重要力量，其貢獻(xiàn)度不言而喻。

　　2022年12月12日，蓬勃發(fā)展的杜甫酒業(yè)集團(tuán)再迎喜訊。中國(guó)農(nóng)業(yè)生態(tài)發(fā)布公告，公司間接全資附屬公司香港糧油食品制造有限公司與四川杜甫酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將積極圍繞中國(guó)酒業(yè)高品質(zhì)發(fā)展機(jī)會(huì)和大消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)機(jī)會(huì)，在中國(guó)酒業(yè)供應(yīng)鏈及“酒文旅農(nóng)商”融合發(fā)展等范疇緊密合作。由此可見，杜甫酒業(yè)將堅(jiān)持“白酒x文旅x文創(chuàng)”的發(fā)展模式，按照“詩(shī)酒田園聚落，東方美學(xué)回歸”的理念持續(xù)推進(jìn)“詩(shī)酒小鎮(zhèn)”的打造。

　　屆時(shí)，包含杜甫詩(shī)酒文化博覽園、杜甫文創(chuàng)園、杜甫詩(shī)酒碑林、唐詩(shī)田園、大唐酒肆街、歷史名人酒窖群、世界詩(shī)酒博物館、杜甫才子酒店、杜甫詩(shī)酒社、少陵書院等建筑的詩(shī)酒小鎮(zhèn)將展現(xiàn)在世人面前。這樣一座以超級(jí)IP杜甫為內(nèi)核，規(guī)模宏大的中國(guó)知名酒莊，不僅將助力杜甫酒業(yè)發(fā)展百尺竿頭更進(jìn)一步，更加成為綿竹白酒產(chǎn)區(qū)達(dá)成一二三產(chǎn)業(yè)相融合的重要載體。

　　伴隨著詩(shī)歌小鎮(zhèn)的建設(shè)，杜甫酒業(yè)也加強(qiáng)了線上IP的打造。2022年，杜甫酒業(yè)不僅與“中國(guó)詩(shī)歌春晚”組委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，還攜手成都電視臺(tái)打造西南地區(qū)首檔酒旅文化品宣節(jié)目《杜甫酒話》。通過(guò)介紹杜甫酒莊、杜甫酒工藝以及藉由杜甫詩(shī)句傳達(dá)出來(lái)的詩(shī)酒文化，杜甫酒業(yè)的品牌魅力得到了充分展現(xiàn)，達(dá)成為杜甫酒莊引流之效果。

　　毫無(wú)疑問，在綿竹產(chǎn)區(qū)邁向“酒旅融合4.0”的過(guò)程中，杜甫酒業(yè)發(fā)揮了不可替代的作用。不斷擴(kuò)大的企業(yè)規(guī)模促進(jìn)了當(dāng)?shù)匾弧⒍a(chǎn)業(yè)之發(fā)展；以杜甫為超級(jí)IP，作為傳播詩(shī)酒文化重要載體的杜甫詩(shī)酒文化博覽園則是實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合的重要支點(diǎn)。在白酒行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重的當(dāng)下，酒旅融合4.0時(shí)代不僅是鞏固江湖地位的盾牌，也是破局者的利器，誰(shuí)先占領(lǐng)制高點(diǎn)，誰(shuí)才能有可能從這片紅海市場(chǎng)中脫穎而出。