據多家證券機構此前發布的《食品飲料行業2023年一季報業績前瞻》顯示，得益于2023年一季度消費場景修復及春節旺銷效應，多數頭部酒企動銷反饋積極，業績環比改善趨勢明顯，白酒行業正逐步進入嶄新發展階段。而作為大清香領域重要組成部分之一的衡水老白干，此次也因逆勢高質量增長的季報業績而備受關注。

　　4月26日，衡水老白干公布《2023年第一季度業績報告》。報告顯示，一季度實現營業收入約10.03億元；歸屬于上市公司股東凈利潤約1.02億元。

　　顯而易見，在我國規模以上白酒企業數量持續下降、白酒行業從增量市場轉為存量市場競爭加劇的當下，衡水老白干能取得10.03億元的營收業績“絕非偶然”。事實上，衡水老白干始終圍繞“抓產品強市場、興文化強人才、數字化做轉型”發力，為長期高質量發展鋪平道路。

　　以產品矩陣擴寬市場賽道

　　眾所周知，“產品”是驅動企業發展的動力根本。一直以來，衡水老白干視“千年傳承”為品牌底色、“地缸釀造”為品質核心，在二者基礎上順應新消費時代的市場需求，通過產品投放節奏、精準控貨挺價等手段，牢固高端價格帶、站穩關鍵價格帶，強化大眾價格帶，全面優化衡水老白干1915、甲等20、甲等15十八酒坊及“優高特”系列產品的市場布局，瞄準并滿足不同圈層消費者在不同消費場景下的需求。

　　此外，衡水老白干在堅定全國化戰略目標不動搖的前提下，不斷豐富老白干酒系列產品年輕化、高端化的品質內涵，提升長期價值和核心競爭力：

　　2018年，衡水老白干借助健康視頻科普、健康大講座等形式進行落地營銷，直接觸達年輕消費群體；

　　2022年，衡水老白干1915榮登央視《國貨之光》欄目，再度榮膺“白酒界的國貨代表”榮譽稱號；

　　2023年，衡水老白干亮相“博鰲新浪財經-高金之夜”成為指定用酒，受到與會企業領袖、知名專家學者的廣泛好評……

　　顯而易見，產品矩陣的日益完善不僅為衡水老白干拓寬全國市場賽道提供了有力保障，也為衡水老白干的高質量發展注入強勁動能，為未來營收佳績的取得埋下更多“伏筆”。

　　文化建設人才培養兩手抓

　　自2022年以來，越來越多的白酒企業開始注重品牌文化內涵。的確，隨著國潮風范的盛行和新一代消費者的崛起，“文化自信”進一步深入人心，“文化建設”也自然而然成為了白酒行業的發展趨勢。因此衡水老白干一方面在積極打造“硬實力”，另一方面也在圍繞品牌歷史、文化脈絡塑造“軟實力”。通過舉辦酒文化節、十八酒坊名家書畫展、衡水·紅色文化座談會等文化盛宴，傳承傳統中國文化精髓，生動演繹白酒文化故事，在豐富核心消費者精神文化生活、培養黏著度的同時，也讓更多潛在消費者了解并認同衡水老白干的文化建設，增強品牌影響力，實現用戶轉化，推動企業戰略。

　　當然，企業戰略的順利實行和業績的穩定增長，也離不開一線員工的辛勤耕耘。目前衡水老白干建立起具有特色的人才培養體系，意在培養更多高能級和高潛力的專家型人才，協同發展互利共贏。據悉，衡水老白干現有中國白酒工藝大師2名，中國白酒首席評酒師1名，中國釀酒大師1名，國家級白酒評委22名，白酒釀造技師240余位，鍛造出一支集“知識結構、經驗結構”于一體的技術團隊，為衡水老白干的品牌價值和經濟價值帶來了源源不斷的效益增長，為企業高質量發展與核心競爭力提升積蓄起底氣和信心。

　　數字化轉型夯實發展基礎

　　時下，科技與科研建設儼然成為白酒企業夯實高質量發展的重要手段，白酒企業數字化轉型進程日益深化，通過數據積累和技術迭代對企業發展提供激勵指導。而衡水老白干之所以能長期保持營收業績的穩健增長，同其在數字化建設的發力不無關系。

　　早在2021年中國國際數博會中，河北衡水老白干釀酒（集團）有限公司董事長劉彥龍便表示，只有堅持“智能釀造、基于傳統、優于傳統”的發展思路，才能在數字化建設和企業發展方面取得優勢。而后在董事長劉彥龍的帶領下，衡水老白干加速推進科技創新，全面打造數字化轉型能力，實現釀酒環節灌裝效率提升（機器人裝甑技術、SAP和CRM系統）和消費者服務系統升級（CRM系統、SFA系統、一物一碼系統），為衡水老白干邁上高質量發展新臺階提供持續動力，以此斬獲營收佳績。

　　可見，無論是產品市場布局、品牌文化建設，還是人才培養成長、數字化升級轉型，衡水老白干這家有著1900余年傳承的白酒品牌都保持著突破進取的態度，不斷朝著高質量、高績效、高標準方向穩步邁進。我們有理由相信，站在白酒行業新周期下，衡水老白干2023一季度營收佳績的取得僅僅是個開始，未來必將寫下新的篇章，實現下一個跨越發展?。ㄖ袊称穲笾袊茍蟮溃?/p>