本報記者 顧雨霏

　　我國首個以葡萄酒為主題的國家級、國際化綜合性展會——國際葡萄與葡萄酒產業大會、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會定檔6月9—10日，引各方期待。“我們將努力辦出一場有品味、有格局、高質量、高效益的葡萄酒產業和文旅深度融合發展的盛會，深化同世界葡萄酒產區的交流合作，進一步叫響寧夏賀蘭山東麓‘葡萄酒之都’品牌。”在近日舉辦的國際葡萄與葡萄酒產業大會、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會新聞發布會上，寧夏回族自治區黨委常委、秘書長雷東生如是說。

　　近年來，寧夏懷揣紫色夢想，在推動葡萄酒產業高質量發展方面作出了諸多努力，跑出了擦亮“紫色名片”的“加速度”。雷東生表示，寧夏將進一步推動“小葡萄”發展為大產業，與世界分享中國葡萄酒產業高質量發展的紅利。

從“種得好”“釀得佳”向“品牌響”“賣得俏”轉變

　　作為世界葡萄酒大家庭中一顆冉冉升起的“新星”，近年來，寧夏錨定“當驚世界殊”目標，建設中國首個國家葡萄及葡萄酒產業開放發展綜合試驗區，成功舉辦兩屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會，推動葡萄酒產業發展駛入了“快車道”、跑出了“加速度”，不僅重現了“賀蘭山下果園成、塞北江南舊有名”的絕美景色，更形成了“一日同風起、扶搖九萬里”的發展態勢。

　　新時代提出了新要求，寧夏葡萄酒產業如何適應新發展階段、融入新發展格局？

　　寧夏回族自治區黨委常委、副主席買彥州表示，下一步，寧夏將加大力度，持續做好品牌建設和市場營銷兩篇文章，推動寧夏葡萄酒從“種得好”“釀得佳”向“品牌響”“賣得俏”轉變，擔負起中國葡萄酒“當驚世界殊”的時代重任。

　　一是打造獨具魅力的“賀蘭山東麓葡萄酒”產區品牌。要繼續講好賀蘭山東麓產區的故事，發揮天賦異稟的差異性，挖掘大師匠心的獨特性，堅持政府主打產區品牌、企業主打產品品牌的“雙提升”戰略，推動大單品積極突圍、大品牌引領帶動、精品酒莊酒提高價值，讓“賀蘭山東麓葡萄酒”這個產區品牌更具魅力、更有知名度，推動賀蘭山東麓成為我國最具潛力、與世界高品質產區相媲美的產區。

　　二是培育特色鮮明的“賀蘭山東麓葡萄酒”經營主體。要繼續走酒莊酒的發展路子，支持酒莊企業高起點定位、高標準建設、高質量發展，鼓勵聯盟、聯合、聯營等發展模式，統籌整合產區種植、加工、銷售、人才等資源和力量，力爭到2025年建成8個葡萄酒小鎮、270個酒莊。

　　三是構建完善便捷的“賀蘭山東麓葡萄酒”營銷體系。酒香也怕巷子深，好產品更需要好營銷。要持續強化線上線下營銷體系建設，在各大網絡銷售平臺建立旗艦店，對接國內知名酒類代理商拓展銷售渠道。開展寧夏品質中國行等推介活動，讓廣大消費者能夠“更好買、買更好的葡萄酒”。同時，要積極開展葡萄酒與文旅產業的融合。

　　四是深化內聯外通的“賀蘭山東麓葡萄酒”交流合作。要堅定走開放合作之路，積極打通國內市場、放眼國際市場，針對國內外各類消費群體的需求，加強品類研發，高水平承辦國際性和國家級大賽、高峰論壇、展覽展銷等活動，用葡萄美酒搭建交流平臺、暢通溝通橋梁，與各界嘉賓暢敘山海情長、共譜合作新章，持續擴大“葡萄酒之都”的知名度和影響力，擦亮寧夏對外交往的“金字招牌”。

　　“中國葡萄酒文化源遠流長、綿延亙古。要利用葡萄酒講好中國故事，推動寧夏葡萄酒走向更廣闊的世界舞臺。”中國人民對外友好協會文化交流部副主任周建平表示，寧夏要積極加強與法國、意大利等世界主要葡萄酒產酒國的交流合作，挖掘資源稟賦，堅持守正創新，以開放的理念提升發展水平，更好地融入世界葡萄酒產業發展之中；寧夏要利用好賀蘭山東麓葡萄酒這張“紫色名片”，積極開展國際文化交流活動，加強葡萄酒文化交流與合作，以酒為媒、酒文共襄，講好寧夏葡萄酒產業發展故事和文化內涵，讓世界看懂寧夏、讀懂中國。

高位謀劃推動中國葡萄酒產業高質量發展

　　葡萄酒產業是典型的“第六產業”，上游連著農業，中間依托加工業，下游與文化旅游、商貿物流、健康養生、電子商務等服務業銜接，在豐富人民群眾日益增長的美好生活需要、帶動農民增收致富和鄉村振興發展等方面發揮著積極作用。

　　“作為中國葡萄酒產業的主管部門，工信部將指導各地立足資源稟賦優勢，充分發揮現代信息技術的作用，將葡萄酒培育成地方經濟發展的新動能，推動中國葡萄酒產業高質量發展。”工信部消費品司司長何亞瓊提出，一是深入貫徹落實今年3月份發布的《工業和信息化部等十一部門關于培育傳統優勢食品產區和地方特色食品產業的指導意見》，繼續支持寧夏賀蘭山東麓、新疆伊犁河谷等傳統優勢葡萄酒產區建設，通過葡萄酒生產帶動釀酒葡萄種植規模化、專業化，促進一二三產業融合發展。二是鼓勵企業緊跟葡萄酒消費趨勢和結構變化，積極創新產品品種和風味，同時依托自有葡萄種植基地和專有原料品種，重點培育注重全鏈條品質把控、突出產品風味特色的小產區和酒莊酒發展模式，為今后我國葡萄酒產業發展闖出一條新路。三是加大工業互聯網等現代信息技術在葡萄酒產業的應用，提升原料種植、研發設計、產品釀造、包裝物流、品牌建設、營銷推廣等全產業鏈的數字化水平，積極優化葡萄酒生產技術工藝，提高質量安全保障能力，推動葡萄酒產業高端化、智能化、綠色化發展，提升產品附加值、競爭力和品牌影響力。四是借助此次國際葡萄與葡萄酒產業大會的平臺，進一步強化國際交流與合作，將寧夏打造成國際知名的葡萄酒商品交易中心和文化交流中心，通過加大宣傳推廣力度持續提升我國葡萄酒的知名度和國際影響力，主動融入以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，挖掘新的消費增長點。

　　“產業融合是全球經濟發展的大趨勢，也是世界各國推動產業發展的新選擇，并逐漸成為產業提高生產能力和競爭力的重要方式之一。”文化和旅游部國際交流與合作局二級巡視員崔明峰表示，葡萄酒文化旅游是全域旅游不可或缺的重要元素，文化和旅游部始終高度重視國內全域旅游發展，鼓勵并支持各地搶抓機遇，凝聚力量、整合資源、優化配置，打造全域旅游新產品、新業態。“寧夏賀蘭山東麓是國際國內公認的世界上最適合種植釀酒葡萄和生產高端葡萄酒的黃金地帶之一，自然稟賦得天獨厚，旅游資源豐富集聚，近年來吸引了越來越多的國內外游客和葡萄酒愛好者前往。文化和旅游部將繼續與寧夏一道辦好國際葡萄與葡萄酒產業大會、第三屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會，多渠道推介寧夏‘世界葡萄酒之都’的品牌形象，讓寧夏葡萄酒走出寧夏，走向世界，為促進‘一帶一路’沿線國家之間多層次、多領域、多渠道的人文交流與文明互鑒作出積極貢獻。”崔明峰說。