作為大眾化消費(fèi)品的酒類，近年來(lái)頻頻“露臉出鏡”話題度強(qiáng)、傳播力廣的影視劇，借助其所覆蓋的更廣闊的消費(fèi)群體，用貼近生活的方式培育消費(fèi)者，讓大眾在沉浸于影視劇人物故事的過程中，也能與酒產(chǎn)生情感連接。

　　為此，繼聯(lián)名《倚天屠龍記》之后，仁懷酉道酒業(yè)有限公司再創(chuàng)“演藝事業(yè)”新高。在近期開播的網(wǎng)絡(luò)微短劇《長(zhǎng)安未知局之大唐遺寶》中，酉道醬酒以其古樸雅致、禪意深遠(yuǎn)的外在氣質(zhì)與平和內(nèi)斂、中庸守正的精神內(nèi)核本色“出演”。其“真醬酒 真朋友”的品牌情懷與《長(zhǎng)安未知局》懸疑探險(xiǎn)、青春熱血的核心主題完美匹配，在不動(dòng)聲色、自然和諧的植入中，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌形象的露出，也通過對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的生動(dòng)演繹，建立起了與龐大觀劇人群的緊密聯(lián)系，成功走出了一條更高效的營(yíng)銷“破屏”道路。

　　高能開局

　　共探未解之謎案

　　奇幻探險(xiǎn)微短劇《長(zhǎng)安未知局之大唐遺寶》由西安電視劇版權(quán)交易中心出品，西咸新區(qū)無(wú)限自在文化傳媒有限公司、江蘇星光國(guó)韻影視科技有限公司、陜西致未來(lái)文學(xué)研究有限公司聯(lián)合出品，西安影視數(shù)據(jù)評(píng)估中心有限公司提供數(shù)據(jù)支持，李亞東執(zhí)導(dǎo)，張陸、李牧蕓、孫凱、蔡祥宇主演，王聲友情出演。

　　作為奇幻探險(xiǎn)微短劇，《長(zhǎng)安未知局之大唐遺寶》節(jié)奏緊湊，情節(jié)一波三折，懸念迭出，緊張感十足，燃點(diǎn)炸點(diǎn)不斷，同時(shí)黃金鐵三角的相處模式逗趣歡脫，對(duì)話金句頻出，煙火氣十足，引人入勝。

　　自開播以來(lái)熱度持續(xù)攀升，位列貓眼短劇熱度榜騰訊視頻TOP2，總榜TOP4；騰訊視頻電視劇獵奇劇榜TOP2、男性熱愛榜TOP4、短劇熱播榜TOP4、飆升榜TOP7、熱搜榜TOP14，騰訊視頻站內(nèi)熱度值破16000；抖音主話題“長(zhǎng)安未知局之大唐遺寶”達(dá)5494.3萬(wàn)次播放。

　　品質(zhì)出圈

　　成就匠心真醬酒

　　酉道酒業(yè)釀造基地位于茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，擁有適宜醬酒釀造的獨(dú)特資源，傳承了醬香型白酒的古法釀造工藝。為了保證品質(zhì)的健康性、風(fēng)格的穩(wěn)定性、口感的協(xié)調(diào)性和體感的舒適性，酉道酒業(yè)一直堅(jiān)持做好“四個(gè)不作假”：一是產(chǎn)地不作假；二是原料不作假；三是工藝不作假；四是年份不作假。

　　在“四個(gè)不作假”的原則基礎(chǔ)上，酉道酒業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)尖端科技的研究與運(yùn)用。酉道醬酒健康技術(shù)由力天酒業(yè)研究院獨(dú)家支持，擁有二項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，六項(xiàng)實(shí)用新型專利，是國(guó)家創(chuàng)新基金支持項(xiàng)目。通過20多年的積累，力天實(shí)驗(yàn)室已建成成熟、完善的一手資料數(shù)據(jù)庫(kù)，其中包括酒界權(quán)威、國(guó)家級(jí)品酒師的感官品評(píng)、人體試驗(yàn)反饋、理化分析數(shù)據(jù)和大量的動(dòng)物試驗(yàn)數(shù)據(jù)，為科研工作的攻堅(jiān)克難提供了系統(tǒng)的數(shù)據(jù)支持。經(jīng)過科技革新后的酉道醬酒不僅香而不艷、低而不淡、醇香幽雅、不濃不猛、回味悠長(zhǎng)，而且具有醉得慢，醒得快的健康特性。

　　花式跨界

　　構(gòu)建品牌流量池

　　從“硬植入”到品牌主題植入，再到消費(fèi)場(chǎng)景植入，白酒影視劇植入手法越來(lái)越高級(jí)，也越來(lái)越細(xì)膩。種種跡象表明，影視劇的核心主題與品牌定位匹配，成為白酒品牌植入的新方向。

　　產(chǎn)品與劇情場(chǎng)景的高匹配度、與歷史背景的高貼切度，以及品牌受眾與影視劇受眾人群間的高契合度等，都是品牌植入的關(guān)鍵因素。畢竟對(duì)于觀眾來(lái)說，能產(chǎn)生興趣的不是廣告本身，而是廣告是否能與自身的生活關(guān)聯(lián)起來(lái)。在此前提下，更自然的植入方式，就是幫助酒企在影視劇中高效抓住用戶的眼球，實(shí)現(xiàn)“借勢(shì)”效果最大化的便捷方式之一。

　　回到酉道出演《長(zhǎng)安未知局之大唐遺寶》上，劇情借助酉道醬酒的出境，更生動(dòng)地詮釋出了當(dāng)時(shí)的氛圍、情緒以及人物情感。而酉道醬酒也借助劇中直觀消費(fèi)場(chǎng)景為目標(biāo)消費(fèi)群體打造了消費(fèi)范本，用有效的方式創(chuàng)設(shè)消費(fèi)場(chǎng)景，培育消費(fèi)群體。

　　事實(shí)上，在品牌流量池的構(gòu)建上酉道酒業(yè)從未懈怠，不斷接入文化元素，將藝術(shù)生態(tài)、文化白酒、國(guó)學(xué)傳播、健康生活完美融合，和合共生：聯(lián)名“倚天屠龍記”典影視IP打造紀(jì)念版聯(lián)名酒品；成為2022年中國(guó)金雞百花電影節(jié)·環(huán)球銀幕之窗特別贊助商；成為首部深度揭秘醬酒文化的紀(jì)錄片《醬酒天下》錄制的取景地；攜手清華大學(xué)全球證券市場(chǎng)研究院參加高端研討會(huì)等。

　　因其不懈的努力追求，酉道醬酒自出道以來(lái)就迅速出圈，靠品質(zhì)斬獲業(yè)內(nèi)外無(wú)數(shù)殊榮：

　　2022年IWSC國(guó)際烈酒大賽銅獎(jiǎng)

　　2022年AIIC酒業(yè)創(chuàng)新與投資大賽年度概念設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)

　　2023年IWSC國(guó)際烈酒大賽雙銀獎(jiǎng)

　　2023年CISC成都國(guó)際烈酒大賽金獎(jiǎng)

　　2023年《中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)醬酒包裝設(shè)計(jì)》銅獎(jiǎng)

　　2023年清華大學(xué)全球證券市場(chǎng)研究院特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)

　　2023年中國(guó)食品工業(yè)品牌博覽會(huì)馥蘭德年度新銳品牌大獎(jiǎng)

　　2023年中國(guó)食品工業(yè)品牌博覽會(huì)馥蘭德年度最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

　　目前，酉道酒業(yè)已經(jīng)在廣州、深圳、珠海、中山、西安、銀川、烏魯木齊、松原等全國(guó)各地開設(shè)分公司和城市合伙人，全面推廣健康白酒。

　　對(duì)于未來(lái)，酉道酒業(yè)董事長(zhǎng)張鋒表示，伴隨著白酒消費(fèi)迭代的出現(xiàn)，圍繞著新興消費(fèi)群體的品牌市場(chǎng)營(yíng)銷思維也需與時(shí)俱進(jìn)。酉道酒業(yè)針對(duì)90后、95后新的人群，將持續(xù)打造新的品牌和新的文化、新的消費(fèi)人群、新的消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)新興人群的占領(lǐng)，不斷探索更靈活、更生動(dòng)、更精耕、更聚焦的營(yíng)銷傳播方式。

　　葉歌觀酒