以“共筑誠信 共享安全”為主題的中央廣播電視總臺2024年“3·15”晚會，曝光天價聽花酒虛假宣傳！

　　2020年起，一款號稱是“高端商務白酒”的聽花酒，出現在消費市場上，短短3年時間里，到處可見這款聽花酒的身影。昂貴價格也令人咂舌，“標準裝售價5860元，精品裝售價58600元！”

　　3·15晚會記者探訪了一家聽花酒體驗店，店內的廣告展示：這款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、調節生理紊亂、抗衰老等功效。體驗人員還宣稱，處于絕經邊緣的客戶喝了能回春。

　　《中華人民共和國廣告法》明確規定，酒類廣告不得含有明示或暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效，聽花酒的宣傳違反了這些法規。

　　一位工作人員告訴記者，聽花酒的健康性是有國際專利的。記者在世界知識產權組織國際局官網查詢，聽花酒提交的《酒精和涼味劑的組合物在調節性功能、保護心腦血管系統、促進肝細胞再生、抗腫瘤、提高免疫及睡眠質量上的用途》在國家處理狀態一欄顯示空白，負責這份專利代理人解釋：誰都可以申請公布自己的所謂發明專利，但能不能被認定為專利，則是另一回事。

　　此外，他告訴記者，聽花酒的專利里，提到的涼味劑，并不是什么高科技物質，就是常見的薄荷提取物。

　　聽花酒一出世，在定位就有問題，產品創意是太上老君托夢就站不住腳；以制造熱點性話題實驗出報告，又被社會質疑；白酒采用二次蒸餾，有專家認為，這是毫無意義的創新。還虛假宣傳，夸大其詞，長期被質疑。

　　3月15日晚，針對是否宣傳其酒類產品具有保護心血管、抗癌等功效，宜賓聽花酒業工作人員回應九派新聞記者稱：“不清楚公司其他部門如何宣傳產品功效”，并稱沒有公司公關部或營銷部電話；而全國多家聽花體驗店電話均無法撥通。

　　財報還稱，目前北京、天津、成都、榆林、濟南、東營、煙臺、蘇州、金華等9個城市都開設了聽花體驗店，現已正式營業，還有7家正在建設過程中。

　　中國酒業獨立評論人肖竹青對九派新聞表示，聽花酒是非常明顯的收智商稅的產品，炒作大于實際，甚至這樣的智商稅產品在市場上也幾乎很難收割韭菜。"白酒的工藝和配方信息公開透明，聽花酒的售價遠高于成本。促成高端白酒銷售最重要的因素是社交屬性，而聽花酒不具備文化基因，夢中的故事無法建構品牌的底蘊，聽花酒以保健品領域信息不對稱的營銷模式來做白酒行業并不能長久。"

　　據了解，聽花酒定位高端群體，為提高產品在商務界的吸睛力、影響力，在XX國字號媒體、知名航空、機場等平臺投放大量廣告。

　　媒體報道，聽花酒被曝光后，北京商報報道，聽花酒被央視3·15晚會點名后，上交所當晚火速向公司下發了監管工作函。聽花酒已在多個電商平臺已被下架，微信公眾號也已被屏蔽。京東手機版已無法檢索出聽花酒或者聽花酒旗艦店，京東網頁版能打開聽花酒官方旗艦店，但顯示商品已全部下架。

　　北京商報記者致電四川省市場監督管理局，值班工作人員稱：今晚四川省各屬地監管局都在關注“3.15晚會”，目前局里已經關注到聽花酒事件，正在跟進處理。

　　此外，北京首都機場航站樓內有關聽花酒的廣告物料也在該酒企被曝光后的第一時間內撤下。

　　對“聽花被央視曝光事件”，企業們要吸取教訓，踏踏實實做好品質才是正道，實事求是遵紀守法宣傳推廣，不誤導不引誘消費者，如果總是心存歪心找捷徑，心術不正，就是太上老君和八仙一起來，也無用！

　　不走正道，終將涼涼收場。

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