原標(biāo)題：2、郎酒又出“大招”，整合力量沖擊“濃醬兼香”領(lǐng)跑者！

　　日前，郎酒接連的動作引發(fā)市場多方關(guān)注：5月9日，龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并，設(shè)立“郎酒兼香事業(yè)部”，統(tǒng)籌運(yùn)營郎酒兼香系列產(chǎn)品，同時(shí)公布相應(yīng)人事調(diào)整；5月11日，郎酒兼香事業(yè)部首次全國工作會議上，董事長汪俊林官宣郎酒兼香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品，同時(shí)再次強(qiáng)調(diào)郎酒將堅(jiān)定不移推進(jìn)兼香戰(zhàn)略，持續(xù)做強(qiáng)、做長、做大郎酒兼香事業(yè)，形成”醬香高端，兼香領(lǐng)先，兩香雙優(yōu)“格局。

　　細(xì)細(xì)算來，“兼香百億”目標(biāo)提出一年有余，郎酒方面的動作頻頻、步履不停。“兼香”已成白酒市場增長的重要一極，此次郎酒再次加碼布局，誓做兼香白酒領(lǐng)航者的決心令人驚嘆，百億目標(biāo)能否更近一步？

　　01 力爭“兼香排頭兵”：郎酒步履不停

　　從2019年首次提出“大兼香戰(zhàn)略”，到如今郎牌·黑馬特、郎牌特曲、順品郎、小郎酒形成的郎酒兼香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品矩陣，郎酒在兼香市場規(guī)模已日漸壯大。

　　2023年2月，郎酒正式官宣“郎酒濃醬兼香戰(zhàn)略”：“2-3年內(nèi)，郎酒兼香要實(shí)現(xiàn)100億元年銷售規(guī)模的目標(biāo)。”

　　半年之后，郎酒首座兼香酒莊——龍馬酒莊正式奠基：

　　“郎酒決定投資150億元建設(shè)兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊，以立體布局創(chuàng)新的生產(chǎn)配套體系和縱深布局專業(yè)運(yùn)營的營銷體系，共同塑造郎酒兼香專業(yè)價(jià)值。”

　　2024年的郎酒品牌年會上，郎酒宣布：原郎牌特曲事業(yè)部升級為龍馬郎事業(yè)部，原小郎事業(yè)部升級為順品郎事業(yè)部，兩大事業(yè)部正式升級，啟動“兼香百億”沖刺。

　　短短四個(gè)多月后，已經(jīng)升級的龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部再度合并，正式成立“郎酒兼香事業(yè)部”，郎酒內(nèi)部對于領(lǐng)跑兼香白酒的重視程度可見一斑。

　　郎酒要做“兼香排頭兵”，底氣從何而來？

　　2023年，“87后”總經(jīng)理汪博煒正式上任，年輕化、專業(yè)化、高知化的人才梯隊(duì)正式浮出水面，無限澎湃的青春勢能和創(chuàng)新活力在郎酒激蕩。

　　一場由組織變革所驅(qū)動的思想、團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品“三大升級”，也正在悄然進(jìn)行。

　　思想上，在“唯客是尊”的戰(zhàn)略指引下，郎酒從向消費(fèi)者“再靠近一點(diǎn)點(diǎn)”升級為“再貼緊一點(diǎn)點(diǎn)”，讓產(chǎn)品更加洞悉消費(fèi)者的需求。

　　團(tuán)隊(duì)上，根據(jù)市場環(huán)境變化，郎酒多次進(jìn)行組織變革和自我革新，優(yōu)化人才選拔、培育、激勵機(jī)制，大膽啟用新生代人才，激發(fā)戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新活力。

　　產(chǎn)品上，郎酒押注品牌勢能升級、產(chǎn)品質(zhì)能升級，將郎牌特曲事業(yè)部正式升級為龍馬郎事業(yè)部，打通酒莊與市場的天然壁壘，培育兼香白酒賽道上的超級單品，在行業(yè)多元發(fā)展大趨勢下，將資源與戰(zhàn)略的進(jìn)一步優(yōu)化配置。

　　同時(shí)，去年9月已經(jīng)正式奠基的中國首座兼香白酒莊園——龍馬酒莊，待到全面建成后，其兼香原酒年產(chǎn)能將達(dá)15萬噸、儲能將達(dá)35萬噸，也為兼香郎酒夯實(shí)了品質(zhì)基座。

圖：龍馬酒莊設(shè)計(jì)效果圖

　　天然的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、積淀的產(chǎn)能優(yōu)勢，以及獨(dú)特的工藝優(yōu)勢，這些都將成為郎酒做大兼香、獨(dú)步市場的堅(jiān)實(shí)護(hù)城河。

　　不同市場層級的廣泛消費(fèi)基礎(chǔ)，特色差異化的品類創(chuàng)新道路，以及獨(dú)具郎酒氣韻的戰(zhàn)略發(fā)展路徑，共同推動了濃醬兼香郎酒持續(xù)領(lǐng)跑兼香白酒的黃金賽道。

　　有業(yè)內(nèi)人士對此表示，如今再度升級整合力量，沖刺兼香百億目標(biāo)，“郎酒就是希望通過統(tǒng)一陣地、統(tǒng)一戰(zhàn)術(shù)、統(tǒng)一布局，讓產(chǎn)品矩陣形成合力，筑高勢能。”

　　02 大力加碼“兼香戰(zhàn)略”，郎酒勝算幾何？

　　今年年初，郎酒就正式啟動了百億沖刺倒計(jì)時(shí)，在剩下的七百多天里，押注兼香市場爆發(fā)，勝算幾何？

　　早在1979年，郎酒就生產(chǎn)出“濃頭醬尾、濃中帶醬”的新型風(fēng)味酒，名為“郎泉酒”，一時(shí)間廣受市場歡迎，郎泉酒也成為了當(dāng)時(shí)“兼香”白酒的重要代表，這就是郎酒釀造兼香白酒的文化底蘊(yùn)。

　　隨著時(shí)間推移，一代代郎酒人不斷傳承創(chuàng)新兼香技藝。

　　2000年，郎酒在傳統(tǒng)“一步法”的釀制技藝基礎(chǔ)上，探索出先醬香、濃香分型釀制、貯存， 再精心勾調(diào)的“兩步法”，助力兼香郎酒成為“中國白酒濃醬兼香型代表”。10年后，郎酒再次將“兩步法”兼香工藝重新升級，提升酒體復(fù)合香醇和甜爽口感，在市場上大殺四方的“小郎酒、順品郎”也因此順勢誕生，這就是郎酒釀造兼香白酒的創(chuàng)新精神。

　　近些年，隨著小郎酒等特色酒類的異軍突起，業(yè)內(nèi)逐漸凝聚共識：兼香價(jià)值被大眾認(rèn)可，只會是時(shí)間問題。

　　2020年，全國兼香白酒份額只占整個(gè)白酒市場的7%，作為中國白酒的第五大品類，這是真實(shí)現(xiàn)狀，更是崛起機(jī)遇。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前全國兼香酒類市場規(guī)模大約在400億元左右，并且規(guī)模還在快速膨脹，這也成為許多酒企的全新增長點(diǎn)。

　　事實(shí)上，兼香白酒一酒多香，風(fēng)味獨(dú)特，最受歡迎的濃醬兼香，既有濃香的醇厚，也有醬香的回味，雙味和諧統(tǒng)一，彼此差異對撞，受到了許多消費(fèi)者的長期青睞，也積累了一大批忠實(shí)粉絲。

圖：郎酒兼香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品

　　近日郎酒接連宣布的消息，也讓其兼香布局更加明晰：先是官宣龍馬郎事業(yè)部、順品郎事業(yè)部合并設(shè)立“郎酒兼香事業(yè)部”，隨后公布兼香四大戰(zhàn)略產(chǎn)品，從郎牌·黑馬特、郎牌特曲T8到順品郎、小郎酒，已經(jīng)覆蓋高中低端需求的產(chǎn)品矩陣不斷成熟，完全滿足不同市場群體對于濃醬兼香白酒的口味需求。

　　業(yè)內(nèi)指出，郎酒整合濃醬兼香底下的分散力量，將進(jìn)一步形成勢能合力，有助于其迅速占領(lǐng)兼香白酒的市場增長份額，將百億目標(biāo)再向前推進(jìn)一步。

　　或許目前還不是郎酒加碼布局的最后一步棋，天時(shí)地利人和不斷匯聚，郎酒要做的，只是靜待東風(fēng)來。

　　這兩天，一位北京資深經(jīng)銷商的自信表態(tài)，似乎已經(jīng)能聞到一些風(fēng)向的味道：“不說其他，順品郎在我這一片，大概今年就會爆發(fā)！”