國(guó)酒微頭條報(bào)道

　　日前，四川古藺郎酒銷售有限公司官方表示，第五代紅花郎·10自7月1日起接受訂單。

　　自今年端午節(jié)，第五代紅花郎·10亮相，青花郎、紅花郎已全面迎來(lái)5.0時(shí)代，更加貼近消費(fèi)者的需求，同時(shí)，兩大單品進(jìn)一步夯實(shí)各自沖刺百億規(guī)模的確定性，成為百年郎酒的強(qiáng)大動(dòng)能，這意味著，郎酒離三大目標(biāo)更近了。

　　1.

　　郎酒兩大主力單品的五次升級(jí)，其實(shí)都有統(tǒng)一的方法論，即以消費(fèi)者為導(dǎo)向，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造更多、更高價(jià)值。

　　先看紅花郎。

　　2003年剛問(wèn)世，紅花郎以更高的性價(jià)比讓更多消費(fèi)者品嘗到優(yōu)質(zhì)醬酒，其紅紅火火的寓意，也助其紅遍節(jié)慶場(chǎng)景。

　　這之后，紅花郎摘得倫敦國(guó)際評(píng)酒組織“特別金獎(jiǎng)”等多項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，還和郎平和億萬(wàn)國(guó)人共同見證了女排里約奧運(yùn)會(huì)奪冠，一句“喝郎酒，打勝仗”振奮人心，激起國(guó)人無(wú)限的自豪感。

　　2020年聯(lián)手央視啟動(dòng)“紅花郎中國(guó)節(jié)”，2024年第四次站上央視春晚C位，在歡聚時(shí)刻，紅花郎都是消費(fèi)者生活中最紅的那瓶酒。

　　在此過(guò)程中，紅花郎四次迭代升級(jí)，為消費(fèi)者帶來(lái)同價(jià)格帶極致美酒，正因如此，

　　它得以筑就“綻放全國(guó)20年，醬香典范紅花郎”的傳奇。

　　第五次升級(jí)，同樣以消費(fèi)者為導(dǎo)向。

　　正式發(fā)布第五代紅花郎·10之前，郎酒舉行了50余場(chǎng)品飲活動(dòng)，邀請(qǐng)3000多人品飲測(cè)試，通過(guò)消費(fèi)者切身體驗(yàn)、真實(shí)反饋，為酒體設(shè)計(jì)提供支持。

　　最終，第五代紅花郎酒體采用4年基酒+10年洞藏老酒勾調(diào)，在《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》的嚴(yán)苛把控下，香氣更為馥郁，口味更醇厚更細(xì)膩，給予消費(fèi)者“醬曲糧陳，厚細(xì)甜長(zhǎng)”的整體口感。

　　在外觀上，盒體側(cè)面增加了郎酒莊園的身份表達(dá)，消費(fèi)者可以通過(guò)第五代紅花郎·10體驗(yàn)次高端價(jià)格帶唯一莊園醬酒的價(jià)值。

　　再來(lái)看青花郎。

　　2000年面世以來(lái)，青花郎也不斷升級(jí)，以極致品質(zhì)和高端市場(chǎng)定位，獲得了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的肯定和喜愛，成為郎酒高端市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。

　　升級(jí)至第五代，青花郎“三個(gè)第一”，每一個(gè)都契合高端醬酒消費(fèi)者的需求：首先，第五代青花郎主體基酒年份足足有7年，業(yè)內(nèi)最長(zhǎng)；其次，郎酒是業(yè)內(nèi)首家成立團(tuán)隊(duì)專門為用戶提供服務(wù)的酒企，且服務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模最大；再者，青花郎是千元價(jià)格帶最有價(jià)值、最有面子的一瓶酒。

　　此外，青花郎還擁有三個(gè)唯一：唯一不計(jì)成本、堅(jiān)持使用陶瓶瓶?jī)?chǔ)的企業(yè)；唯一的莊園醬酒；唯一一個(gè)堅(jiān)守“生長(zhǎng)養(yǎng)藏”工藝，釀出洞藏陳香味的醬酒。

　　不難看出，無(wú)論是紅花郎，還是青花郎，都在升級(jí)中全力貼近消費(fèi)者需求，為消費(fèi)者提供極致品質(zhì)、遠(yuǎn)超預(yù)期的產(chǎn)品，而這兩大主力單品的最強(qiáng)支撐，正是郎酒耗費(fèi)16年、砸下超200億打造的郎酒莊園。

　　2024郎酒端午制曲大典上，總結(jié)郎酒莊園的特性時(shí)，中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員張百平直言：“郎酒是中國(guó)所有酒企當(dāng)中最‘立體’的白酒產(chǎn)地，擁有最立體的河谷釀造環(huán)境，沒(méi)有之一，這一點(diǎn)在中國(guó)白酒領(lǐng)域絕無(wú)僅有！”

　　在張百平看來(lái)，“立體”決定了地理環(huán)境的多樣性和復(fù)雜性，讓復(fù)雜的釀造、貯存成為可能，正是“‘立體’的赤水河左岸，造就唯一醬香郎酒”。

　　去年重陽(yáng)，天富生態(tài)釀酒區(qū)揭牌投產(chǎn)，郎酒在赤水河左岸形成“六星連珠”之勢(shì)，站上7萬(wàn)噸年產(chǎn)能的歷史新高，進(jìn)一步為青花郎、紅花郎極致品質(zhì)保駕護(hù)航。

　　郎酒將自然稟賦發(fā)揮到極致，并在二十年左右的時(shí)間里布局、深耕，除了淬煉極致品質(zhì)，也依托郎酒莊園對(duì)服務(wù)的承載和對(duì)生活方式的承載，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)模式的顛覆式創(chuàng)新，推進(jìn)整體的變革與重塑。

　　2.

　　郎酒的創(chuàng)新，不只是產(chǎn)品在貼近消費(fèi)者思想指導(dǎo)下的持續(xù)升級(jí)，還有“消費(fèi)模式的顛覆式創(chuàng)新”。

　　簡(jiǎn)言之，郎酒早已不是釀酒、賣酒的傳統(tǒng)模式，而是以產(chǎn)品為價(jià)值媒介，把消費(fèi)者主動(dòng)吸引到郎酒莊園，為其帶來(lái)傳統(tǒng)模式無(wú)法提供的價(jià)值感、獲得感，進(jìn)而與消費(fèi)者共赴美好生活。

　　因處于不同的價(jià)格帶，青花郎、紅花郎凸顯出不同的價(jià)值和體驗(yàn)。

　　具體來(lái)說(shuō)，青花郎依托郎酒莊園，圍繞“郎酒第一高尚生活方式”，舉辦經(jīng)、商、學(xué)等領(lǐng)域的頭部思想盛宴，開展以“文學(xué)”“藝術(shù)”“體育”為核心的文化雅宴，青花郎成為“中國(guó)文學(xué)第一白酒品牌”“中國(guó)企業(yè)高爾夫第一賽事”“中國(guó)商學(xué)院第一圈層”，為消費(fèi)者提供深度、沉浸的文化價(jià)值體驗(yàn)。

　　端午前夕，青花郎×宗師列傳·唐宋八大家特別紀(jì)念酒于郎酒莊園發(fā)布，也可以視為這種體驗(yàn)的延續(xù)。

　　紅花郎則以更接地氣的方式貼緊消費(fèi)者。比如，2024年春節(jié)期間，從百城地標(biāo)到萬(wàn)輛巴士，從音樂(lè)盛會(huì)到春晚熒屏，從一杯新年酒到一頓團(tuán)圓飯，每一個(gè)對(duì)接消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，每一次陪伴，都體現(xiàn)了貼緊消費(fèi)者的理念。

　　青花郎和紅花郎正是一窺郎酒顛覆式創(chuàng)新、發(fā)展勢(shì)能躍升的窗口，正如多位酒類經(jīng)銷商所反饋的：“現(xiàn)在很多消費(fèi)者來(lái)買酒，不管是青花郎還是紅花郎，都會(huì)順便問(wèn)問(wèn)有沒(méi)有什么方法能到郎酒莊園看看。”

　　這也說(shuō)明，繼第五代青花郎之后，第五代紅花郎也化身為郎酒莊園的形象大使，既向消費(fèi)者展現(xiàn)郎酒的最新樣貌，又通過(guò)郎酒莊園這一最佳載體，為消費(fèi)者提供超高附加價(jià)值。

　　顯而易見，全面迎來(lái)5.0時(shí)代，青花郎、紅花郎進(jìn)一步夯實(shí)各自沖刺百億規(guī)模的確定性，更成為百年郎酒的強(qiáng)大動(dòng)能。

　　在端午大典上，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒再次談到百年郎酒三大目標(biāo)：“因?yàn)橄嘈牛钥匆?mdash;—郎酒的三大戰(zhàn)略目標(biāo)一定會(huì)實(shí)現(xiàn)：在白酒行業(yè)具有重要地位；與赤水河右岸的茅臺(tái)各具特色，共同做大高端醬酒，濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者；郎酒莊園成為世界級(jí)酒莊，白酒愛好者的向往之地。”

　　有理由相信，5.0時(shí)代，篤信時(shí)間價(jià)值的郎酒將不斷踐行極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味的三品戰(zhàn)略，為世界奉獻(xiàn)極致美酒，為消費(fèi)者的美好生活孜孜以求，百年郎酒夢(mèng)想將加速照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。