2018年9月17日在北京國(guó)家會(huì)議中心，由中國(guó)酒類(lèi)流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院，聯(lián)合隆重發(fā)布了第10屆華樽杯中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告。茅臺(tái)集團(tuán)品牌價(jià)值大漲52.02%，達(dá)到2375.09億元，這也是10年來(lái)中國(guó)酒企品牌價(jià)值首次突破2000億元，包括茅臺(tái)在內(nèi)，過(guò)千億的已經(jīng)達(dá)到7家。

　　一、華樽杯10年，中國(guó)酒業(yè)品牌發(fā)展波瀾壯闊

　　10年來(lái)，200強(qiáng)入圍企業(yè)的品牌價(jià)值總和從首屆（2009年）的5339.56億元上漲到第10屆（2018年）的26886.14億元，增長(zhǎng)率高達(dá)403.53%。

　　從上圖中可看出除了2013年（第5屆）品牌價(jià)值有小幅下降以外，中國(guó)酒業(yè)品牌200強(qiáng)的價(jià)值總和整體來(lái)說(shuō)一路高漲。

　　二、華樽杯10年，白酒品牌價(jià)值增長(zhǎng)第1，保健酒增幅第1

　　從各酒種的品牌價(jià)值增長(zhǎng)量上看，中國(guó)白酒的品牌價(jià)值從2009年的3629.19億元增長(zhǎng)到了今年的18133.57億元，增長(zhǎng)了14504.38億元，在所有類(lèi)別中排名第1。

　　而增幅方面，保健酒的品牌價(jià)值從2009年的77.72億元增長(zhǎng)到今年的739.39億元，10年增長(zhǎng)851.35%，在所有的類(lèi)別中排名第1。

　　10年來(lái)啤酒的市場(chǎng)集中度大幅提升，亦表現(xiàn)在品牌價(jià)值的變化上。

　　下圖為華樽杯10年各主要酒種品牌價(jià)值趨勢(shì)圖

　　三、華樽杯10年，川酒品牌價(jià)值總和第1，皖酒增幅第1

　　從各地區(qū)的品牌價(jià)值總和來(lái)看，10年來(lái)，川酒一直穩(wěn)居品牌價(jià)值第1大省的席位，今年也不例外，川酒仍以3903.04億元的品牌價(jià)值排名所有地區(qū)的第1名。茅臺(tái)雖然是全行業(yè)第1名，但是貴州仍以3380.92億元名列第2。

　　增幅方面，10年來(lái)，皖酒品牌價(jià)值的增長(zhǎng)高達(dá)678.61%，在主要產(chǎn)酒大省中排名第1。巧合的是，黔酒的品牌價(jià)值增幅也是第2名，高達(dá)474.92%。

　　按照這個(gè)勢(shì)頭，黔酒超越川酒成為酒類(lèi)品牌第1大省，只是時(shí)間的問(wèn)題。

　　四、7家酒企品牌價(jià)值超千億，茅臺(tái)首破2000億

　　在今年的華樽杯200強(qiáng)榜單中，品牌價(jià)值超千億的酒企已經(jīng)達(dá)到7家，其中白酒企業(yè)5家，分別是茅臺(tái)、五糧液、洋河、西鳳、古井；啤酒企業(yè)2家，分別是華潤(rùn)及青島。值得稱(chēng)道的是，茅臺(tái)集團(tuán)的品牌價(jià)值更是高達(dá)2375.09億元，首次突破2000億。

　　要知道，在4年前的第6屆華樽杯，品牌價(jià)值突破千億的企業(yè)只茅臺(tái)一席，且價(jià)值剛剛破千，僅1015.86億元。

　　而如今，白酒及啤酒巨頭雙花齊放，品牌價(jià)值一路狂飆，頭部引領(lǐng)作用愈發(fā)高漲。

　　以下為歷年來(lái)品牌價(jià)值破千億企業(yè)名單：

　　五、王者帶青銅，晉陜皖二線酒企猛拖后腿

　　在華樽杯200強(qiáng)的榜單中，晉陜皖3個(gè)省份，第2名及以后的酒企與地區(qū)老大的品牌價(jià)值差距十分明顯，堪稱(chēng)王者帶青銅。

　　如山西排名第2的堡子酒業(yè)品牌價(jià)值25.06億元，與汾酒（898.68億元）相差34.86倍；陜西排名第2的白水杜康，品牌價(jià)值62.27億元，與西鳳（1020.32億元）相差15.39倍；安徽排名第2的金種子，品牌價(jià)值167.4億元，與古井相差（1018.65億元）5倍。

　　在這些省份，地區(qū)老大的寡頭效應(yīng)十分明顯，在其他省份都在大搞“川酒振興”、“豫酒振興”，同舟共濟(jì)，共同向好時(shí)，晉陜皖的二線酒企更應(yīng)奮起直追，不拖后腿。

　　六、燕京反超哈啤 ，啤酒3當(dāng)家競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　2009年~2015年，燕京是當(dāng)之無(wú)愧的啤酒3當(dāng)家；2016年~2017年，哈啤后來(lái)者居上，以最大不超過(guò)40億的優(yōu)勢(shì)反超燕京，成為啤酒第3；今年，燕京再次奮發(fā)崛起，品牌價(jià)值達(dá)到751.09億元，以不到16億元的微弱優(yōu)勢(shì)超越哈啤，再奪啤酒3當(dāng)家的席位。

　　可以看出，在華潤(rùn)和青島以超400億的巨大優(yōu)勢(shì)坐穩(wěn)啤酒雙雄的前提下，啤酒第3的位置，還會(huì)在燕京和哈啤之間不斷反復(fù)，啤酒3當(dāng)家的席位之爭(zhēng)將不斷趨于激烈。

　　七、新零售驅(qū)使下，流通商增速加快

　　近年來(lái)，隨著新零售的火爆，在新零售浪潮向酒水垂直領(lǐng)域不斷推進(jìn)的趨勢(shì)下，今年將成為酒業(yè)新零售的元年。業(yè)內(nèi)人士論斷，新零售將是酒業(yè)未來(lái)的一股主宰力量，誰(shuí)能跑贏新零售這個(gè)十字路口，誰(shuí)就能在未來(lái)五年以及更長(zhǎng)的時(shí)間里占得先機(jī)。

　　今年，在新零售的驅(qū)使下各個(gè)酒類(lèi)流通商均建立了符合自己的新零售發(fā)展模式，品牌價(jià)值增速明顯增快，以排名前3的酒類(lèi)流通商為例，酒仙網(wǎng)品牌價(jià)值196.59億元，增長(zhǎng)61.19%；北京市糖品牌價(jià)值142.33億元，增長(zhǎng)48.63%；安徽百川品牌價(jià)值131.51億元，增長(zhǎng) 38.34%。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）