ISGC2024國際烈酒（中國）大獎賽在四川綿竹產區舉辦，100名中外評委專家對653款參賽產品進行了品評，共有195款參賽產品脫穎而出。其中，大金獎 10 款，金獎72款，銀獎 88款，計170款；另有25款產品分獲包裝設計大賽的大金獎、金獎和銀獎。其中大金獎3款，金獎8 款，銀獎14款。

　　其中一款“吾鄉美酒”較為特別的產品創意與酒體風格，獲得賽事內外的很多好評點贊。由仁懷睿達酒莊生產的吾鄉美酒，榮獲這屆賽事的“酒體和包裝設計”雙金獎，吾鄉美酒品牌創始人、酒文化研究專家夏冰先生，揭秘了這款酒創意背后的故事。

　　夏冰先生介紹，吾鄉美酒是在新冠疫情期間，不經意間自然誕生的。2019年底，武漢新冠疫情擴散，身處西南云貴高原的貴陽也全城防控，夏冰所居住的小區也發現陽性病例，很快小區被封控。

　　此時臨近春節，思鄉之情愈加濃烈。所以就想用一個品牌來承載這份游子的鄉愁。大詩人蘇軾在一句詞瞬間就從記憶里迸發出來：“試問嶺南應不好，卻道，此心安處是吾鄉。”

　　心安即是吾鄉，身處疫情環境中的異鄉人何嘗不是如此。順其自然的就萌生了吾鄉美酒的品牌創意。

　　夏冰介紹說，吾鄉美酒的品牌理念就是“始于顏值，忠于品質”。核心就是忠于品質：吾鄉美酒采用茅臺鎮傳統的大曲坤沙釀造工藝，精選本地紅櫻子高粱、小麥等原料，經過12987工藝釀制而成。整個釀造過程中，堅持純手工操作，嚴格控制每一個環節，確保每一滴酒都能達到最佳品質。此外，還注重酒體的陳放和勾調，使得酒體更加醇厚、口感更加細膩。忠于品質就是品牌的基礎，更是品牌的底層邏輯。

　　夏冰表示，吾鄉美酒最大的特色在于其原創的品牌定位與設計。作為一款以家鄉情懷為核心訴求的品牌，團隊一直在思考如何才能融入家鄉的自豪、家鄉的思念、家鄉的期待等情感訴求與酒的結合。經過充分的論證，決定以一封家書的方式來呈現這瓶美酒。

　　團隊對品牌定位就基于“見字如面”的情感基因進行創新設計：見字如面的親切，從一瓶墨水一支筆一張紙開始，中國第一款以墨水瓶為靈感的酒瓶設計就此面世。為此，重新以郵戳為原型設計出了郵戳品牌LOGO，結合郵政編碼、區號、車牌號等元素突出家鄉的歸屬感。

　　為了讓“見字如面”的呈現更具儀式感，創意團隊與上海英雄鋼筆廠溝通交流，和英雄鋼筆這樣知名的國潮品牌聯名，塑造思念家鄉、書寫家鄉的民族自豪感。推出了極具內涵的“吾鄉美酒英雄聯名”款，讓美酒致敬英雄、讓英雄鑒證家國。

　　這些努力就是為實現品牌能夠保持獨特的文化魅力，并讓這樣的文化魅力有高顏值。顏值不僅僅是讓產品好看，更重要的它所承載的品牌文化基因易于傳播。而這樣的文化基因和自身的產品品質相結合，這樣就能真正的成為有品質有顏值的優秀品牌。

　　吾鄉美酒自上市以來，便受到了廣大消費者的喜愛和追捧。收到了許多來自全國各地的訂單和好評，許多消費者都對這款酒的口感和品牌文化深感認同。夏冰表示，這是對他們團隊辛勤付出的最好回報，也是他們繼續前進的動力源泉。夏冰對產品未來充滿了信心和期待。他表示將繼續堅持傳統工藝與品牌文化持續輸出相結合的發展道路，不斷提升產品質量和品牌形象。相信在不久的將來，吾鄉美酒一定能夠成為中國最優秀的具有獨特文化內涵的家國情懷醬酒品牌。

　　我們相信在夏冰團隊的共同努力下，吾鄉美酒這承載鄉情、鄉親、鄉愁情懷的佳釀，會得到更多朋友們的喜歡，產品也將走向更寬的消費層市場。