原創(chuàng)/酒莊頭條團(tuán)隊(duì)

　　2024年6月，國(guó)家發(fā)展改革委等五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》。《措施》定義消費(fèi)新場(chǎng)景是消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，要求圍繞居民吃穿住用行等傳統(tǒng)消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)，培育餐飲、文旅體育、購(gòu)物、大宗商品、健康養(yǎng)老托育、社區(qū)等六大消費(fèi)新場(chǎng)景，培育和壯大消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　2025年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)、推動(dòng)冰雪消費(fèi)、發(fā)展入境消費(fèi)。在擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)方面，深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

　　當(dāng)前，沉浸式體驗(yàn)、場(chǎng)景化消費(fèi)已在文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇中成為熱詞，匯聚成一種促進(jìn)和驅(qū)動(dòng)新消費(fèi)的新動(dòng)能和新生產(chǎn)力。從City walk到沉浸式體驗(yàn)，從業(yè)態(tài)融合到AI智能、5D穿越、虛擬世界，增強(qiáng)沉浸感、互動(dòng)性、趣味性，引領(lǐng)個(gè)性化、差異化、多樣化的生活方式。

　　葉歌觀酒認(rèn)為，場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨，全面賣產(chǎn)品向賣生活方式轉(zhuǎn)變，文旅創(chuàng)新樣本對(duì)傳統(tǒng)酒業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新帶來(lái)許多借鑒。通過(guò)各地打造新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)的示范案例，了解更多文旅亮點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)，或許能得到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多啟示。

　　01

　　新疆農(nóng)文旅“三鏈”融合

　　近年來(lái)，新疆依托獨(dú)特區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源稟賦，積極探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的“三鏈”融合發(fā)展新模式，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、特色民宿、文旅融合項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。

（圖片來(lái)源：克孜勒蘇融媒體中心）

　　在阿圖什市，無(wú)花果產(chǎn)業(yè)與文旅深度融合，松他克鎮(zhèn)阿孜汗村成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，通過(guò)無(wú)花果美食文化旅游節(jié)、非遺工坊和農(nóng)民畫研學(xué)館等，將鮮果醬、果馕銷往全國(guó)，年產(chǎn)值超1000萬(wàn)元；哈密市伊州區(qū)回城鄉(xiāng)阿勒屯村，依托阿勒屯古街，以非遺為魂，將木卡姆藝術(shù)、刺繡與旅游融合，接待游客150萬(wàn)人次。

　　文化賦能正成為新疆農(nóng)文旅融合的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在兵團(tuán)第六師奇臺(tái)農(nóng)場(chǎng)，3處師市級(jí)文物和4處歷史遺跡被納入研學(xué)線路，村史館、民俗展覽館與萬(wàn)畝麥田相映成趣；哈密市伊州區(qū)阿勒屯古街通過(guò)農(nóng)民畫、珠繡作品將紅色基因與民俗藝術(shù)深度融合，打造出非遺名片。

　　新疆正以產(chǎn)業(yè)集群思維推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合。交旅融合方面，“坐著火車游新疆”“京和號(hào)”等旅游專列、援疆專列，讓新疆旅游更加多姿多彩，獨(dú)庫(kù)公路等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)上新疆交通部門和文旅部門合作為游客提供一站式服務(wù)；體旅融合以環(huán)塔拉力賽等賽事帶動(dòng)旅游消費(fèi)；農(nóng)旅融合通過(guò)“田園綜合體”整合休閑農(nóng)業(yè)、手工藝合作社，推出香豆蒸餅、雪花涼等特色產(chǎn)品。

　　02

　　湖南城步文旅跨越發(fā)展

　　近年來(lái)，城步苗族自治縣堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，堅(jiān)持儒林休閑城市服務(wù)和南山國(guó)家公園“雙核引領(lǐng)”，大力構(gòu)建大旅游格局，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

湖南城步吊龍（央廣網(wǎng)發(fā) 江千 供圖）

　　城步以南山國(guó)家公園為核心，擦亮中國(guó)第一牧場(chǎng)——南山牧場(chǎng)的品牌，依托南山風(fēng)景名勝區(qū)、兩江峽谷、金童山等重點(diǎn)生態(tài)資源發(fā)展觀光游。南山特色文旅小鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)、南山沿路觀景臺(tái)等設(shè)施日益完善，吃、住、行、游、購(gòu)、娛產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟。

　　全國(guó)首個(gè)水上苗鄉(xiāng)數(shù)字幻游節(jié)目“巫水河邊月正圓”，自2024年9月中旬建成運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已接待游客約3.5萬(wàn)人次。3D投影，崖壁為幕，結(jié)合舞臺(tái)機(jī)械、燈光等科技手段，“行船游賞”“數(shù)字光影”“沉浸式情感交互劇場(chǎng)”在月色巫江上深度融合。

　　城步苗、侗、瑤等29個(gè)民族形成唱山歌、喝油茶、“慶鼓堂”等傳統(tǒng)習(xí)俗，城步吊龍、苗拳、打禾雞等入選國(guó)家體育非遺保護(hù)名錄，傳統(tǒng)民俗、非遺活動(dòng)給春節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)“井噴”。城步主動(dòng)對(duì)接大桂林旅游圈，桂林山水與城步紅色文化、民俗文化等可以互補(bǔ)，形成“桂林看山水，城步品文化”的格局。

　　03

　　南充項(xiàng)目引擎驅(qū)動(dòng)文旅融合

　　打造文旅新場(chǎng)景、培育新產(chǎn)品、探索新服務(wù)、創(chuàng)造新熱點(diǎn)。近三年來(lái)，南充市累計(jì)實(shí)施閬中水城、升鐘湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目92個(gè)，完成投資居全省第二位。2025年春節(jié)期間，全市A級(jí)景區(qū)共接待游客402.66萬(wàn)人次，游客接待量居全省第2位。

（圖片來(lái)源：南充日?qǐng)?bào)）

　　激活區(qū)域文旅一江水，南充推出以印象嘉陵江濕地公園、凌云山、鳳儀灣·中法農(nóng)業(yè)科技園、德園景區(qū)、錦屏山、構(gòu)溪河國(guó)家濕地公園等主要景點(diǎn)的“印象嘉陵·生態(tài)之旅”精品旅游線路，也吸引游客紛至沓來(lái)。

　　南充圍繞三國(guó)文化、絲綢文化、春節(jié)文化、紅色文化、嘉陵江生態(tài)文化等特色文化，打造一批有影響力、代表性的文旅品牌：如高坪區(qū)鳳儀灣水鎮(zhèn)“文旅+農(nóng)業(yè)”“文旅+康養(yǎng)”蹚出新路子；閬中《閬苑傳奇》大戲震撼上演，“文旅+演藝”新業(yè)態(tài)效果已現(xiàn)。鳳儀灣國(guó)際飛行營(yíng)地和閬中水城低空旅游項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，“低空+文旅”正開辟出一條文旅融合新路徑。

　　以項(xiàng)目為抓手，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，近三年來(lái)，南充市累計(jì)實(shí)施閬中水城、升鐘湖國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)、黃金江岸（二期）等重點(diǎn)文旅項(xiàng)目92個(gè)。鳳儀灣·中法農(nóng)業(yè)科技園、相如故城、滿福水城等一批文旅項(xiàng)目開門迎客，西城1966文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、天宮院五龍村農(nóng)旅融合、絲綢源點(diǎn)工旅融合、印象西河文旅商融合等30余個(gè)“文旅+”重點(diǎn)項(xiàng)目全面呈現(xiàn)。

　　04

　　福建文旅破局“場(chǎng)景革命”

　　2024年5月，福建印發(fā)了《2024年數(shù)字福建工作要點(diǎn)》，鼓勵(lì)各級(jí)文旅機(jī)構(gòu)新建和整合提升一批具有地方特色的文旅數(shù)據(jù)資源，培育一批智慧景區(qū)，創(chuàng)建一批5G、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景示范案例。

　　佩戴上輕巧的專業(yè)頭顯設(shè)備，便可“閃現(xiàn)”海底森林，海底搖曳的植物、奇異的海洋生物以及神秘的亞特蘭蒂斯遺跡，都逼真地展現(xiàn)在眼前，讓觀眾仿佛置身于凡爾納筆下的科幻世界……這些在福建博物院的《海底兩萬(wàn)里》XR大空間沉浸體驗(yàn)展中都可以體驗(yàn)到。

　　展覽運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、多人XR大空間數(shù)字化交互技術(shù)等前沿科技，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)深度融合，還推出了《永遠(yuǎn)的盛唐》沉浸式演出。觀眾佩戴VR眼鏡，約30分鐘的體驗(yàn)里，能在200平方米的空間中自由行走，一秒穿越回盛唐：穿梭在絲綢之路市集，欣賞楊貴妃的優(yōu)美舞姿，與李白、杜甫等文壇巨擘對(duì)話，實(shí)現(xiàn)讓歷史“動(dòng)”起來(lái)，讓文物“活”起來(lái)。

（《最憶船政》給觀眾帶來(lái)身臨其境的感受。圖片來(lái)源：福州晚報(bào)　林雙偉 石美祥/攝）

　　武夷山腳下的“茶療康養(yǎng)小鎮(zhèn)”，在云霧繚繞的茶田中體驗(yàn)“五感療愈”：戴著生物傳感器采摘茶葉，系統(tǒng)根據(jù)心率波動(dòng)推薦專屬茶飲配方。在福州，《最憶船政》實(shí)景演藝項(xiàng)目巧妙地將船政空間特色與現(xiàn)代科技融合，打造了一場(chǎng)“內(nèi)+外”全天候的動(dòng)態(tài)交互式觀演體驗(yàn)。在三明，以“天涯明月刀”國(guó)風(fēng)電競(jìng)IP為主題，將游客和電競(jìng)玩家從線上帶入線下，實(shí)現(xiàn)“土樓+電競(jìng)賽事+沉浸式體驗(yàn)+度假民宿”多元化文旅新體驗(yàn)。

　　05

　　邯鄲文旅“春游經(jīng)濟(jì)”

　　伴隨著百花次第盛開，邯鄲市以“文旅+”為筆，以文旅新場(chǎng)景為墨，在全市繪就一幅看演出、賞花踏青交相輝映的美麗長(zhǎng)卷，激活文旅市場(chǎng)“一池春水”。

（圖片來(lái)源：邯鄲新聞）

　　清明假期期間，涉縣山水相依的漳河生態(tài)，吸引了山西、河南、河北等地游客紛至沓來(lái)，形成踏青露營(yíng)旅游高峰。不僅在涉縣，在峰峰礦區(qū)義井鎮(zhèn)萬(wàn)畝秀林，千余畝海棠花正值盛花期，吸引眾多游客游玩參觀。在這里既能飽覽繁花盛景，沉醉自然之美，又能深度體驗(yàn)漢服巡游、攝影大賽、花朝市集等本地獨(dú)有的文化韻味。

　　近年來(lái)，邯鄲市各地以花為媒，走出了一條“生態(tài)+文旅+產(chǎn)業(yè)”深度融合的鄉(xiāng)村振興之路。魏縣20萬(wàn)畝梨花競(jìng)相綻放，充分展示了“千年古縣、梨鄉(xiāng)水城”的生態(tài)美景，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)打造文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)“一朵梨花帶富一方百姓”。

　　曲周縣通過(guò)集中流轉(zhuǎn)土地種植油菜，既實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，又形成“春賞花、秋收籽”的產(chǎn)業(yè)鏈。在曲周縣金色花海文藝演出活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，民俗表演、歌舞等精彩節(jié)目輪番上演，吸引了眾多游客駐足觀看；探索“村晚”+文旅的新模式，豐富文旅產(chǎn)品供給，促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展。

　　06

　　新糧倉(cāng)文化商業(yè)合集

　　2025年2月，安徽省旅游景區(qū)協(xié)會(huì)公布了“新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)”典型案例名單，其中，位于蜀山區(qū)的新糧倉(cāng)文化商業(yè)合集成功入選“新場(chǎng)景”典型案例。

新糧倉(cāng)文化商業(yè)合集

　　據(jù)了解，該項(xiàng)目以6000平方米城市綠地、萬(wàn)噸筒倉(cāng)藝術(shù)中心、鐵道游集市集三大空間亮點(diǎn)吸引著游客，構(gòu)建“可吃、可玩、可購(gòu)、可娛”的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。創(chuàng)意零售、潮流娛樂(lè)、品質(zhì)餐飲、生活美學(xué)、文創(chuàng)體育五大業(yè)態(tài)交織，引入26家安徽首店品牌及7家城市旗艦店，涵蓋非遺手作、當(dāng)代藝術(shù)、科技體驗(yàn)等多元內(nèi)容。

　　火鍋燒烤、咖啡西餐、音樂(lè)餐吧，交織成一幅充滿活力的夜景圖。當(dāng)代畫廊、外文書店、服飾設(shè)計(jì)在獨(dú)特的筒倉(cāng)建筑中融合煥彩，豐富了街區(qū)的文化維度。夜間光影秀、相聲劇場(chǎng)、AR 互動(dòng)等特色文化體驗(yàn)，更將歷史記憶與現(xiàn)代潮流完美融合。

　　新糧倉(cāng)通過(guò)“文化+商業(yè)+旅游”深度融合，為工業(yè)遺產(chǎn)活化利用提供了創(chuàng)新樣本。不僅實(shí)現(xiàn)了空間功能的迭代升級(jí)，更通過(guò)舉辦兒童畫展、農(nóng)野市集、非遺展演等活動(dòng)，將工業(yè)文明與城市生活有機(jī)串聯(lián)，成為傳播文化的重要窗口。蜀山區(qū)不斷打造商文旅融合項(xiàng)目，以新供給、新業(yè)態(tài)促進(jìn)新消費(fèi)、新體驗(yàn)，帶來(lái)文旅消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃生機(jī)。

　　07

　　河北唐山宴

　　唐山宴通過(guò)復(fù)原歷史場(chǎng)景、實(shí)物展示、傳統(tǒng)文化演繹等方式，創(chuàng)新融合了餐飲、文旅和購(gòu)物消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造了一個(gè)集“餐飲＋演藝＋文化”的新消費(fèi)場(chǎng)景。

（圖片來(lái)源：河北廣播電視臺(tái)冀時(shí)客戶端）

　　唐山宴以“五街兩巷一條河”為設(shè)計(jì)主線，巧妙融合仿古建筑與現(xiàn)代元素，將唐山特色美食、民俗風(fēng)情、文化展覽、實(shí)景體驗(yàn)和教育研學(xué)熔鑄于一體，將冀東文藝三枝花—皮影戲、評(píng)劇、樂(lè)亭大鼓等非遺文化元素融入消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)活態(tài)化的展示和體驗(yàn)，讓游客在享受文旅消費(fèi)的同時(shí)，也能深刻感受到唐山的文化底蘊(yùn)。

　　唐山宴已培育和打造了唐山宴有禮、姥姥家、明遠(yuǎn)齋、最福樓等品牌近百種，提升了項(xiàng)目的知名度和影響力。通過(guò)研發(fā)推廣一系列文化特色濃、有個(gè)性、有溫度的文旅產(chǎn)品，成功實(shí)現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)發(fā)展的雙贏。

　　自2018年開業(yè)以來(lái)，唐山宴持續(xù)火爆出圈，年均接待國(guó)內(nèi)外游客500余萬(wàn)人，最高單日接待5萬(wàn)余人，營(yíng)業(yè)收入超億元，推動(dòng)了購(gòu)物消費(fèi)多元化融合發(fā)展。三年內(nèi)帶動(dòng)直接從業(yè)人員3500余人，實(shí)現(xiàn)人均增收30%的顯著增長(zhǎng)，有效推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

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　　哈爾濱冰雪文旅

　　哈爾濱冰雪文旅火爆出圈，呈現(xiàn)冰雪景觀與數(shù)字技術(shù)融合、冰雪文化與音樂(lè)藝術(shù)結(jié)合、冰雪旅游產(chǎn)品多元化與個(gè)性化、冰雪旅游與體育賽事深度融合、智慧冰雪旅游發(fā)展等多個(gè)亮點(diǎn)。

（圖片來(lái)源：新華社記者 王松攝）

　　雪映流光投影秀以“龍騰冰雪•逐夢(mèng)亞冬”為主題，用數(shù)字科技構(gòu)建《中國(guó)冰雪畫卷》光影大秀；龍騰之韻光影秀以龍年中國(guó)龍的雪雕造型為背景，通過(guò)3D Mapping技術(shù)塑造數(shù)字中國(guó)龍景觀；浪漫連漪運(yùn)用感應(yīng)冰面技術(shù)，形成炫彩冰面，增加了景觀的互動(dòng)性和趣味性；雪城樂(lè)章利用數(shù)字投影與互動(dòng)捕捉技術(shù)設(shè)計(jì)建造，在冰面上行走就會(huì)投射出多種光影場(chǎng)景。

　　冰雪大世界不斷擴(kuò)大規(guī)模，豐富內(nèi)容，如第二十六屆冰雪大世界就包括了九大分區(qū)、7大網(wǎng)紅爆點(diǎn)、24條超級(jí)冰滑梯、300米長(zhǎng)的防風(fēng)暖棚等。冰雪嘉年華圍繞特定主題推出更多娛樂(lè)項(xiàng)目和雙語(yǔ)標(biāo)識(shí)等，打造集旅游觀光、休閑娛樂(lè)、文化交流、賞冰樂(lè)雪于一體的世界級(jí)狂歡冰雪樂(lè)園。

　　太陽(yáng)島雪博會(huì)在規(guī)劃面積內(nèi)建設(shè)賽事及藝術(shù)雪雕，并打造“2+6”規(guī)劃布局，設(shè)定多個(gè)拓展區(qū)和主題景觀區(qū)，開展傳統(tǒng)節(jié)慶、互動(dòng)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)竟技等板塊文化活動(dòng)，提供多種觀賞模式和游樂(lè)項(xiàng)目。

　　09

　　安徽黃山AI伴游

　　黃山景區(qū)推出的AI旅行助手，如“黃小松”，能夠?yàn)橛慰吞峁┤痰腁I伴游服務(wù)。從游客進(jìn)入景區(qū)開始，AI助手就能根據(jù)游客的空間定位變化，主動(dòng)提供攻略、講解、叫車、周邊美食、商家推薦等服務(wù)。

（游客進(jìn)入黃山景區(qū)后，“支小寶”APP自動(dòng)跳出相關(guān)卡片    圖片來(lái)源：潮新聞客戶端 陳雷）

　　黃山AI伴游服務(wù)不僅提供了基礎(chǔ)的旅游信息服務(wù)，還通過(guò)智能化的技術(shù)手段，滿足游客的個(gè)性化需求。例如，AI助手可以根據(jù)游客的偏好和興趣，為其推薦適合的游玩路線和景點(diǎn)。同時(shí)，AI助手還能提供實(shí)時(shí)的天氣、交通等信息，幫助游客更好地規(guī)劃行程。

　　黃山AI伴游服務(wù)的推出，是文旅產(chǎn)業(yè)與人工智能技術(shù)深度融合的產(chǎn)物。通過(guò)應(yīng)用先進(jìn)的AI技術(shù)，黃山景區(qū)實(shí)現(xiàn)了旅游服務(wù)的智能化升級(jí)。這種創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量和效率，還推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新活力。

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　　浙江新昌“山海經(jīng)奇”

　　“山海經(jīng)奇”項(xiàng)目依托穿巖十九峰的自然生態(tài)，運(yùn)用激光雷達(dá)、景深體感、RFID射頻、分貝傳感、紅外感應(yīng)等技術(shù)，將光影、置景、影像、音樂(lè)全方位融合，為游客帶來(lái)了一場(chǎng)視覺、聽覺和觸覺的沉浸式體驗(yàn)。

新昌《山海經(jīng)奇英雄之路》

　　項(xiàng)目打造了全長(zhǎng)2.6公里的奇幻夜游路線，包括“混沌世界”、“怒觸不周山”、“英雄現(xiàn)世”、“化熊抗水”、“緣起青丘”和“山川命名”在內(nèi)的六大場(chǎng)景，展現(xiàn)一個(gè)充滿奇幻色彩的上古世界。以《山海經(jīng)》大禹治水為故事主線，深入挖掘《山海經(jīng)》精髓，通過(guò)現(xiàn)代科技手段呈現(xiàn)，讓游客在感受科技魅力的同時(shí)，也能領(lǐng)略到中華傳統(tǒng)文化的博大精深。

　　項(xiàng)目不僅提供了線下的實(shí)體場(chǎng)景供游客參觀體驗(yàn)，還結(jié)合了線上的游戲元素，使得游客可以在游玩過(guò)程中進(jìn)行互動(dòng)和游戲。如游客可以在新手村領(lǐng)取耒耜道具，憑借這個(gè)道具參與多個(gè)場(chǎng)景的互動(dòng)，如操控水流逆流、召喚精靈樹屋里的水精等。這些互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅增加了游客的參與感，也使得整個(gè)游玩過(guò)程更加生動(dòng)有趣。

　　011

　　寧夏漫葡小鎮(zhèn)·看見賀蘭

　　作為銀川區(qū)域旅游的一大重鎮(zhèn)，寧夏漫葡小鎮(zhèn)·看見賀蘭景區(qū)，地處賀蘭山東麓旅游帶核心區(qū)，通過(guò)挖掘當(dāng)?shù)刭R蘭山文化，創(chuàng)造性地在本土空間中，融入西北文化要素。

（圖片來(lái)源：新華社記者 毛竹 攝）

　　演藝體驗(yàn)是小鎮(zhèn)的核心，小鎮(zhèn)以沉浸演藝喚醒賀蘭文化。由銀川藝術(shù)劇院和外地團(tuán)隊(duì)共同組成了小鎮(zhèn)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，當(dāng)?shù)刈骷摇⒕巹⊥诰驓v史題材、文學(xué)題材腳本，外地老師藝術(shù)化加工，推出16種精彩演藝、36出連臺(tái)好戲、168個(gè)穿越古今人物、268分鐘沉浸夜游，如室內(nèi)史詩(shī)大劇《賀蘭山盛典》、特級(jí)秀《俠客行》以及持續(xù)40分鐘的盛唐大劇《靈州會(huì)盟》等等。

　　在功能規(guī)劃上，街區(qū)現(xiàn)有煮酒漫行美食街區(qū)、文創(chuàng)藝術(shù)街區(qū)、賀蘭山·漫葡小鎮(zhèn)體育競(jìng)技基地、天沐養(yǎng)顏溫泉、天沐養(yǎng)顏酒店+賀蘭山藝術(shù)宿集、《賀蘭山盛典》演藝、賀蘭山東麓葡萄酒文化互動(dòng)體驗(yàn)1號(hào)館、漫葡·音樂(lè)基地等八大功能組團(tuán)。

　　012

　　山西·臨汾古建游

　　《黑神話：悟空》游戲上線后，臨汾文化和旅游局緊跟熱點(diǎn)，發(fā)布軟文視頻，內(nèi)容以黑神話悟空為切入點(diǎn)，圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面全面宣傳臨汾豐富的文旅資源。

（隰縣小西天的精美彩塑令人嘆為觀止，流光溢彩間盡顯匠心獨(dú)運(yùn)。亞明攝）

　　“跟著悟空游臨汾”3條旅游線路，分別為廣大游客設(shè)計(jì)了兩日游、三日游、五日游線路，將臨汾市隰縣小西天、洪洞廣勝寺、汾城古鎮(zhèn)、鐵佛寺、東岳廟等12處經(jīng)典古建串聯(lián)起來(lái)，同時(shí)推薦游覽期間的特色美食及住宿，為游客提供臨汾游覽攻略。

　　為滿足廣大游客需求，隰縣小西天和洪洞廣勝寺兩個(gè)景區(qū)迅速增開旅游直通車次并及時(shí)通過(guò)各大媒體平臺(tái)發(fā)布。新增加的從臨汾市區(qū)直達(dá)小西天的直通車、從洪洞縣到達(dá)廣勝寺的直通車為游客提供便利。為了讓更多的外地游客不“白跑一趟”、留下遺憾，臨汾市在保護(hù)文物安全的前提下對(duì)游客開放文物保護(hù)單位，提供更好的游覽體驗(yàn)。

　　013

　　山東“文旅+科技”

　　外骨骼機(jī)器人助力游客輕松登泰山，數(shù)字電車開啟4D黃河之旅，商旅平臺(tái)串聯(lián)起百億消費(fèi)版圖……當(dāng)齊魯山水遇上黑科技，“好客山東”正以“文旅+科技”打破傳統(tǒng)旅游的體驗(yàn)邊界，打造出更多消費(fèi)新場(chǎng)景。

（圖片來(lái)源：山東文旅）

　　在泰山景區(qū)、沂蒙山銀座天蒙景區(qū)等山岳型景區(qū)，游客可租賃外骨骼機(jī)器人，打破年齡體能限制輕松登山。在郯城縣醉東風(fēng)鄉(xiāng)村藝棧的未來(lái)田園藝術(shù)中心，前來(lái)研學(xué)的孩子們和機(jī)器狗互動(dòng)玩耍，田園景色與未來(lái)科技的組合帶來(lái)新奇的體驗(yàn)。

　　青島市南區(qū)中山路“沿著黃河遇見海”數(shù)字化沉浸式電車，在“發(fā)車”瞬間就化身4D特效與AI算法相結(jié)合的“賽博影院”。位于青島的Wemake XR梵高數(shù)字藝術(shù)體驗(yàn)館分為MR大空間體驗(yàn)區(qū)、VR外設(shè)漫游體驗(yàn)區(qū)、數(shù)字藝術(shù)畫廊區(qū)等區(qū)域，通過(guò)先進(jìn)的XR技術(shù)，讓觀眾與畫中的元素進(jìn)行互動(dòng)。在曲阜蓼河古街，通過(guò)前沿光影科技推出的沉浸式夜游《久仰曲阜》，全景式展現(xiàn)曲阜的歷史文脈故事。

　　如今，商旅出行已成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)的重要一環(huán)。企業(yè)用戶出差預(yù)訂濟(jì)南酒店時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)推送“泉水宴”特色餐飲代金券；淄博差旅用戶可獲得海岱樓鐘書閣文創(chuàng)產(chǎn)品專屬折扣……浪潮基于大數(shù)據(jù)算法研發(fā)的商旅平臺(tái)，未來(lái)將“商旅+消費(fèi)+管理”的一站式差旅服務(wù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。通過(guò)科技手段，山東文旅資源得以更好地展示。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，文旅融合的本質(zhì)，實(shí)則是文明傳承與時(shí)代精神的共振，通過(guò)文化基因的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，讓傳統(tǒng)空間與現(xiàn)代體驗(yàn)在數(shù)字媒介中實(shí)現(xiàn)價(jià)值共生。要從“走馬觀花”轉(zhuǎn)向“沉浸其中”，從“好看”轉(zhuǎn)到“好玩”，以創(chuàng)新玩法、沉浸業(yè)態(tài)激發(fā)文旅資源的新活力，讓人們能獲得更愉悅的情緒價(jià)值、更豐富的認(rèn)知價(jià)值。

　　酒旅融合發(fā)展的場(chǎng)景消費(fèi)時(shí)代已來(lái)，酒業(yè)都準(zhǔn)備好了嗎？