李后強(qiáng)：中共四川省委四川省人民政府決策咨詢委員會副主任、成都市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席、四川省社會科學(xué)院二級教授、博士生導(dǎo)師 

　　四川有世界著名的旅游資源，如都江堰、九寨黃龍、峨眉山與樂山大佛等等。四川省委省政府提出了建設(shè)文旅強(qiáng)省的目標(biāo)。但是從基層調(diào)研情況看，我省一些市縣普遍存在著“發(fā)展愿望強(qiáng)烈與現(xiàn)實(shí)條件不足、資源優(yōu)勢較弱與市場預(yù)測較好、項(xiàng)目投資巨大與模仿抄襲嚴(yán)重、外資有意進(jìn)入與地方自主開發(fā)、觀念轉(zhuǎn)變滯后與產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、善于高調(diào)宣傳與處于底層內(nèi)卷、國有平臺非專業(yè)與行業(yè)技術(shù)有門檻”等“七大矛盾”。

　　總體來說是，全省文旅存在“名氣大但產(chǎn)業(yè)弱、人氣旺但稅收少、市場好但營銷差”的問題。特別是景區(qū)設(shè)施陳舊，新業(yè)態(tài)與數(shù)字化不夠，市場主體少而散，游客沒有沉浸式體驗(yàn)，留不住人、留不下錢。根本原因是觀念不新、思路不清、方法不靈，停留于同質(zhì)化、一般化、低效化、平庸化層級。我們必須從“牛頓思維”轉(zhuǎn)向“量子思維”，做到“熱話題要冷思考、舊產(chǎn)業(yè)要新轉(zhuǎn)換、輕資產(chǎn)要重創(chuàng)意”。

　　（A）當(dāng)前困境與具體表現(xiàn)

　　（一）問題診斷。

　　從產(chǎn)品與供給看：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡，核心文化IP（大熊貓文化、三國文化、古蜀文化等）未能轉(zhuǎn)化為高影響力的旅游產(chǎn)品；供給質(zhì)量不高，旅游產(chǎn)品“點(diǎn)強(qiáng)線弱”，缺乏串聯(lián)，未能充分激發(fā)游客的消費(fèi)潛力；品牌影響力有限，對重點(diǎn)品牌的培育和宣傳力度不足，內(nèi)涵挖掘不夠深入。

　　從資源利用與開發(fā)看：資源依賴嚴(yán)重，過度依賴原生資源，文化IP創(chuàng)新不足，缺乏深度開發(fā)和創(chuàng)意轉(zhuǎn)化；區(qū)域發(fā)展不平衡，文旅資源在地區(qū)間分布不均衡，部分地區(qū)開發(fā)滯后，影響整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　從市場與融資看：市場運(yùn)作不足，市場化程度不高，企業(yè)整合力度不夠，缺乏具有競爭力的文旅集團(tuán)；融資困難，文旅項(xiàng)目投入大、回報周期長，融資渠道單一，資金短缺制約發(fā)展。

　　從人才與機(jī)制看：專業(yè)人才缺乏，文旅融合需要復(fù)合型人才，現(xiàn)有的人才培養(yǎng)機(jī)制難以滿足需求；體制機(jī)制障礙，部門間協(xié)調(diào)不暢，政策落實(shí)不到位，影響文旅融合的效率和效果。

　　（二）具體表現(xiàn)

　　1.資源開發(fā)與利用效率不足 。

　　——四川雖擁有豐富的自然與文化資源（如三星堆、九寨溝、蜀道等），但大量世界級資源仍處于“藏在深閨”狀態(tài)，轉(zhuǎn)化能力較弱。例如，盆周山地、川西高原等地的資源開發(fā)滯后，文旅產(chǎn)品以觀光為主（占比近90%），缺乏深度體驗(yàn)和差異化設(shè)計(jì)。  ——部分項(xiàng)目存在同質(zhì)化問題，如鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)融合不足，文創(chuàng)產(chǎn)品雷同、吸引力弱，導(dǎo)致游客消費(fèi)轉(zhuǎn)化率低。

　　2. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與市場主體短板。

　　——旅游六要素中，購物、娛樂等環(huán)節(jié)發(fā)展滯后，中高端產(chǎn)品供給不足，難以滿足消費(fèi)升級需求。例如，巴蜀文化挖掘不深，缺乏國際級IP和爆款演藝項(xiàng)目。 

　　——市場主體“散小弱”現(xiàn)象突出，頭部企業(yè)不足，缺乏“鏈主”企業(yè)帶動。全省規(guī)上文化企業(yè)數(shù)量僅為江蘇、浙江的一半，文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)和特色平臺建設(shè)仍需加強(qiáng)。

　　3. 項(xiàng)目管理與運(yùn)營效能差異大。

　　——示范項(xiàng)目績效參差不齊，部分項(xiàng)目因管理制度不完善、專業(yè)人才短缺導(dǎo)致運(yùn)營困難。例如，事業(yè)單位運(yùn)營的項(xiàng)目對市場響應(yīng)不足，公益類項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益薄弱。  

　　——政策約束（如耕地保護(hù)）和資金依賴問題制約項(xiàng)目可持續(xù)性，部分農(nóng)文旅項(xiàng)目因合規(guī)性調(diào)整而停滯。

　　4.入境游與品牌影響力不足。

　　——入境游規(guī)模小，外匯收入低于廣東等發(fā)達(dá)地區(qū)，入境游客停留時間短，國際化產(chǎn)品供給不足。例如，缺乏多語種服務(wù)、國際營銷渠道和全球傳播體系。——品牌溢出效應(yīng)有限，示范項(xiàng)目聯(lián)動性弱，存在跟風(fēng)建設(shè)、業(yè)態(tài)多而不精的問題。

　　（B）量子思維與主要特征

　　牛頓力學(xué)與量子力學(xué)都是科學(xué)，對于人類進(jìn)步做出了巨大貢獻(xiàn)，但二者適用范圍不同。在質(zhì)量m>0時，牛頓力學(xué)更好用；在質(zhì)量m≈0時，量子力學(xué)更好用。可見，在有形的物質(zhì)世界要用牛頓力學(xué)（實(shí)踐），在無形的精神世界要用量子力學(xué)（思想）。在新時代，要消除理論與實(shí)踐困惑，戰(zhàn)略設(shè)計(jì)必須從“牛頓思維”轉(zhuǎn)向“量子思維”。

　　在美國政壇，拜登是傳統(tǒng)政治家，是“牛頓思維”。特朗普是異類政治家，屬于“量子思維”。“牛頓思維”的最大特點(diǎn)是確定性，有牛頓力學(xué)方程，只要知道起點(diǎn)（X₀,Y_O,Z₀)就能算出運(yùn)動軌跡，知道哪天有“日全食”或者“月全食”，表現(xiàn)出客觀性、連續(xù)性、唯一性、實(shí)測性、宏觀性等特征。“量子思維”的最大特點(diǎn)是不確定性，有薛定諤方程，有著名的“測不準(zhǔn)原理”“波粒二象性原理”“觀察者效應(yīng)”等，不能從起點(diǎn)（X₀,Y_O,Z₀)精確算出運(yùn)動軌跡，表現(xiàn)出疊加性、糾纏性、互補(bǔ)性、整體性、離散性、多重性、干擾性、微觀性等特征，但仍有一套新的確定性規(guī)律。牛頓思維強(qiáng)調(diào)“因果明確”，先有原因后有結(jié)果。量子思維強(qiáng)調(diào)“因果不明”，先有結(jié)果再找方法。

　　我們學(xué)習(xí)量子思維的目的，就是要從“測不準(zhǔn)”中找到“確定性”，對于新時代的世界變局和市場經(jīng)濟(jì)的新規(guī)律有科學(xué)把握，從而取得更好成效。

　　“量子思維”有新型確定性規(guī)律，并非對傳統(tǒng)確定性的簡單否定，而是通過量子特性（疊加、糾纏、非局域性）重構(gòu)認(rèn)知框架。

　　動態(tài)性——確定性隨觀測與互動不斷演化；

　　關(guān)聯(lián)性——局部確定性嵌入整體網(wǎng)絡(luò)；

　　辯證性——矛盾與不確定性成為確定性的生成機(jī)制；

　　實(shí)踐性——通過技術(shù)工具（如量子計(jì)算）將概率轉(zhuǎn)化為可操作的確定性。“波粒二象性”表明所有事物都能同時表現(xiàn)出粒子性和波動性。帶來的啟示是，在認(rèn)知和決策中，要認(rèn)識到事物的多重屬性和角色，避免非黑即白的二元對立思維。

　　“不確定性”表明無法同時精確測定粒子的位置和動量，測量行為本身會干擾被觀測對象（觀察者效應(yīng)）。帶來的啟示是，要接受世界的不確定性，智慧在于管理而不是消除不確定性，充分用好“觀察者對被觀察者的影響”，取得更好實(shí)效。“量子疊加態(tài)”表明，量子系統(tǒng)可以同時處于多種狀態(tài)的疊加，直到被觀測時才坍縮為確定狀態(tài)。帶來的啟示是，在行動前保留多種可能性，并行探索不同的選擇和路徑，創(chuàng)業(yè)者可以同時測試多個商業(yè)模式，以增加成功概率。“量子糾纏”表明兩個或多個粒子無論相隔多遠(yuǎn)，都能瞬間影響彼此的狀態(tài)。帶來的啟示是，強(qiáng)調(diào)事物的整體性和關(guān)聯(lián)性，超越個體的系統(tǒng)思維，在團(tuán)隊(duì)協(xié)作中，注重成員間的協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)整體大于部分之和的效果。“量子隧穿效應(yīng)”表明粒子有一定概率穿越經(jīng)典物理學(xué)認(rèn)為無法逾越的勢壘。帶來的啟示是，鼓勵突破傳統(tǒng)限制和思維定式，勇于探索未知領(lǐng)域，企業(yè)可以嘗試顛覆性的創(chuàng)新策略，尋找新的發(fā)展機(jī)遇。“量子躍遷”表明量子系統(tǒng)可以從一個能量狀態(tài)瞬間躍遷到另一個能量狀態(tài)，而非連續(xù)變化。帶來的啟示是，在個人成長和企業(yè)發(fā)展中，要抓住機(jī)遇，通過技術(shù)創(chuàng)新或市場突破，實(shí)現(xiàn)非線性的跨越式發(fā)展和業(yè)績的快速提升。

　　這些量子思維新規(guī)律挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)的直線性、確定性思維模式，標(biāo)志著人類從追求“絕對真理”轉(zhuǎn)向探索“有界確定性”，為破解AI時代的復(fù)雜問題提供了新的視角與工具。

　　（C）破局路徑與對策建議

　　（一）基本思路。

　　四川文旅發(fā)展要從“資源驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”。以人性為導(dǎo)向，進(jìn)行“頂層突破、底層重構(gòu)”，滿足“天人合一、天下唯一、天下第一”要求，達(dá)到“天下無敵”境界。

　　要回答“四川文旅四問”（基因、血型、氣質(zhì)、體魄是什么？）、找出“游四川住天府、看熊貓買巴適”的“十大理由”、實(shí)施“四差四補(bǔ)”（先天差人工補(bǔ)、特色差創(chuàng)新補(bǔ)、實(shí)力差開放補(bǔ)、標(biāo)識差傳播補(bǔ)），強(qiáng)化“創(chuàng)新思維”和“辯證思維”（把劣勢變優(yōu)勢）、消除“內(nèi)卷誤區(qū)”（只要足夠優(yōu)秀就無內(nèi)卷）和“缺錢意識”（明白資本的增值性趨利性），堅(jiān)信“世上無難事”（開竅都是答案）和“人人都是人才”（要有慧眼法眼）理念，針對大九寨、大峨眉、大蜀道、大文豪、大河流、大湖泊、大茶市、大渠堰、大雪山、大草原、大科技、大美食等，在“五覺悅變”（視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺愉快）上做夠文章。

　　尊顧不復(fù)古、守正不守舊，在文化挖掘與轉(zhuǎn)化上做足功課。著力“心價比”“情價比”“性價比”，推動文創(chuàng)從“物、人到神、信”升級，產(chǎn)業(yè)從“產(chǎn)品、品牌到規(guī)則、人性”躍變，在中國名城、夜間經(jīng)濟(jì)、城市旅游、心靈療愈、舌尖味蕾、武術(shù)教學(xué)等方面大力拓展，推出一批“小而美”“小而強(qiáng)”“小而優(yōu)”的產(chǎn)品，做強(qiáng)做長文旅“圈”“鏈”，把“頭回客”變?yōu)?ldquo;回頭客”，把“流量”變?yōu)?ldquo;增量”，把“優(yōu)勢”變?yōu)?ldquo;強(qiáng)勢”，充分釋放“安逸四川、熊貓家園”潛能。

　　（二）主要路徑。

　　要圍繞核心文化資源，打造具有市場競爭力的旅游產(chǎn)品，如開發(fā)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品等。優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推動單一景點(diǎn)向全域旅游發(fā)展，打造精品線路，豐富旅游產(chǎn)品供給。加強(qiáng)品牌培育與營銷，深入挖掘品牌內(nèi)涵，利用新媒體和新技術(shù)提升品牌知名度和影響力。推進(jìn)區(qū)域文旅融合，建設(shè)文旅融合發(fā)展示范區(qū)，打破區(qū)域壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享和協(xié)同發(fā)展。加強(qiáng)資源統(tǒng)籌，整合文化、旅游、交通等資源，優(yōu)化資源配置，提升整體效益。創(chuàng)新融資模式，搭建文旅投融資平臺，開發(fā)特色金融產(chǎn)品，吸引社會資本投入。

　　推動企業(yè)整合，支持文旅企業(yè)上市、并購重組，培育壯大龍頭企業(yè)，提升市場競爭力。加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立文旅復(fù)合型人才培養(yǎng)機(jī)制，推動高校與行業(yè)合作，培養(yǎng)專業(yè)人才。深化體制機(jī)制改革，完善部門協(xié)調(diào)機(jī)制，優(yōu)化政策環(huán)境，提高服務(wù)效率，促進(jìn)文旅融合發(fā)展。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，發(fā)展數(shù)字文旅項(xiàng)目，提供智慧旅游服務(wù)，提升游客體驗(yàn)。完善旅游公共服務(wù)體系，提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)游客滿意度。

　　（三）對策建議——

　　1.深化資源開發(fā)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。 

　　——挖掘文化IP價值：以三星堆、蜀漢文化、大熊貓等為核心，打造沉浸式演藝（如《三星伴月》）、數(shù)字文旅（VR/AR體驗(yàn)）等新業(yè)態(tài)。以大熊貓為形象大使，整合臥龍、碧峰峽等基地，打造“熊貓家園”品牌，開發(fā)生態(tài)體驗(yàn)、科普教育等產(chǎn)品。依托三星堆、金沙遺址，打造“古蜀探秘”品牌，展示神秘獨(dú)特的古蜀文化，推出考古研學(xué)、文化展覽等項(xiàng)目。以成都武侯祠、劍門關(guān)等為載體，打造“三國蜀道”品牌，開發(fā)文化體驗(yàn)、主題旅游線路。

　　——優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：開發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅居等場景，如涼山州依托民族風(fēng)情打造“夏季清涼”“冬季暖陽”全域旅游品牌。開發(fā)主題公園、互動展覽，如《夢回巴國》《遇見涼山》等，增強(qiáng)游客參與感。結(jié)合四川文化元素，設(shè)計(jì)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，提升品牌附加值。

　　——促進(jìn)跨界融合：推進(jìn)“文旅+農(nóng)業(yè)”，發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，打造田園綜合體，如安靖國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地；推進(jìn)“文旅+體育”，利用自然風(fēng)光，開展登山、徒步、露營等戶外活動，打造戶外運(yùn)動品牌。推進(jìn)“文旅+工業(yè)”，開發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目，如瀘州老窖酒文化園區(qū)，展示工業(yè)遺產(chǎn)和生產(chǎn)工藝。

　　2. 強(qiáng)化市場主體培育與政策支持。  

　　——設(shè)立專項(xiàng)資金與基金：通過省級文旅高質(zhì)量發(fā)展獎補(bǔ)資金、影視文旅融合專項(xiàng)基金等，支持重點(diǎn)項(xiàng)目開發(fā)和技術(shù)改造。  

　　——推動國企與民企協(xié)同：采用“政府主導(dǎo)+國企運(yùn)營+民企參與”模式，引入頭部企業(yè)合作開發(fā)，如域上和美集團(tuán)推動《只有河南》等標(biāo)桿項(xiàng)目落地。

　　3. 構(gòu)建全域聯(lián)動與品牌矩陣 。 

　　——整合區(qū)域資源：省內(nèi)聯(lián)動推進(jìn)市州間資源共享、客源互送、線路互通，建立“走廊聯(lián)盟”，打造跨區(qū)域旅游線路，如“大九寨”“大峨眉”“大三國”“大蜀道”品牌聯(lián)盟；構(gòu)建“安逸四川”主品牌，下設(shè)“熊貓家園”“古蜀文明”“世界美食之都”等子品牌，形成品牌矩陣。跨省合作共建巴蜀文化旅游走廊，與重慶聯(lián)合打造具有國際影響力的文旅品牌。

　　——強(qiáng)化品牌輸出：針對不同客群，設(shè)計(jì)特色產(chǎn)品品牌，如“安逸生活”體驗(yàn)、“蜀中蜀味”美食之旅。通過“百部川揚(yáng)”計(jì)劃、國際電影節(jié)合作推廣本土IP（如《哪吒》），開發(fā)多語種影視衍生品，推動“川影視”走向全球。

　　4. 提升數(shù)字化與智慧化水平。 

　　——建設(shè)數(shù)字基建：整合景區(qū)、交通等數(shù)據(jù)，構(gòu)建“智游天府”平臺，推廣智能導(dǎo)覽、虛擬游覽等功能，提升游客體驗(yàn)。  

　　——培育新消費(fèi)場景：開發(fā)劇本殺、電競夜游等Z世代喜愛的業(yè)態(tài)，支持非遺技藝數(shù)字化展示與互動體驗(yàn)。

　　5. 強(qiáng)化品牌營銷與擴(kuò)大影響力。

　　——整合營銷傳播：利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，開展全方位宣傳推廣，講好四川故事。舉辦文旅節(jié)慶活動、高端展會、主題論壇，提升品牌知名度。

　　——創(chuàng)新營銷方式：與知名博主、網(wǎng)紅合作，通過短視頻、直播等形式推廣四川文旅品牌；與影視、動漫、游戲等IP合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，吸引年輕客群；國際市場推廣，參加國際旅游展會，加強(qiáng)與境外旅行社合作，拓展海外市場。

　　6.完善基礎(chǔ)設(shè)施與提升服務(wù)質(zhì)量。

　　——完善景區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)，提高通達(dá)性，開通旅游專線、直通車，方便游客出行；提升公共服務(wù)，建設(shè)智慧旅游平臺，提供信息查詢、在線預(yù)訂、導(dǎo)航導(dǎo)覽等服務(wù)；完善旅游標(biāo)識系統(tǒng)，提升景區(qū)、酒店、餐飲等服務(wù)水平，增強(qiáng)游客滿意度。

　　7.完善政策保障與人才體系。 

　　——優(yōu)化土地與資金政策：出臺支持文旅品牌建設(shè)的政策措施，提供資金、土地、稅收等方面的優(yōu)惠；鼓勵社會資本投入文旅產(chǎn)業(yè)，支持文旅企業(yè)做強(qiáng)做大；優(yōu)先保障文旅項(xiàng)目用地，試點(diǎn)“以獎代補(bǔ)”機(jī)制，對民宿、非遺工坊等給予稅收優(yōu)惠。  

　　——加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)：注重文旅人才隊(duì)伍建設(shè)，培養(yǎng)品牌策劃、營銷推廣、運(yùn)營管理等方面的專業(yè)人才；聯(lián)合高校開設(shè)文旅融合課程，開展從業(yè)人員技能培訓(xùn)，引進(jìn)國際文旅管理人才。

　　四川文旅融合需從“資源活化、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌升級、政策賦能”四方面突破。要打造獨(dú)具魅力的特色品牌，提升市場競爭力，吸引更多游客，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過重點(diǎn)項(xiàng)目牽引（如《熊貓歸來》實(shí)景劇）、數(shù)字技術(shù)賦能（如三星堆數(shù)字化改造）和全域協(xié)同（如蜀道走廊聯(lián)動），推動“景點(diǎn)串聯(lián)”向“品牌矩陣”轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)從文旅大省向文旅強(qiáng)省的跨越。

　　（2025年6月9日）