10月22日晚間，“奶茶第一股”香飄飄食品股份有限公司發(fā)布第三季度報(bào)告顯示，今年前三季度，香飄飄營(yíng)收為16.79億元，同比增長(zhǎng)25.34%;凈利潤(rùn)為8400萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.65%。

　　值得注意的是，今年上半年，香飄飄出現(xiàn)虧損，凈利潤(rùn)為 -5458.60 萬(wàn)元，與上年同期比較，下降 78.92%。造成上半年收入增長(zhǎng)較多而經(jīng)營(yíng)虧損增加的主要原因，在于公司于傳統(tǒng)的二季度淡季中，持續(xù)加大了對(duì)液體奶茶的品牌廣告費(fèi)用、渠道推廣費(fèi)用、銷售人力費(fèi)用等資源投放，同比增加較多。

　　事實(shí)上，液體奶茶已經(jīng)成為香飄飄想要造就的第二個(gè)利潤(rùn)點(diǎn)。香飄飄在半年報(bào)中表示，今年下半年，將持續(xù)推進(jìn)液體奶茶的精準(zhǔn)聚焦策略，圍繞公司所確定的 136 個(gè)重點(diǎn)城市，實(shí)現(xiàn)主流渠道、主流門(mén)店的精準(zhǔn)鋪貨，不斷挖掘液體奶茶的賣(mài)點(diǎn)，提高液體奶茶銷售表現(xiàn)。

　　在香飄飄今年上半年的廣告費(fèi)用中，占比最多的是在節(jié)目播出時(shí)段插播的廣告，達(dá)到5566.17萬(wàn)元，占廣告費(fèi)用的49.01%。除此之外，香飄飄上半年聘請(qǐng)藝人作為奶茶形象代言人的費(fèi)用為364.39萬(wàn)元，占總廣告費(fèi)的3.21%。據(jù)了解，去年6月，藝人陳偉霆接棒鐘漢良成為香飄飄的全新品牌代言人，至今年9月，未傳出香飄飄換代言人消息，且香飄飄天貓旗艦店等渠道依然采用陳偉霆代言形象。

　　然而截至目前，香飄飄液體奶茶的增速仍不及老產(chǎn)品杯裝奶茶。根據(jù)10月22日晚間，香飄飄發(fā)布的第三季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，香飄飄杯裝奶茶共收入14.47億元，同比增長(zhǎng)22.95%。而液體奶茶營(yíng)收為1.59億元，同比增長(zhǎng)8.12%，其中香飄飄重點(diǎn)力捧的新品MECO系列產(chǎn)品營(yíng)收為1.27億元，同比增長(zhǎng)2.58%。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）