加入中糧酒業(yè)體系的酒鬼酒正謀求更大規(guī)模的拓展。10月24日，酒鬼酒在長沙舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會暨2018年度經(jīng)銷商大會上宣布，將對旗下的三大戰(zhàn)略品牌進(jìn)行重新定位，并對三大品牌的拓展路徑進(jìn)行了戰(zhàn)略規(guī)劃。華北市場成為酒鬼酒此輪拓展的核心，并且北京市場更成為酒鬼酒旗下高端品牌“內(nèi)參”進(jìn)行擴(kuò)張的核心節(jié)點之一。
 
　　北京商報記者在會上了解到，內(nèi)參、酒鬼、湘泉三品牌被酒鬼酒定義為戰(zhàn)略性品牌。其中，內(nèi)參定位高端，核心策略是“穩(wěn)價增量”；酒鬼定位次高端市場，核心策略是“價量齊升”，這意味著作為酒鬼酒重心的酒鬼品牌，接下來不僅將繼續(xù)提升產(chǎn)量，其零售價格或?qū)㈦S著市場波動而進(jìn)一步調(diào)節(jié)；湘泉品牌則定位為中低端市場，核心策略是“增品增量”。
 
　　在對核心品牌進(jìn)行規(guī)劃的同時，酒鬼酒方面還表示，對于企業(yè)接下來的增長方向，“價格式增長”將成為主要路徑。以酒鬼品牌打造的“酒鬼傳承”、“酒鬼紅壇”兩大單品為例，未來這兩大戰(zhàn)略單品將形成兩條產(chǎn)品線分立渠道，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)酒鬼產(chǎn)品系列均價的提高。而之所以價格作為企業(yè)擴(kuò)張的突破點，是基于對當(dāng)前市場上高端、次高端產(chǎn)品發(fā)展趨勢的分析。
 
　　值得注意的是，在酒鬼酒此次發(fā)布的戰(zhàn)略中，多番強(qiáng)調(diào)進(jìn)行全國化擴(kuò)張。而以北京為核心的華北市場將在此輪擴(kuò)張中占據(jù)極高的地位。分品牌來看，酒鬼品牌一方面仍將繼續(xù)深度挖掘湖南市場潛力，但企業(yè)的全國化發(fā)展路徑，則轉(zhuǎn)變?yōu)橐匀A北為中心、向廣東輻射繼而逐步向全國優(yōu)質(zhì)市場擴(kuò)張。
 
　　不僅如此，作為高端品牌的內(nèi)參系列，盡管短時間內(nèi)不會呈現(xiàn)出大范圍擴(kuò)張的局面，但從目前來看，將聚焦長沙、北京、廣州三大城市，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行圈層化發(fā)展。