北京時間2018年11月19日，涼茶巨頭王老吉海外的首家線下門店——涼茶博物館正式在紐約營業，這意味著紅罐王老吉的海外擴張，從以往的貿易輸出，開始轉向品牌輸出。

　　不同于傳統的茶飲店，王老吉此番開設的門店結合了傳統博物館與時尚涼茶鋪兩種不同的業態，店內不僅有豐富的涼茶文化資料史料介紹、實物展示，還設有現泡涼茶鋪，讓消費者從視覺、味覺去體驗涼茶。

　　廣州王老吉大健康產業有限公司黨委書記副書記米琪對第一財經記者表示，王老吉計劃在全球建設56個這樣的博物館。

　　回顧中式飲料的海外拓展之路，目前還未有成功的案例。“最早試水國際化的是健力寶，之后整個中式飲料行業沉寂了很長一段時間，直到近幾年，以涼茶為主的飲料又在躍躍欲試。對中式飲料來說，要走出去，要有很強的技術壁壘‘傍身’，即需要有獨特的配方等。這方面，對中式飲料來說相對比較弱勢。不過，承載著中醫文化的涼茶則具備一定的優勢。” 中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對第一財經記者表示。

　　公開數據顯示，2015年起，王老吉開始鋪路海外擴張。彼時，王老吉與另外一家涼茶老大加多寶爭相布局國際化市場，前者是借助貿易方式走出去，后者則直接在海外設廠。

　　米琪表示，目前，王老吉已在海外建立起完善的產品貿易體系，銷售網絡覆蓋全球五大洲60個國家和地區。其中，美國已成為王老吉除中國大陸以外最大的市場，年出口額達到數千萬人民幣，且保持年增長率30%。

　　但這樣的規模尚還不足以挑起紅罐王老吉的業績大梁。今年上半年，運營紅罐王老吉涼茶的王老吉大健康公司實現凈利潤5.60億元。

　　此前，有涼茶行業人士對第一財經記者表示，涼茶要走出去，仍是任重道遠。“首先，從文化接受上，需要一個過程，如歐美人的消費習慣，與國人有著很大的差異。歐美人最熟悉的飲料，一個是酒，一個是碳酸飲料，對植物性飲料了解還遠遠不足；其次，怎樣宣傳涼茶‘去火’文化，對中國企業來說，都充滿挑戰。”

　　米琪也對第一財經記者表示，涼茶屬于植物性飲料，要走出去，宣傳上的確需要花很多功夫，這也是為什么此次的門店選擇以傳統文化博物館與時尚涼茶鋪結合的方式去推廣。

　　對于王老吉而言，堅持走出去或還有其他現實考量。朱丹蓬表示，涼茶作為單一大品類，在國內市場很難再有很高的增長速度，這跟新生代的消費習慣有關，如越來越容易喜新厭舊。

　　為繼續拉動國內市場的增長，王老吉也在大力進行時尚化營銷。今年上半年，王老吉首次啟用明星代言，拉動年輕群體消費，同時加大了瓶裝即飲市場與終端網點的開發。

　　王老吉未來十年的發展規劃是，持續做強做大涼茶主業，布局植物功能飲料領域，打造世界領先的植物飲品企業。前期，王老吉方面相關人士亦對第一財經記者表示，單品多元化是王老吉堅守的重要戰略。同時，王老吉也會嘗試往多品類多元化方向發展，如拓展蛋白質飲料等。

　　另外，除了王老吉涼茶外，廣藥集團旗下的另外一明星產品金戈也在積極開拓國際市場，據悉，金戈目前已經在多個國家啟動了藥品注冊工作。（中國食品網轉載發布）