近兩年，隨嬰幼兒配方奶粉新政的不斷“卡”緊，孕婦奶粉逐漸被市場(chǎng)青睞，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始布局。11月27日，雀巢集團(tuán)宣布在中國(guó)推出其全球首款選用A2 β-酪蛋白的孕婦奶粉，并聯(lián)合京東、樂(lè)友等開(kāi)啟全渠道銷售。不過(guò)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雖然眾多企業(yè)很早之前就向孕婦奶粉市場(chǎng)拋出“橄欖枝”，但孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模一直很小。在此行業(yè)背景下，雀巢為何還要入局？

　　資料顯示，包括伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏等多家企業(yè)都已經(jīng)布局孕婦奶粉領(lǐng)域。中國(guó)記者在京東商城搜索孕婦奶粉發(fā)現(xiàn)，搜索出的孕婦奶粉產(chǎn)品有四五百種，包括美可卓、安滿、美素佳兒、佳貝艾特、貝因美、伊利、雅士利、雀巢、雅培、美贊臣等眾多品牌。

　　不過(guò)，當(dāng)前孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模并不大。乳業(yè)專家宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，孕婦奶粉的市場(chǎng)規(guī)模不到20億元，在整個(gè)成人奶粉的市場(chǎng)中占比僅為15%-20%，而在整個(gè)奶粉市場(chǎng)的規(guī)模更不好預(yù)計(jì)。

　　對(duì)于孕婦奶粉市場(chǎng)規(guī)模較小的原因，雀巢大中華區(qū)嬰兒營(yíng)養(yǎng)事業(yè)單位高級(jí)副總裁嚴(yán)可斌在接受中國(guó)商報(bào)記者專訪時(shí)表示，在全球范圍內(nèi)，孕婦奶粉的市場(chǎng)都比嬰兒配方奶粉要小。一方面因?yàn)樵袐D奶粉孕期消費(fèi)的時(shí)長(zhǎng)比較短，一般媽媽會(huì)從孕期的第二到第三個(gè)階段，即孕中期和孕晚期開(kāi)始使用孕婦奶粉，整個(gè)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)大概會(huì)有六個(gè)月的時(shí)間，相比嬰兒配方奶粉而言消費(fèi)時(shí)間較短；另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營(yíng)養(yǎng)素強(qiáng)化的原因，風(fēng)味不容易被媽媽群體接受。

　　此外，奶粉業(yè)內(nèi)人士表示，孕婦奶粉目前在消費(fèi)者中認(rèn)知還不夠，即使有認(rèn)知的消費(fèi)者也主要集中在一二線城市，而二胎政策放開(kāi)后，更多選擇要二胎的媽媽多位于三四線城市，孕婦奶粉對(duì)她們而言仍比較陌生。

　　值得注意的是，資料顯示，雀巢此前已經(jīng)推出過(guò)孕婦奶粉，雀巢集團(tuán)旗下惠氏營(yíng)養(yǎng)品有限公司也推出過(guò)孕婦奶粉愛(ài)兒樂(lè)和啟韻，既然孕婦奶粉市場(chǎng)規(guī)模這么小，那雀巢再次入局孕婦奶粉市場(chǎng)意欲何為？

　　宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，雀巢再次布局孕婦奶粉是因?yàn)橐环矫嬖袐D奶粉相對(duì)其他成人奶粉而言定價(jià)較高，毛利率較高，可以提高企業(yè)利潤(rùn)水平； 另一方面，孕婦奶粉具有引流的作用，可以通過(guò)孕婦奶粉消費(fèi)拉動(dòng)?jì)胗變耗谭鄣南M(fèi)。而雀巢此次選擇推出A2 β-酪蛋白的孕婦奶粉則是因?yàn)楫?dāng)前A2的概念已經(jīng)被很多年輕媽媽認(rèn)可，雀巢要以年輕媽媽為目標(biāo)客戶進(jìn)行孕婦奶粉的推進(jìn)。

　　對(duì)于孕婦奶粉市場(chǎng)的發(fā)展前景，宋亮坦言，基于引流等功能性的因素，孕婦奶粉未來(lái)前景很大，會(huì)有越來(lái)越多企業(yè)進(jìn)入。不過(guò)，目前這個(gè)市場(chǎng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)都不完善，未來(lái)孕婦奶粉市場(chǎng)有待進(jìn)一步配方化。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）