雀巢在奶粉行業(yè)的布局動作非常密集。9月份在中國市場引入NIDO品牌的有機全脂奶粉之后，11月27日雀巢又在中國市場推出了該公司旗下全球首款A(yù)2β-酪蛋白媽媽奶粉。雀巢大中華區(qū)嬰兒營養(yǎng)事業(yè)單位高級副總裁嚴(yán)可斌介紹，這款新品從想法到推出，僅用了9個月的時間。業(yè)內(nèi)人士由此分析，雀巢在通過推出多款產(chǎn)品來加速夯實其在中國奶粉市場的地位。

　　據(jù)了解，雀巢此次推出的新品奶源來自美國，國內(nèi)灌裝生產(chǎn)，并由雀巢協(xié)助美國牧場進行A2基因分離，售價不超過200元/罐。而A2β-酪蛋白奶粉也是目前很受消費者追捧的奶粉品類。

　　從今年雀巢推出的新品看，在奶粉的細分領(lǐng)域都有所新突破：年初，雀巢推出旗下最高端的一款嬰幼兒配方奶粉——“卓淳能恩3”有機奶粉；隨后的9月推出的NIDO有機全脂奶粉，在品類上區(qū)別于嬰幼兒配方奶粉；此次推出的新品瞅準(zhǔn)的又是媽媽奶粉的細分。

　　乳業(yè)分析師宋亮根據(jù)雀巢密集動作分析稱，雀巢通過細分品類的積極布局，加強母嬰龍頭地位的意圖明顯。“目前挑戰(zhàn)它的有達能系，還有飛鶴等國產(chǎn)品牌，所以雀巢一定會協(xié)同惠氏在母嬰奶粉領(lǐng)域有所動作，從而夯實它的地位。”

　　對于推出媽媽奶粉，業(yè)內(nèi)人士也有其他解讀。媽媽奶粉是品牌導(dǎo)流較好的渠道，習(xí)慣用特定品牌的媽媽，在選擇嬰幼兒配方奶粉時，大概率會選擇該品牌奶粉，這也被看作是雀巢奶粉試圖在細分領(lǐng)域內(nèi)做鏈接。

　　宋亮進一步指出，雀巢推出的新品還有一個特點就是在各自的細分領(lǐng)域都是毛利較高的產(chǎn)品。“媽媽奶粉是成人奶粉里屬于高毛利產(chǎn)品，成人奶粉的價格一般在80-150元之間，而媽媽奶粉通常在200元左右。”在宋亮看來，這也是雀巢布局奶粉市場的戰(zhàn)略之一，即在高毛利上做文章。（中國食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）