2018年新生兒人口數(shù)量同比減少200萬(wàn)。但對(duì)于奶粉行業(yè)來說，影響有限。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局局長(zhǎng)寧吉喆回答記者問時(shí)提到：“2018年中國(guó)不僅人口在正增長(zhǎng)，出生人口數(shù)量也是比較大的，1523萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)據(jù)還是很可觀的。現(xiàn)在人口的結(jié)構(gòu)變化也是自然而然發(fā)生的。所以，不必過度解讀。”

　　事實(shí)上，雖然相比2017年直降200萬(wàn)人，但1523萬(wàn)新生兒人口數(shù)量，在全球范圍都是最多的，這也是為何中國(guó)市場(chǎng)是諸多外資奶粉企業(yè)最大市場(chǎng)、海外最大市場(chǎng)的主要原因。

　　目前沒有聽到任何一家外資奶粉大品牌2018年銷售額同比銳減的新聞，惠氏仍然位居奶粉全行業(yè)老大地位，達(dá)能業(yè)績(jī)雖然第三季度出了點(diǎn)問題，但全年整體業(yè)績(jī)?nèi)匀辉谠鲩L(zhǎng)，雅培、美贊臣、美素佳兒，都在發(fā)力，短期沒有看到掉隊(duì)的跡象。新生兒人口數(shù)量的短期調(diào)整，并不會(huì)瞬間改變中國(guó)市場(chǎng)在外資奶粉企業(yè)全球市場(chǎng)陣營(yíng)中的位置；與此同時(shí)，面對(duì)飛鶴、君樂寶等國(guó)產(chǎn)奶粉的崛起和沖擊，外資奶粉不得不在品牌和渠道方面加大投入，守住一二線、下沉三四線。

　　2018年是奶粉配方注冊(cè)制落地的第一年，一個(gè)工廠最多保留3個(gè)品牌，境內(nèi)境外所有工廠如果全部申報(bào)配方注冊(cè)，意味著市場(chǎng)上頂多保留600個(gè)品牌左右。相比以往幾千個(gè)品牌，新政落地后，品牌數(shù)量也是驟降，降幅比新生兒數(shù)量降幅大多了。新生兒數(shù)量減少了200萬(wàn)，但奶粉品牌數(shù)量減少了上千個(gè)，品牌退出空出來的市場(chǎng)份額被保留品牌瓜分，對(duì)于目前市場(chǎng)已注冊(cè)的品牌而言，他們的市場(chǎng)不僅沒有下降，反而擴(kuò)張了。

　　飛鶴、君樂寶、佳貝艾特等品牌均提前完成全年銷售目標(biāo)，他們業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的部分，要么是從外資或國(guó)產(chǎn)品牌搶來的，要么是從其他未注冊(cè)品牌那里搶來的市場(chǎng)份額。2018年是新政落地首年，更是洗牌年，這一年，該搶的市場(chǎng)都搶得差不多了，但格局遠(yuǎn)未定型，2019年會(huì)有一大批已注冊(cè)中小品牌熬不下去，他們不得不投奔大企業(yè)、有實(shí)力的品牌名下。

　　2018年，眾多奶粉品牌換新升級(jí)，紛紛推出更具營(yíng)養(yǎng)的新配方，還有有機(jī)奶粉，就是在瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求升級(jí)，給寶寶提供更好更營(yíng)養(yǎng)的口糧。時(shí)至今日，中國(guó)奶粉市場(chǎng)確實(shí)也到了由量到質(zhì)的階段，從一線城市到三四線，品質(zhì)都將是消費(fèi)者選擇購(gòu)買的核心理由。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）