近日，朋友圈陸續(xù)傳出椰樹(shù)牌椰汁的廣告包裝。幾位大胸美女、手持椰樹(shù)椰汁，其中一位的旁白是“我從小喝到大”，另兩位則是“我也是，從小喝到大”，旁白還配了一段不堪入目的文字。開(kāi)始還以為這是網(wǎng)友惡搞，但是近日有媒體證實(shí)了廣告的真實(shí)性。這些“不忍看”的畫(huà)面和文字，是椰樹(shù)椰汁更換的2019年新包裝。

　　對(duì)此，我們需要關(guān)注什么？本期“京報(bào)調(diào)查”（新京報(bào)與清研智庫(kù)聯(lián)合推出）就此展開(kāi)調(diào)查。

　　■ 旁邊評(píng)論

　　別讓惡俗廣告毀了企業(yè)招牌

　　“每天一杯，白嫩豐滿(mǎn)”……這乍聽(tīng)都不像飲料廣告的詞，卻出現(xiàn)在了椰樹(shù)椰汁包裝盒上，實(shí)在是讓人大跌眼鏡。其軟色情玩法和違和感也決定了，其“豐胸產(chǎn)品”的人設(shè)崩塌只會(huì)是必然。畢竟，廣告法劃定的紅線(xiàn)在那，輿論道德評(píng)判也在那。

　　對(duì)商業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，打性的擦邊球去迎合“原欲經(jīng)濟(jì)學(xué)”，博取消費(fèi)者的關(guān)注，乍看起來(lái)能獲得不小的收益——在當(dāng)下，靠博出位換來(lái)的眼球經(jīng)濟(jì)，確實(shí)也能讓很多企業(yè)大獲其利。但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)也是道德經(jīng)濟(jì)，越過(guò)了有些線(xiàn)難免會(huì)傷害到自身品牌的價(jià)值，進(jìn)而遭到“市場(chǎng)的報(bào)復(fù)”。在此次的調(diào)查中，就有近五成的受訪(fǎng)者表示，椰樹(shù)牌椰汁的營(yíng)銷(xiāo)手段惡俗，不想再繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，即為例證。

　　某種意義上，賺取短期眼球效應(yīng)是一種“算法”，而靠品質(zhì)和聰明營(yíng)銷(xiāo)換取市場(chǎng)認(rèn)同，是另一種“算法”。哪種“算法”更高級(jí)，市場(chǎng)已一再給出答案，還望企業(yè)們真正看清這點(diǎn)，對(duì)那些搞惡俗營(yíng)銷(xiāo)最終卻“翻車(chē)”的企業(yè)引以為鑒。（中國(guó)食品網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布）