今年，一些飲料愛好者注意到，康師傅、百事可樂的個別款飲料外觀有了變化，撕去了色彩鮮艷的標簽薄膜，僅留下透明的塑料瓶身。品牌方表示，此舉主要是出于環保考量。然而長期以來，消費者都習慣從飲料瓶身的包裝標簽上獲知配料、成分、保質期等信息，并判斷商品是否為正品。“裸包裝”飲料消費者能接受嗎？

　　今年一季度，康師傅宣布，發布首個以低碳環保理念的無標簽PET瓶包裝，應用于兩款經典產品——檸檬味冰紅茶與無糖版冰紅茶。新包裝去掉了原先花花綠綠的塑料標簽，僅憑黃、黑兩色瓶蓋區分口味，產品名稱和生產日期等基礎信息通過激光打印技術雕刻于瓶身，保證了產品信息的透明化。

　　隨后，百事中國官微也宣布，將上市首款“無瓶標”百事可樂。這次創新依然保留了百事可樂經典的藍色瓶蓋，但瓶身與瓶蓋處分別去除了塑料標簽與油墨打印，將“百事可樂PEPSI”與圓形商標以浮雕工藝呈現于瓶身，產品名稱與保質期等信息同樣采用了激光技術打印。

　　事實上，不少飲料品牌近年已在海外市場試水無標簽包裝。在日本市場，朝日飲料公司、雀巢日本等，先后推出無標簽PET瓶裝咖啡。韓國市場上，也有可口可樂公司推出的無標簽PET瓶飲料。

　　去標簽飲料如何獲得商品信息？礦泉水品牌依云在無標簽瓶上創新地使用了浮雕式的標志，把產品信息直接刻在了瓶身，讓消費者可以直觀地看出這是依云品牌的礦泉水，一定程度上緩解了因為去掉標簽而造成的品牌自身辨識度降低問題；可口可樂在韓國推出的無標簽PET瓶裝飲料，通過在線渠道獨家銷售，產品相關信息列在二次包裝上，并且以不同瓶蓋的顏色來區分原味可口可樂和零度可口可樂兩種；雀巢日本的無標簽咖啡，則以每箱12瓶的形式整體銷售，成分、名稱等標識被印制在箱體，回收標志被壓印在PET瓶身，瓶蓋上的標簽則注明了產品類型。

　　在國內市場，康師傅和可口可樂有類似操作，某電商平臺的康師傅無標簽冰紅茶銷售頁面，評論區里，消費者褒貶不一。有人坦言：“說實話，無標簽真的很像假貨。”也有人表示支持：“沒有那層包裝也不會覺得奇怪，反而有點小清新。”“國內首款沒有標簽的飲料，打破傳統思維束縛。”

　　市場上的無標簽款飲料仍非主打。一方面，針對檸檬味冰紅茶與無糖版冰紅茶，康師傅不僅推出了無標簽款包裝，也同步發售“有標簽款”，標簽膜上印制著代言明星的肖像。另一方面，在某電商平臺搜索“康師傅無糖冰紅茶”，搜索結果排名前20的商品均為“有標簽款”；搜索“百事可樂無標簽”，搜索結果僅有1個商品鏈接。可見，無標簽瓶裝飲料仍處于試水階段。

　　推出無標簽瓶裝飲料的原因，各大品牌方口徑一致：為了環保。

　　市面上大多數飲料瓶身為PET材質，瓶蓋多為PP材質，可循環再生性較好，實際的回收價值和回收率都較高。例如，透明的PET塑料瓶可被二次加工為滌綸等化學纖維，進而制作成雨衣、雨傘、布袋等。

　　而包裹塑料瓶身的標簽，則主要用PET、PVC和PE材質。以PVC為例，其循環再利用價值比較低，且工藝不成熟，因此很難被單獨回收利用，最終往往被填埋或焚燒處理。

　　“從這個角度來說，推出無標簽瓶裝飲料，確實能減少難以循環利用的PVC材料使用量。”安徽省合肥市善水環境保護發展中心執行主任張登高說。

　　此外，環保機構“擺脫塑縛”總干事鄭雪指出，現有研究和實踐表明，若PVC物料混入回收再造過程，會污染其他物料，影響瓶身和瓶蓋的再生，降低再生塑料的品質。因此，飲料品牌選擇撕掉標簽，能減少回收工序，節約再利用成本，提高瓶身的回收利用率。

　　張登高提醒：“飲料無標簽后，也要注意盡量少在PET瓶身直接噴印產品信息，因為回收再加工時，清洗瓶身油墨會增加工序，并產生需要二次處理凈化的廢水。如果確有需要，建議盡量選擇更加環保、易清洗的噴印材料。”

　　（陳妍凌）