金沙小醬香水瓶款上市即遭吐槽，價(jià)位與設(shè)計(jì)并無(wú)新意，會(huì)不會(huì)是酒業(yè)一大敗筆，一大笑談？

擔(dān)當(dāng)大任的金沙小醬

　　近日，一款醬酒品類的小瓶150m裝金沙小酒一亮相，就遭到多位酒友吐槽：三兩一小瓶售價(jià)49元并不低，消費(fèi)群體鎖定為收入不高的青年人，可能很難接受。推新品鎖定300-500元醬酒價(jià)格帶沒(méi)錯(cuò)，但是，此小酒顯得有點(diǎn)奇葩，酒瓶黃色調(diào)與白酒匹配度很不搭，看上去好似化妝護(hù)膚品香水瓶之類產(chǎn)品，入口會(huì)想到什么味，這是否很難引起消費(fèi)購(gòu)買的欲望和沖動(dòng)。

　　有稱，作為華潤(rùn)酒業(yè)入主金沙后推出的首款新品，金沙小醬是華潤(rùn)酒業(yè)敏銳洞察“醬酒小瓶化”趨勢(shì)的產(chǎn)物，同時(shí)也是金沙酒業(yè)加碼布局百元醬酒的創(chuàng)新探索，更承載著助力華潤(rùn)酒業(yè)探索“白酒新世界”的重任，從這一角度看，金沙小醬的面世和未來(lái)發(fā)展，都具有里程碑式的意義。

　　近年來(lái)，華潤(rùn)啤酒在白酒投資方面動(dòng)作頻頻。2021年9月，華潤(rùn)啤酒參與投資了山東景芝白酒有限公司；2022年6月，華潤(rùn)戰(zhàn)投收購(gòu)了安徽金種子酒業(yè)股份有限公司49%股權(quán)；2023年1月，華潤(rùn)啤酒以55.19%的股份成為金沙酒業(yè)第一大股東。

　　金沙被華潤(rùn)啤酒控股后，以啤酒模式想改造白酒的侯孝海，金沙高層大換血啟用新人上位，可是折騰近一年金沙銷售卻是大幅下滑數(shù)據(jù)很難看。如今又異想天開、奇想出新推金沙小酒，試圖能扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)困局。急迫心情可以理解，這樣搞也難理解。

　　但是，金沙此計(jì)真的是對(duì)癥下藥，還是病急亂投醫(yī)？想想看，小酒市場(chǎng)如何，江小白、五糧液、瀘州老窖、小郎酒、勁酒等早已占據(jù)上風(fēng)眾多品牌林立被消費(fèi)者認(rèn)可，“新奇特優(yōu)”均不粘的金沙小醬，想去新賽道掀起波浪可能是一廂情愿。“飛天小茅”早已上市都小心翼翼不敢主推，難道是丁某沒(méi)有眼光？

　　當(dāng)華潤(rùn)的白酒新世界靠“金沙小酒”來(lái)開路的消息不脛而走后，《渝酒餐謀》首席特約評(píng)論員王勇在他的朋友圈發(fā)評(píng)論：“賣啤酒的用滿腦子的快消品思維來(lái)做中高端白酒，異想天開的做出這種看起來(lái)像香水瓶的所謂小醬酒，最終只會(huì)成為行業(yè)的笑談。讓品牌定位偏離正規(guī)，讓企業(yè)蒙羞，如果這都能算是開路先鋒，我還是有點(diǎn)擔(dān)心這種所謂的白酒新世界的創(chuàng)新，會(huì)變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)最經(jīng)典的笑話，拭目以待吧！”

　　啤酒與白酒，完全是兩個(gè)賽道，想當(dāng)然以為可以完美結(jié)合，有人認(rèn)為這是“侯大神”過(guò)于單純了。真是絕佳機(jī)遇，不知為什么白酒界的眾多優(yōu)秀領(lǐng)航人看不見。

　　香水瓶營(yíng)銷醬酒的金沙小醬，前途茫茫讓人擔(dān)憂，不惜砸金換了點(diǎn)流量關(guān)注也是可以理解的。曾經(jīng)大家都還比較看好的一副牌，如今被打爛了。

　　華潤(rùn)啤酒2023上半年財(cái)報(bào)，金沙酒業(yè)上半年?duì)I收、凈利分別同比下滑51.2%和41%的負(fù)增長(zhǎng)。2022年上半年，金沙酒業(yè)還曾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收20.01億元，今年上半年的9.77億元營(yíng)收，著實(shí)讓吃瓜群眾嚇一跳。這可是離金沙酒業(yè)曾經(jīng)高喊進(jìn)軍百億口號(hào)還不到兩年。

　　曾經(jīng)建議零售價(jià)1399元/瓶的金沙摘要已嚴(yán)重腰斬，今年6月金沙酒業(yè)開始對(duì)摘要按650元以瓶進(jìn)行回收。金沙總經(jīng)理范世凱也明確表示摘要將定位在650元次高端價(jià)格帶。這表明金沙摘要的價(jià)格泡沫被戳破，不再與1499的飛天茅臺(tái)等高端品牌酒同行比高。

　　賣啤酒營(yíng)銷方式復(fù)制在白酒市場(chǎng)，真能隨便成功？金沙小醬不僅是金沙酒業(yè)布局新消費(fèi)場(chǎng)景的重要利器，是華潤(rùn)酒業(yè)探索白酒新世界的“開路先鋒”？金沙小醬能否擔(dān)大任？

　　真希望會(huì)出現(xiàn)奇跡。不知道你怎么看？（寬窄研究院）