12月4日晚，據(jù)澎湃新聞消息，深圳市民族宗教事務(wù)局于12月1日約談了喜茶公司，該公司于12月3日對新推出的一款聯(lián)名茶拿鐵做了下架處理，同時(shí)就相關(guān)情況作出檢查。

　　11月28日，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

喜茶聯(lián)名款茶拿鐵上線時(shí)的廣告截圖

　　《宗教事務(wù)條例》《關(guān)于進(jìn)一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》（國宗發(fā)〔2017〕88號）《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務(wù)管理辦法》等明確規(guī)定，禁止以宗教名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。

　　12月4日，深圳市民族宗教事務(wù)局工作人員反饋稱，該局于12月1日約談了喜茶公司，該公司于12月3日做了下架處理，同時(shí)就相關(guān)情況作出檢查。

　　上述工作人員表示，經(jīng)過民宗部門和市場監(jiān)管等部門會商研究，他們（喜茶）其實(shí)打的是個(gè)“擦邊球”，“現(xiàn)在只能約談他們，約談也是法律手段之一，而且他們公司也很配合，認(rèn)錯(cuò)態(tài)度很好，周五晚上就給我們發(fā)了整改報(bào)告，12月3日已經(jīng)全部下架了”。

　　業(yè)界點(diǎn)評：行業(yè)過度“內(nèi)卷”

　　一餐飲協(xié)會負(fù)責(zé)人向南方+記者表示，喜茶此次聯(lián)名“翻車”，暴露出茶飲行業(yè)聯(lián)名過度“內(nèi)卷”的問題。

　　喜茶曾與各類品牌都有過聯(lián)名合作。比如美妝護(hù)膚品牌倩碧、百雀羚、美寶蓮、歐萊雅；個(gè)護(hù)品牌威猛先生、岡本、多芬；熱門影視IP《甄嬛傳》《夢華錄》；食品類品牌奧利奧、點(diǎn)都德等。今年5月，喜茶與奢侈品牌FENDI合作推出的聯(lián)名款黃色手杯與手提袋更是火出圈。

　　近些年的咖啡新茶飲圈，不僅聯(lián)名隔三差五，而且新品接二連三，優(yōu)惠不時(shí)有之。從卷價(jià)格、卷營銷，到卷門店、卷原料，應(yīng)卷盡卷，“內(nèi)卷”幾乎已經(jīng)成為現(xiàn)制飲品界的“基本原則”。

　　表面上看整個(gè)市場生機(jī)勃勃，但其實(shí)大家都有共同的苦衷，奶茶行業(yè)因壁壘較低，容易模仿，尤其是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　此次“翻車”事件，不僅對喜茶，而且對整個(gè)行業(yè)都是一個(gè)提醒，無節(jié)制的聯(lián)名或許該剎車了。（四川日報(bào)）